在中国体坛，诞生了很多世界冠军、奥运冠军，和一些具有全球影响力的人物，而随之而来的就是商业代言收入，这是很正常的，不过国内有些体坛名人因为民族情节，拒绝代言日本品牌，让人肃然起敬，例如姚明和刘翔
姚明曾在NBA效力于休斯顿火箭队，而火箭队的主场冠名就是日本品牌丰田，所以叫做丰田中心；曾经丰田看中了姚明背后巨大的市场，想通过火箭队这层关系，找姚明代言，而且丰田也给出了过亿的天价合同，但谁知道姚明压根儿看都不看，直接回绝，给出的理由是：“没有理由！”霸气十足
刘翔也是，自从成了奥运冠军后，对广告代言的首要条件就是“
不能是日本品牌，无论他公司有多大！”而且刘翔常常参加的国际赛事，都是日本品牌“美津浓”冠名，而刘翔参赛必须得穿啊，但他却做了一个惊人的动作：只要有美津浓标志，全部用白色胶布粘住！
但在国内，并不是所有体坛明星都跟姚明、刘翔一样，比如跳水皇后郭晶晶，曾为日本品牌东芝代言，她也是代言东芝品牌的中国第一人
还有一位体坛著名人物，林丹，代言日本运动品牌尤尼克斯，得到巨额合同
其实无论代言哪国，都是自己的权利，只是姚明和刘翔的行为让人敬佩
