本周，各大品牌和名人纷纷玩起VR/AR来，他们分别是：腾讯QQ浏览器推AR识别、网易云音乐和农夫山泉在矿泉水瓶做AR营销、深圳大学出AR校徽、董卿朗读者丛书带AR功能、歌手“水果姐”凯蒂佩里玩AR杂志、马自达搞VR试驾。

可以看出，绝大多数都集中在了AR营销上，这是可以理解的，眼下来看AR营销显然比VR落地和传播性大多了——用户手里未必都有（实际上是大多数都没有）一个VR眼镜，但是绝对都有一个手机，所以自然而然的AR营销就成了大家趋之若鹜的选择。手机摄像头轻轻一扫图案，屏幕中浮现出一个3D形象或者是视频之类的，技术含量不高又可以对外说是黑科技，何乐而不为？

但实际上，图像识别的这种所谓AR，真的是很老的技术了——实际上和你天天去超市微信或支付宝付款时扫二维码的原理是一样的，怎么可能把它搞到杂志或者矿泉水瓶子上，就一下子高大上起来了呢？但作为一种新营销的手段，如果构思好，针对人群找准，是有可能成为爆款的。我感觉女性群众会是一个不错的突破口——放心吧，会有大量小头指挥大头的男性去给这种营销买单的。

1、最大阴谋——腾讯透露：Steam将在中国不复存在



在最新出炉的一期知名游戏杂志《EDGE》上，刊登了一篇名为《东诺》（Eastern Promise）的文章，似乎在某种侧面上证实了这一传言。这篇分析中国游戏市场的文章开头这样写道：一名腾讯内部高级经理在2016年11月《最终幻想15》中国发布会后，向一名国内游戏开发者透露了公司未来的一些计划，其中一个重要信息就是：“等时机到了，Steam就会在中国不复存在”。

考虑到作者Simon Parkin是为《纽约客》《卫报》写作的知名记者，《EDGE》也是业内较有权威的老牌杂志，这个传闻似乎还是具有一定可信度的。

不过，考虑到文章开头列出的案例发生于2016年11月，现在传言是否有了变化，最新进展如何，我们不得而知。

2、最折腾——五年了，谷歌眼镜终于发售，但12000元定价明显不亲民

五年前的2012年，谷歌对外发布了谷歌眼镜，被视为智能眼镜的第一代产品，不过这款产品后来经历了侵犯他人隐私在内的各种风波，并导致谷歌战略发生巨变。而据外媒最新消息，日前谷歌眼镜首次上架发售，但是价格过高，已经不再属于消费者产品。

据Engadget等美国科技网站报道，日前，谷歌外部伙伴Streye已经开始发售谷歌眼镜企业版产品，定价为1550欧元，相当于1829美元。

顾名思义，这是一款完全面向企业和行业用户的工作工具产品，可以让工人在双手从事其他工作时，直接通过谷歌眼镜获取其他虚拟信息，提高工作效率。


3、最神奇——厉害了！VR技术进“歼20”，飞行员用“意念”操控飞机

7月30日，庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵在位于内蒙古的朱日和训练基地举行，其中三架歼20战机亮相最为震撼。

作为第四代超音速隐身战斗机的首支接装部队，张昊与战友们对歼—20的飞行品质赞不绝口，特别强调了歼20的与众不同。


张昊对采访的记者说“飞行品质都可以说做到了完美”：“加减速性能优越，中性速度稳定，正向速度稳定。无论是超音速还是亚音速，歼—20的飞行品质都可以说做到了完美。”空军某部部队长张昊说。

在技术研究会上，他总会提醒新来的飞行员们：起飞不用压杆，靠“意念”就可以了。

“新手如果按过去的习惯压杆，极其敏感灵活的战机会以难以置信的角度猛升上昂。”张昊说。

什么是“灵境”技术，就是我们所说的虚拟现实VR。这就可以理解张昊说的用“意念”驾驶飞机了，没有虚拟现实VR就不可能与脑电波产生的意念结合起来，这简直是一种现实生活中梦幻般的奇景。

