在过去很长一段时间里一直有报道称，今年秋季苹果不太可能在即将发布的新一代 iPhone 旗舰中提供十分重大的改进，特别是众多粉丝梦寐以求的全新外观设计。同时还有不少分析认为，苹果两年为周期的“工业设计变革”规律已经被打破，今年更多是从硬件和功能上寻求吸引力。
相反，大量报道认为，2017 年苹果正式发布 10 周年之时，iPhone 将迎来最重要的一次改变，苹果为其倾注精力，包括更换超窄边框的 OLED 显示屏，采用前后玻璃机身+金属框架设计，加入无线充电，将 Touch ID 传感器嵌入到屏幕上等等。对此，福布斯的小编 Great Speculations 认为，因为苹果“工业设计变革周期”的改变，三星将成为最大受益者，主要有两个原因，具体如下：
首先，iPhone 2016 款设计无变化，将有利于三星持续销售 Galaxy S7 并推动下半年的新旗舰 Galaxy Note 7。
Great Speculations 表示，如果今年新一代 iPhone 确定是基于几乎相同的工业设计，那么将存在一大可能，即以更新换代为目的进行升级的 iPhone 6 和 6s 消费者会很少。而且，从 Android 阵营跳槽的转换率也会很低，毕竟 iPhone 6 的设计已经两年左右了。因此，三星 Galaxy S7 Edge 如此独一无二外观的机子至今销量一直不错，而且未来几周时间内，三星还会更新 Galaxy Note 系列跨界旗舰，同样引入时尚现代的设计持续吸引更多消费者。
最近，三星从苹果 iPhone 销量疲软期捞到的好处已经不少。例如说，上一季度苹果财报公布的数字显示，iPhone 的销量由于 6s 吸引力下降而出现了首次下滑。而三星的财报则是另一番景色，并宣布其 Galaxy S7 在首月又一次迎来了创纪录的销量，相当于 Galaxy S6 的三倍。
再者，苹果明年大改款的十周年 iPhone，因 OLED 订单需求将让三星收益颇丰。
如果完全重新设计的 iPhone 在明年推出，三星依然受益于此，因为已经有诸多迹象表明，2017 年款 iPhone 将抛弃传统的 LCD 显示屏幕，转而采用超窄边框的 OLED 显示屏。Great Speculations 称，三星是目前全球最大的 OLED 供应商（去年一年 OLED 面板出货高达 2.6 亿），从中一定能够获得大量苹果的订单。
