万达集团转型轻资产领域之后，坚持探索创新原则，逐步确定企业发展方向。而打造世界级文化旅游城则是万达集团重点发展的项目之一。目前，万达集团的文化旅游城开发项目的发展渐入佳境，已开始进入盈利阶段。

　　继长白山度假区之后，万达集团又推出了武汉中央文化区。其规划面积1.8平方公里，总建筑面积340万平方米，是万达集团投资500亿元人民币，倾力打造的以文化为核心，兼具旅游、商业、商务、居住功能为一体的国际级文化旅游项目。其中汉秀剧场和武汉电影乐园是其重要组成部分。汉秀剧场是世界投资额巨大的演艺剧场，率先拥有世界上能移动、旋转、升降的观众座席、可飞行移动的LED巨型屏幕和庞大的舞台表演水池。

　　万达集团文化旅游都是大项目，还有越来越大的趋势，而这都是基于万达集团对旅游业盈利模式的思考。在万达集团看来，传统旅游，结合山水资源，搞酒店或者是搞高尔夫就完了;传统文化，拍部电影，演一个舞台戏或者搞相声就完了，最大的毛病是盈利模式不行，很多是亏损的。其次收入上不去，规模上不去。

　　 “所以，我们一个新的发展定位就是分几点：一是高科技，一定要做高科技的路线，靠科技而不是靠人体极限来表演文化。二是大投入大产出，1000万搞一台戏也意味着一年最多收1000万，盈利不好。三是融合，一定不能就文化讲文化，就旅游讲旅游，就商业讲商业，我们一定是把所有的元素一起搞，打破旧有的模式”王健林说。

　　万达集团在西双版纳建设的旅游度假区无疑是对这一模式的升级化探索，较之长白山国际度假区、武汉中央文化区，这一全产业链闭环模式在广度和深度上又有了全新提升，超大型文化旅游综合城的概念就在这里得到了全面体现。

　　除了主题乐园、顶级秀场、六星级酒店群、商业中心，万达版纳甚至还投资十几个亿建设了一个拥有500张床位的三甲医院。“这个医院建好以后，我们把它送给云南省人民医院，让他们去管理，这是云南省一流的医院。“王健林说。

　　此外，西双版纳独特的气候条件也是其他地区所不及的。国内一年四季都能在户外游玩的地区，唯有三亚和西双版纳。西双版纳位于云南省南端的傣族自治州，是全世界北回归线附近保存较为完好、面积也相对较大的热带雨林，素有“动物王国”、“植物王国”、“南药王国”等称号。此外，西双版纳东、西、南三面与老挝、缅甸接壤。作为傣族之乡，孔雀舞、葫芦丝和泼水节都是西双版纳的文化标签，神似泰国菜的傣菜更是此地独有风味。

　　但在相当长一段时间，云南旅游的最热目的地是丽江、大理和昆明，很难有人第一时间就想到西双版纳，或许正是由于这个原因，尚未被过度雕琢的西双版纳处 女地才会被万达集团一见钟情。

　　如何布局万达版纳充分体现了万达集团文化旅游城的发展战略，与“提升国家文化软实力”理念一脉相承。通过精心的规划创建，万达集团的西双版纳版纳度假区围绕热带雨林和傣族风情两个核心元素进行设计，成为目前中国西南旅游度假综合体中的佼佼者，也是全世界傣文化度假区的典范之作。