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CBA权益售卖换方式

　　3月31日，是盈方（中国）和篮协关于CBA未来商务运营权优先谈判续约权的到期截止日。按照此前双方的合约，今天是盈方享有优先续约谈判权的最后一天。

　　在此之前，中国篮协已经明确表示，将把CBA未来的所有的商务权和推广权交由CBA联赛公司去处理。

　　据篮球记者贾磊了解到的独家消息，在优先续约谈判期结束之前，盈方已经和CBA联赛公司达成了一份协议。不过这份协议并不是像之前一样掌握整个CBA联赛的商务运营权，而是只享受部分类别广告的*****权。

　　有可靠消息源透露，CBA联赛公司已经决定不再将未来联赛的商务运营权整体打包出售，而是自主经营，对各种商务权益进行分拆销售。对于媒体版权，CBA公司仍然会选择以公开招标的方式出售。

　　这种商业模式和足球的中超类似。中国足球改革之后，中超联赛也是由中超公司自主开发商务运营，全媒体版权则以公开招标的方式出售，最终被体奥动力以5年80亿的惊人价格拿下。

　　CBA联赛之所以选择这样的权益分配方式，主要是考虑让CBA联赛拥有自主开发权，将商业开发的主导权握在自己的手里。

　　好多人可能要问了，为什么要选择这种方式呢？

　　第一，这是体育总局传达的改革要求。在此前体育总局新局长苟仲文对中国篮球做出的10点重要指示中，其中第一点就是：体育总局重点抓改革，体育改革速度要加快，要加大。CBA联赛的竞赛权下放，让俱乐部自己管理自己，做到真正的协会与总局脱钩。

　　第二，对于中国篮协和盈方此前运营联赛的方式，CBA各家俱乐部一直非常不满。

　　盈方拿下CBA商务运营权之后，一直将所有商务开发的权利握在自己的手里，俱乐部可自主开发的商务权少的可怜，随着联赛的发展和关注度提升，其实有不少赞助商都想和俱乐部展开深度的商务合作，但由于大部分商务权益在盈方那里，且限制极多，俱乐部几乎无法开展自主经营的招商合作。

　　对于这一矛盾，这些年各家媒体几乎每年都会报道，但却始终没能得到改善。

　　在去年1月的东莞全明星赛期间，姚明联合18家俱乐部成立中职联公司，就是希望俱乐部能够从盈方手中夺回联赛的商务运营权，自主开发运营。

　　一位俱乐部投资人当时抱怨说：“搭戏台的（中国篮协）和在边上卖茶的人（盈方中国）赚的盆满钵满，唱戏的（CBA球队）却连年亏损。”

　　这一事件也倒逼中国篮协加速了改革的步伐。

　　如今，中国篮球改革大幕打开，CBA联赛的商务权和推广权转交到CBA联赛公司之后，俱乐部也终于获得了可以自主经营的机会。

　　在新成立的CBA公司中，中国篮协的全资公司中篮巨人广告占股30%，20家CBA俱乐部各占股3.5%，合计占股70%。篮管中心主任李金生担任CBA公司的董事长，新任篮协主席姚明担任副董事长。广东宏远、上海东方、深圳新世纪、北京首钢和辽宁衡润五家俱乐部代表与中国篮协派出的两位董事一起共同组成CBA公司的首届董事会。这意味着CBA俱乐部在其中占据了主导权。

　　在中国篮协宣布姚明出任中国篮协主席之日，姚明就曾经提到，希望能有更多的资本愿意投身到CBA事业当中，在改革中先把蛋糕做大。如果想要真正实现这一目标，CBA联赛公司将商业开发权掌握在自己手中，无疑是最保险的方式。