中国人该如何开发自己的电影衍生品？ "电影制作发行和衍生品的结合"论坛举行_影音天地

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2015-12-11 0

中国人该如何开发自己的电影衍生品？ "电影制作发行和衍生品的结合"论坛举行

2015年的最后一个月，中国电影市场稳健地迈过了年票房400亿的门槛，在庆功的同时，也应看到，在欧美等高度成熟的电影市场，票房并非电影产业收入的唯一来源，甚至不是主要来源，电影衍生品是中国电影亟待开发的蓝海。

12月11日，在三亚举行的“时光嘉年华·2016衍生品展览暨发布会（时光网Mcon）”上，一场名为“电影制作发行和衍生品的结合”的高峰论坛适时举行。美国索尼哥伦比亚影片公司中国区总监张苗、万达文化产业集团副总裁叶宁、乐视影业副总裁黄紫燕、基美影业总裁程笳淇、美国电影协会中国区总裁冯伟参加了这场论坛，对刚刚起步的中国电影衍生品行业提出了自己的见解和意见。

大IP、个性人物形象最适合开发衍生品

电影衍生品是电影工业除票房收入外最重要的收益来源之一，但并非所有的电影都适合在衍生品领域发力。在万达文化产业集团副总裁叶宁看来，在中国的电影衍生品行业刚刚起步的背景下，好的IP基础是衍生品开发的重要支撑。“电影衍生品这个产业在中国刚刚开始，还没有形成一个所谓的产业，更多的时候，衍生品主要是为了电影的宣传内容做一些推广。根本问题在于我们电影本身还不够大，大到足以形成一个品牌、形成一系列的产品。对于中国电影来说，最关键的还是抓自己的产品，好的IP是一个先天的优势。”叶宁认为《寻龙诀》就是这方面一个生动的例子，“《寻龙诀》有可能有下一步衍生品的计划，可能跟万达院线包括主题影院、主题公园的结合起来。”

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