4、最悄无声息——Firefox 55.0版浏览器更新：领先微软Edge支持WebVR

据外媒报道，日前Mozilla将Firefox的版本更新到了55.0，其中一大亮点是支持webVR。

据悉，该项技术可以使用户可以使用浏览器访问部分基于网页的VR内容，这样用户就可以多平台体验webVR应用。


Firefox 55.0将是首款跨平台支持webVR的Windows浏览器。在这方面，它领先了微软的Edge浏览器，后者自去年宣布将支持webVR以来至今仍然在开发测试中。

Mozilla建立了一个名为MozVR的站点，收集了大量的VR内容供用户尝试这个新特性。

5、最重磅——虚幻引擎4.17更新VR和苹果ARKit支持

Epic游戏公司开发的虚幻引擎4.17更新详情出来了，其中有不少新功能是专为VR和AR发烧友提供的。

我们最爱的新功能是PC端VR APP的观察者视窗功能，让我们有点想起来PS VR上的社交网络功能。这让人们能看到那些VR头盔里的人所看到图像的2D画面，甚至能与之互动。可以在下面视频中看看《Ghost Paint》的例子。



随着VR功能的推出，同时还发布了新的VR模式摄像机预览功能。你能在一个地方设置一个虚拟摄像机，然后打开对应地窗口，来看到预览画面，随后就可以到处移动摄像机位置来看画面了。很多其他的VR方面的修复也包含在本次更新中。

或许最重要的是这次更新还尝试性地增加了对苹果公司的新ARKit的支持，这一AR平台就是为了即将到来的iOS11系统设立的。

6、最会玩1——农夫山泉携手网易云音乐，矿泉水瓶上玩起AR黑科技

8月7日，网易云音乐和农夫山泉宣布达成战略合作，联合推出合作限量款“乐瓶”，将在北京、上海、杭州等全国69个城市首发，京东同步联合发售。“乐瓶”上还加入了AR元素，用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。扫描完成后，手机界面将会让用户置身于沉浸式星空，点击星球会弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并即时分享到社交平台。

这款网易云音乐和农夫山泉联合打造的“乐瓶”充满了音乐的元素。从外形上，网易云音乐黑胶唱片的图案和用户乐评印制在农夫山泉瓶身上；乐评不仅停留在“看”的阶段，通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码，无需下载，可直接跳转至网易云音乐APP的相应歌单，实现从看乐评-扫码-听歌-分享互动的音乐体验全闭环。



为了进一步增加音乐的趣味性和互动性，用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。扫描完成后，手机界面将会让用户置身于沉浸式星空，点击星球会弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并即时分享到社交平台。

7、最意想不到——“VR”进戒毒所：浙江已完成千人测试，冀豫滇等地要引进

当一些科技大佬还在讨论“虚拟现实”（VR）技术是否会让人上瘾，迷失在虚拟世界时，VR却已经正式进入戒毒所，帮助评估和治疗瘾君子们的冰毒瘾。

近日，从浙江省戒毒管理局获悉， 浙江4家强制隔离戒毒所设立了VR戒毒功能室，完成1008例有效样本测试，成功构建千人级的虚拟现实毒瘾评估矫治数据库。



事实上，从浙江走出来的VR戒毒方式正在走向全国。6月21日，司法部戒毒管理局局长曹学军在新闻发布会上表示，为提高戒毒工作科学化专业化水平，提高戒治质量，戒毒康复操、中医推拿、VR戒毒等全新方式已被引入戒毒工作，浙江省戒毒管理局局长陈玉海同时现场对VR戒毒的情况作了具体介绍。

与浙江省戒毒管理局合作开发这套“虚拟现实毒瘾评估矫治系统”的杭州赛翁思科技有限公司介绍道，河北、河南、云南等多地戒毒场所均已表示要引入该系统，预计在两到三个月内进行部署。

8、最黑科技——NextVR黑科技：在黑暗环境中用VR摄像头捕捉超自然活动

位于英国威尔士Newport的NextVR因其为直播演唱会、体育赛事、政治活动等开发的专门VR摄像头业内闻名，有着口碑不错的深度捕捉效果和细节效果，他们还在出品一些提前录制好的VR内容。



不过最近他们的产品计划却有些画风突变，他们的灵异恐怖内容Paranormal Evidence的第一集已经上线Gear VR和Daydream，它使用了一个180度摄像头，玩家可以在视野内寻找超自然活动。作为探险者，玩家被放在了全北美最灵异的地方：Pennhurst Asylum。

