做生意，不能只做一些大型加盟平台，也要自己的独立官网。独立网站是一个企业的门面。门面好了，企业的档次和品质才能上去。没有门面的企业有吗？当然有，路边摆摊的小贩就是。
曾经有人明确指出，“中国99%的出口企业网站是不合格的”。回忆一下你见过的外贸网站，是不是很多上面还挂着QQ在线聊天工具？老外里面有几个会用这玩意的？非常影响用户体验。也许你会想，“不会啊，我觉得我的网站做得还挺不错的啊”。可这是你自己的看法。我们都是中国人，要面对的人却是外国人，只有让你的目标客户感到满意的网站，才是一个好网站。
其实，在建站之前，所有外贸人应当先思考4个问题：
建站的目的是什么?我们的独立外贸网站，做出来的最终目的都一样，都是要吸引客户来买东西。这是终极目的。而终极目的要分解成具体目标，这样才能知道每个阶段的工作做得好还是不好。具体目标的设定，就涉及到网站由谁来运营?一个小周期的预期效果都是什么，一个大周期内要达到什么成效? 如果这些问题没有思考，就无法选好系统和网站。
另一方面，目标客户群也必须事先确定。建设出来的网站会给什么人看到，要在哪里被看到，这些问题也会影响到到网站的推广营销。
要什么样的用户体验?有经验的外贸人都知道，外国人的审美、习惯跟中国人都有很大差别，那么我们的网站也应当是符合欧美或是其他地区审美习惯的网站。而另一方面，B2C和B2B网站也是有很大区别，两种网站的用户期待是非常不同的。因此在建站时，多参考一些你的目标地区的独立商城网站，是个很好的办法，这些商城网站主要是面向当地顾客的，风格上自然会追随当地客户的审美。如果用模板建站，就要尽量选欧美风格模板多的智能建站系统，比如建站宝盒这种，里面就有很多可供挑选。
网站做不好要怪谁?就算是万事俱备，也会出现马失前蹄的状况，而生意场又有很多变数，因此外贸电商也要做好失败的准备。外贸网站建设之后，可能面临哪些失败状况，是网站不被收录，还是网站根本没有流量，或者有流量了没有订单，这些情况都必须要实现预想到。建站时要好好规划成本，建站后要策划好推广营销。
找什么类型的建站服务当前流行的建站系统其实并不多，功能齐全性能稳定又便宜好用的建站系统更是少之又少。选择系统前，首先要确认你的网站所需要的功能和后续更新，合适才是最重要的。打比方说，很多建站系统套餐都会拿一些淘宝工具、优惠券兑换什么的当卖点，但对于外贸网站来说，做好形象展示然后带来询盘就够了，一个展示型解决方案已经足矣。
