苹果已于当地时间7月26日（北京时间7月27日）公布今年第三季度财报，其中iPhone销量同比下滑14.9%，季度销量为4040万台，iPad及Mac销量也有所下滑。这意味着，苹果不能再依靠iPhone的利润来支持整个公司的业绩了。

近年来，凭借iPhone的畅销，苹果累积了多达2330亿美元的先进，这已经是爱尔兰的国家GDP数值。然而，苹果最赚钱的工具——iPhone，在今年4月迎来了首次同比销量下滑，相比往年下跌16%、约5120万台，这显然不是一个好现象。

自2007年以来，iPhone系列共卖出10亿部，在全球范围仅次于三星，而鉴于iPhone通常为一年一至两款，这个数字显然比三星的机海战术更有含金量。但随着智能手机市场饱和、全球经济下降，同时苹果也没能培养出下一个盈利明星（iPad、Apple Watch等），今年第三季度财报下降已是必然。当然，每一年的第三季度通常都是销售淡季，但去年的iPhone 6s系列销量低于预期无疑雪上加霜。

智能手机的困境

即便苹果、三星们仍每年更新新款手机，但消费者们似乎已经不再热衷。以三星为例，其智能手机销量已经连续下滑两年，尽管三星方面对Galaxy S7的预计比较乐观。为了迎合消费者，S7今年增加了防水功能、可扩展存储，并且提前一个月发售，这都是三星在营销方面做出的努力。

至于苹果，似乎整个产品线的境遇都要更糟糕一些。iPad的需求量明显放缓，Apple Watch销售低于预期，Mac也可能受到影响。而一直以来需求旺盛的iPhone，似乎也遇到问题。相对来说，iPhone 6s的影响力相较往年机型更弱，而年初推出的iPhone SE面向低端市场，利润率自然不如高端机型丰厚；更可怕的是iPhone 7系列尚未推出，唱衰之声一片，分析师认为其变化不大，反而明年的iPhone 8才拥有值得期待的全新特性。

显然，整个智能手机市场饱和对巨头们产生了较大影响，毕竟它们是市场主力，一旦销量和需求下滑，表现也最为明显。今年，苹果股票已经下跌了6.3%。

展望未来

华尔街认为，苹果会在返校季（通常为每年9月末）表现出强劲的势头，因为这通常是新款iPhone销售的开始。而汤姆逊路透社的分析师则认为，苹果今年第四季度的收入为458亿美元，相比去年会下降约11%左右。

原本，今年的iPhone应该迎来重大更新，相比去年的6s更加吸引人，但目前传闻则显示，外观上的变化仅仅是天线边框，其他方面则是极为常规的升级，包括处理器、摄像头等。而明年适逢iPhone问世十周年，似乎更值得期待。