NextVR的工程师为此设计了新的摄像头系统，可以“在伸手不见五指的环境中全方位捕捉视频”，CEO David Cole在电子邮件中告诉我们说，它是一个很有挑战性的任务， “因为在深度红外线、可见光和紫外线的焦点都处于不同的深度范围，所以对摄像头的深度传感要求很高。“

据他说，他们有180度和360度的摄像设备，用来在完全黑暗的环境中拍摄，但是Paranormal Evidence只用了180度摄像设备，这些设备还可以用来拍摄自然和音乐相关的内容。

9、最会玩2——马自达将向客户提供VR试车服务，准备好肾上腺素？

虚拟现实（VR）在广告中的使用可能是一个有争议的话题，但越来越多的企业正利用这种技术与客户进行互动，这种宣传方式在以前是不可能的。其中一个例子是汽车制造商马自达，他们将向客户提供虚拟现实测试驱动，这是该企业购物中心之旅的一部分。


顾客们参加马自达购物中心之旅四个地点之一，将有机会使用虚拟现实头显，在Surrey着名的Longcross测试轨道上体验虚拟驾驶，Longcross是一个长期被汽车制造商使用的用于测试新车的赛道。

客户可以选择作为司机或乘客的角色进行体验，并在马自达cx-5中选择一个虚拟的座位，在跑道周围进行快速的测试，其中有很多高肾上腺素的动作，最后是两轮平衡动作，这通常被特技司机称为“滑雪”。

10、最会玩3——深圳大学推出AR校徽，AR扫描可看校园360°全景

8月10号是深圳大学2017届新生通知书发放的日子。去年，深圳大学因为别出心裁的通知书“深大盒子”而引领一时风潮，今年深大又往前走了一步。
10号当天，在深圳大学国际会议厅，深圳大学向到场媒体公布了一个筹备已久的“彩蛋”：AR校徽。



我们可以看到，用手机QQ AR扫描深大校徽，校徽就会活动起来变成深大的卡通形象和用户打招呼，并引导用户去欣赏深大360度全景校园视频；移动手机时，视频里的内容也随着手机方位的变化而发生变化。

这个AR校徽不受地理位置影响，只要身边能看到深大校徽，打开手机QQ ，进入QQ AR进行扫描，随时随地都可以体验。对于已经毕业的深大校友来说，他们可以随时随地扫校徽“回到”母校，看看校园发生了哪些变化。

11、最会玩4——腾讯QQ浏览器推AR实物识别功能，还可直接下单

QQ浏览器推出了AR实物识别新功能，下载手机QQ浏览器，进入主页面后下拉“识你所见”功能，对着身边的红酒、图书、花草植物、汽车等实物，即可显示它们的名称类别、详情介绍、商品价格等信息。


路上的花花草草每天都见，却不知道它们的名字，识你所见可以即时扫出花草的种类名称、养护知识、开花时节等介绍，领略未知世界的美好。重点是，你再也不用问“这是什么花了”!

12、最会玩5——歌手凯蒂·佩里现身AR世界，打开杂志即与偶像亲密接触

今天，W杂志发起了一场增强现实（AR）的体验活动，通过三维的“会说话”的封面以及一系列短片、互动功能和AR增强的时尚作品，为其2017九月收藏版赋予了生命。这些都是在The Mill工作室的帮助下完成的——一家创新科技和特效工作室（VFX Studio）。封面人物是由史蒂文·卡莱恩概念化并拍摄的凯蒂·佩里，凯蒂·佩里还参与出演了史蒂文·卡莱恩导演的AR体验。这也标志着卡莱恩第一次进军AR/VR电影拍摄。

W杂志的主编斯黛芬尼·通齐（Stefano Tonchi）表示，“我们非常激动地向大家展示这期很特别而且值得收藏的九月刊，它是印刷品和虚拟境界的混合产物。”这场增强现实体验体现了W杂志所推崇的理念——勇敢、刺激，而且通过印刷品和数字平台让你感受一种真正的沉浸式逃避。”



W杂志的收藏版使用了电影的3D虚拟效果，以及AR增强的意象和视频，通过手机应用观看时，会发现杂志内容可以飞出页面。读者可以使用W杂志的“超越页面”（Beyond the Page）应用对杂志封面和四组特写和作品内容进行激活，该应用也是由The Mill工作室开发的。

