苹果公司的 iPhone 更新是按照“tick-tock ”模式来完成的。“tick”更新年份苹果将主要从外形设计变化方面着手对设备进行更新，而“tock”更新年份，即我们常说的“s”更新则是在沿用上一年工业设计的基础上，从速度、性能和稳定性等方面对设备进行更新。对于不少 iPhone 用户来说，这样的更新模式非常适合他们。
首先追求新颖变化的用户通常会选择在“tick”更新年份更新他们的设备，因为这个年份的 iPhone 外形设计会有比较大的变化，比如 iPhone 4、iPhone 5 和 iPhone 6/6 Plus，而“tock”年份则因为设计变化不大，所以不少用户会选择无视这个年份的 iPhone 更新。对于部分用户来说，他们手中的 iPhone 这么多年来都保持两年一更新的节奏还有一个原因：他们与运营商的两年合约。
