2015年贺岁电影营销盘点寻龙诀恶棍天使等出奇招_影音天地

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2015-12-28 0

《寻龙诀》等影片营销方式花样迭出

近两个月内，70部电影集体爆发，与《星球大战7》、《功夫熊猫3》等强悍大片同台竞技，这个贺岁档可谓有史以来竞争最激烈的贺岁档。自24日《寻龙诀》、《恶棍天使》和《老炮儿》带来单日票房近3亿的战绩，电影市场进入了残酷的肉搏期。面对如此战况，电影营销也出尽奇招，巨头强强联手、夫妻耍宝卖萌、海陆空无孔不入。现在与其说是贺岁片之争，不如说是贺岁档电影营销之争。
强强联手新老巨头分别组建伐木累
今年贺岁档，电影巨头们一改往年剑拔弩张的局面，万达、华谊和光线三家公司宣布联手，将《寻龙诀》、《老炮儿》、《恶棍天使》捆绑在一起宣传，形成年度最强大片《贺岁档联盟》，并发布混合剪辑的预告片。这三部片子，一亮相便收获颇丰，在24日用91%的排片拿下了超过96%的票房。
以往，这些贺岁档的大片们多相互拆台、缠斗混战。然而今年它们却打出口号：贺岁档没有江湖，三强聚首，Weare伐木累(family)！究其原因，几家片方不约而同地表示要合力把票房蛋糕做大。
强强联盟当然是好事，但也引发质疑：三部电影之外的贺岁片，是否会遭到排挤？此前，因为《消失的凶手》点映事件和阿里，走好，不送事件，电影圈对互联网电影公司颇有微词。有业内人士猜测，此次联盟正是传统电影巨头携手向BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)等新兴网络电影公司的对抗。兵来将挡，水来土掩。与其相对应，BAT三巨头也在马不停蹄地组团宣传，在电影《小门神》发布会上，三家巨头便同时亮相，抱团取暖。
虽然都在营造强强联合的氛围，但联盟的影片仍存在竞争。很明显，贺岁档联盟并未推出三片连看套票等信息。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，目前来看，合作较多的还是在宣发环节，如果未来还在其他环节继续合作，其营造的控制力将会进一步扩大，让中小影视公司难有一席之地。