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[资讯图文]网易漫画《中国怪谈》CCG特展献礼粉丝、这部恐怖漫画背后到底有何“魔力”？

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翟小胖°

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2017-07-14 0

毕加索说，模仿是人类一切学习的开端，然后才是创新，最后是你的自主。
　　而《中国怪谈》的作者十日十月被粉丝称为“中国版伊藤润二”。十日十月也表示自己偶像就是有日本鬼才之称的惊悚恐怖漫画家伊藤润二。
　　当然，对于《中国怪谈》而言，除了模仿，还有创意的翅膀，一直在找寻着新的生命力。十日十月说“喜欢上史蒂芬金的描写人性阴暗面与超自然类型故事和阿加莎克里斯蒂的悬疑推理类型，我想把两者结合起来，成为自己的风格。”
　　于是，这部臻于创造的漫画渐渐脱胎，有了自己的“心跳”，它在小智的一万种中死法里，于细微处窥探人性的阴暗，用不寒而栗的故事反射平凡的美好。也因此，在网易漫画，点击量从6亿到如今的14亿，它的“魔力”就像破晓时穿透黑暗的光线，挡无可挡。

　　作为一部人气聚集的漫画作品，在第十三届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2017)期间，网易漫画举办了一场以“《中国怪谈》粉丝节”为主题的活动献礼粉丝，毕竟没有他们，无论是“怪谈”还是其背后的商业“故事”似乎都无从谈起。
　　网易漫画打造《中国怪谈》专属舞台
　　除了十日十月，还有6米高的凶萌“它”
　　《中国怪谈》由众多短小精悍的恐怖小故事组成，每篇故事的篇幅都控制在约3分钟阅读体量之内，画风黑白写实，简约中透着一种冰冷。其以单元叙事的方式讲述主人翁小智恐怖的生活，因此，这部网易原创恐怖漫画也因小智的“死去活来”被作者十日十月戏称为“小智的一万种死法”。
　　虽然画面充斥着死亡、恐怖、血腥、人性的阴暗，但是，创意总是蛰伏于生活也将回馈现实，而在这些恐怖故事背后除了对未知的好奇、窥探，还有对人们的警醒——恐怖的源头往往隐藏在那些不易被发现的细节中，或者滋生在脑海一闪而过的阴暗里……如果用更简单的词语形容就是“细思极恐”。

　　网易漫画为预热在2017CCG的“《中国怪谈》粉丝节”主题活动，特地在线上发起了“一句话鬼故事”征集，读娱君看了一个网友的“故事”，真切体验了一把“细思极恐”——“我的手机里有一张我睡着时的照片，我一个人住”。这种征集在读娱君看来，体现的不仅是创意，也将提升粉丝的参与感。

　　在展会现场，网易漫画将被征集来的一句话鬼故事制作成了“一句话鬼故事”墙，颇有网易云音乐“乐评”的味道，成为粉丝围观的“景点”之一。
　　既然活动主题为“粉丝节”，就是一场粉丝的狂欢，在现场除了网友贡献的短小精悍的鬼故事，还有全新周边产品、刺激的VR体验，为粉丝们打造了一个《中国怪谈》的专属舞台。
　　其中，必不可少的还有《中国怪谈》作者十日十月与粉丝的见面互动，获取限量周边礼物。这也是在七场“粉丝节”结束后的又一场粉丝献礼。另外，还有一个有些凶残又有点萌的小家伙出现在现场，《怪谈》第三篇的小怪物——“它”，其作为漫画中最受读者喜欢的形象，在现场被制作成6米高雕塑，引发众多粉丝围观合影。