13、最惨——伪需求？Snap第二季度亏损4.5亿美元， “AR眼镜”销量暴跌35%

由Snap公司推出的Spectacles太阳镜可能仅仅成为了一种时尚元素，而非一件必备的可穿戴设备。随着销售疲软的第二季度结束，该公司在财报会议上宣布其“其他产品”营收为540万美元，相当于销售了约41500副单价为130美元的Spectacles照相眼镜。这表示与第一季度“其他产品”830万美元，即近64000副的营收相比，智能眼镜Spectacles的销售量大约下降了35%。

最近，Snap开始在亚马逊网站及哈洛德百货等其他公司的零售店里销售Spectacles，不过这部分销售量最早也要在第三季度财报中公布。六月，该公司首次开始在网上并通过其在欧洲的自动贩卖机销售Spectacles眼镜。这意味着41500的销量可能是由这种销售领域的扩张所支撑的，而美国地区的销量可能下滑得更严重。



Snap或许需要推出一款焕然一新的配有增强现实（AR）功能的第二代Spectacles以重新吸引消费者的兴趣，也可能需要寄希望于其他相机产品的销售。该公司近期以1亿5千万至2亿美元的价格收购了一家名为零零无限（Zero Robotics）的中国悬浮自拍无人机制造商。今天有消息对TechCrunch称，这笔收购已经完成。不过更大的市场潜力存在于像360相机一样可以轻松装进口袋的相机。

14、最会玩6——董卿主编”朗读者”图书上市，AR技术成亮点

文化节目《朗读者》第一季收获了良好的收视和口碑，近日由人民文学出版社出版的同名图书也正式上市。该套图书由节目制作人兼主持人，央视名嘴董卿担任主编，将第一季十二期节目的精华全部收入。


据悉，出版社还首次在书中采用了AR技术，读者只要扫描书中的图片即可观看相关视频，使聆听朗读与阅读文本完美结合。

据媒体报道，《朗读者》全套书中共收录了70篇访谈，并恢复了部分因受节目时长限制而被剪掉的精彩访谈内容；同时对嘉宾朗读的94篇文本进行全段全篇扩充，甄别版本、校订节选内容，还增加了朗读者小传、名家点评等。

15、最少——全球仅80套！限量版HTC Vive价格不贵，但你却买不到？

该HTC游戏套装包括VR系统，电视游戏，一副带“前线防御”LOGO的限量版HTC vive保护套（用来保护头显和手柄）。这一套装比普通套装高出100澳元（约合人民币523元）。在2017年8月24日11：59前玩家可通过www.vive.com/au进行抢购。

本次发售还有一个卖点，这个套装不仅限时而且限量，如果想购买的话，要记住总共只有80套。此外，所有套装都包邮。


16、最重磅——防止“地道战”迷路，以色列士兵用VR来进行训练

在近期的一天里，以色列中部锡尔金（Sirkin）空军基地的十几个特种作战工程小队的士兵在一间教室里戴上虚拟现实头盔，由教员指导进行模拟。在虚拟世界中，他们鱼贯进入一条狭窄的隧道。轻按一下开关，他们就可以让烟雾充满整个隧道，或让隧道笼罩在夜视功能的绿光之下。转过一个弯，他们就遭遇了一位正在埋藏作战服和红格包头巾的虚拟哈马斯武装分子。


军方向媒体透露这样的训练内容是以色列和哈马斯多年来所采用的心理战的一部分。

在锡尔金基地接受采访时，即将卸任的工兵长奥什利·卢加锡（Oshri Lugassy）准将称，现在在加沙地带的地下有“上百千米”的隧道。他说，自从2014年军方意识到地下战争的挑战之大，工程兵又多采购了数十台重型机械设备、钻机和推土机。

17、最潮——三星就是“壕”，Gear VR用户看酷玩乐队的直播免费！

买不到酷玩乐队今年巡演的票？考虑下买个Gear VR吧！

三星今日宣布和Live Nation合作，对酷玩乐队在芝加哥站的巡演进行VR直播，世界50多个国家和地区的Gear VR用户将能在8月17号美国中部时间晚上8点半通过Samsung VR app观看，不用买票，面向所有用户免费。

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