　　粉丝凝聚的高人气，是一部作品最好的代言。在网易漫画平台，《中国怪谈》的点击量已破14亿，成站内的人气王。网易漫画运营经理杨仲伟曾表示，“以互联网立场来讲，我们还是比较相信不是我们要给用户什么东西，而是用户反馈给我们做什么样的东西会比较合适。”
　　其实，无论是本次的漫展还是各种商办的粉丝节，能看到在次元世界都是以用户或者粉丝为导向，而这背后突显的就是粉丝经济。
　　漫展成二次元粉丝线下社区
　　核心粉才是各方变现粉丝经济的主力
　　先来看几组数据：据第三方数据显示，2016年国内核心二次元用户规模达7000万人，泛二次元用户规模达2亿人，“二次元”总人数接近2.5亿人。同时，中国漫展场次达到了史无前例的5000场，增速接近70%。
　　在漫展分类中，主要分为全国性漫展、民间漫展和商业漫展。全国性漫展参展方多为品牌方，以及拥有广泛影响力的IP方，这些漫展的受众除了95后、00后核心二次元人群，也吸引更多非二次元人群，更像是秀肌肉型的文化宣传;而民间漫展才是死宅们热衷的，参与者多为同人作者和同人爱好者，他们会买卖自己创作的同人作品，粉丝活跃度更高;而商业漫展，触达的是更精准的品牌核心用户群。
　　这些数据和现象表明，二次元粉丝对各种漫展的关注和热衷，而深究之下，这些行为如果要达到IP价值边际效应最大化，核心二次元粉才是主角。
　　台湾作家张蔷在《粉丝力量大》中将粉丝经济定义为“以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者情感出发，企业借力使力，达到为品牌、偶像增值情绪资本的目的。”
　　而对于漫画等IP，核心二次元粉作为动漫领域的强粘性用户，其带有强烈感情融入并有极强的参与度，他们会在围绕动漫IP产生的舞台剧、宅舞、Cosplay以及丰富周边等用自己的情绪、行动去最大限度的传播这种影响力，并在其中找到足够的满足感。也正是这种粉丝的自发行为，形成了粉丝文化，进而催生了粉丝经济。所以，对于粉丝经济中的“粉丝”而言，其更倾向于核心粉。
　　而网易漫画举办的七场“中国怪谈粉丝节”活动中也有一组有趣的数据统计——粉丝向作者提出了93个奇怪的问题、各地共一千余粉丝参与、作者微博被观看15万次、《中国怪谈》的微博话题浏览量达2000余万……从这组数据中也不难看出“《中国怪谈》粉丝节”在聚焦核心粉丝的成功，以及网易漫画平台对粉丝经济的精准把控。
　　《中国怪谈》从一开始在网易漫画平台连载，以图文阅读呈现，而目前，其已逐渐向视频等高维产品转化，以强IP影响力和破次元壁的创意营销彼此助推，以不同的载体构成矩阵式打法，对优质IP进行全链条孵化，更多维度触达用户。
　　——动画版。在2016年《中国怪谈》推出动画版之际，网易漫画根据《中国怪谈》中的“地狱电梯”章节推出了国内首部VR动漫，这是国漫首次的VR尝试，也开创了漫画+VR的跨次元粉丝营销。

　　——广播版。网易漫画与网易云音乐就《中国怪谈》有声书的推出达成独家合作，目前累计播放量近400万。该有声电台由摩崖时刻工作室出品。而有声书的推出，也助推怪谈粉丝群体的更广辐射。
　　——麦当劳“二次元”主题餐厅。网易漫画与麦当劳跨品牌合作推出“二次元”主题餐厅，出售主题套餐以及用融入《中国怪谈》特色元素的餐厅装饰等推广方式扩大IP品牌影响力，进行破次元营销。而此次合作案例更是荣获2016年TMA移动营销盛典最高奖项“全场大奖”、“内容营销类金奖”以及第八届金鼠标数字营销大赛金奖等奖项，获得行业内一致认可与好评。
　　目前《中国怪谈》作为一个优质IP，不仅在摸索跨次元粉丝营销，也一直在加码IP价值的自由转化。而如何运营才能展示其最大的价值和潜力，进而从风险低的图文产品向电影等高维产品延伸，而这或许需要从内容创作和商业思维双重考量。
　　决定漫画IP价值的关键是讲好故事
　　而IP价值最大化的前提是内容和商业的相互兼顾
　　早期，对于如十日十月等广大漫画创作者而言，市场、资本尚不活跃时，优质作品的产生靠的是内心对漫画的创作热情;而在当下，资本喧嚣，竞争激烈，无论是平台还是创作者或都开始面临着商业变现的压力。
　　对于平台而言，要实现优质IP的最大价值，首先要做的是如何发现优质IP。一部漫画，给用户最直观的观感是图文，但是最精彩的部分应该是故事，一个有创意、完整、有情感涟漪，才会烘托出一个让人记忆深刻的角色。正如《中国怪谈》第三篇中的怪物“它”，没有一个完整的故事和足够的情感渲染，“角色”难以丰满，自然难以给受众留下深刻的印象。
　　另外，现在很多平台在内容产品生产之初，就从创作者的艺术表达、商业化、当下用户诉求、创作时机等整体考量、布局，从而达到一种多维共赢的状态。如前文所述，网易漫画平台更在于用户想要什么，从而更精准的服务用户，而《中国怪谈》的火爆就是用户诉求的表现。
　　只是，虽然随着市场的活跃，更多的平台开始更精准的推进IP的价值变现，但是，对于目前的漫画创作而言，基础设施的滞后、创作环境不佳，都是对漫画市场发展的局限。或许将来，国内很多创作者也会效仿美漫(美国DC以及漫威)进行团队创作，届时，将会出现更多的定制IP，天生携带“改编”基因，使作品更契合市场。
　　而回看《中国怪谈》的成功，因素有很多，网易漫画的扶持、作品本身的优质、用户的认同都缺一不可。作为一部恐怖漫画，小众却依然“魔力”十足。或许如作者本人所言，看恐怖漫画是一种精神或心理上的宣泄和减压，从而留给现实更多的温暖、和谐;也有网友说，人性是经不起考验的，因为人都有阴暗的一面，我们需要警醒和预防;而在读娱君看来，生活中缺少什么可能就会渴望什么，所以，想征服一种情绪，就去熟悉它、习惯它，而小智正在他的故事里等着你。

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