苹果砸10亿做原创节目,想要“软硬通吃”
社区服务
火星文
银行
结婚
道具中心
勋章中心
管理操作原因
基本信息
管理团队
管理操作
在线会员
会员排行
版块排行
帖子排行
手机版
小说论坛
用户中心
搜索
银行
猴岛论坛
帖子
用户
版块
帖子
高级搜索
原神
实物交易发布
综合游戏交流
虚拟交易发布
签到统计
校园青春
QQ微信技术
动漫剧场
娱乐时尚星座
社区服务
关闭
选中
1
篇
全选
猴岛论坛
手机数码
苹果砸10亿做原创节目,想要“软硬通吃”
发帖
回复
倒序阅读
最近浏览的帖子
最近浏览的版块
« 返回列表
新帖
悬赏
任务
交易贴
自动发卡
拍卖
红包
际遇红包
2
个回复
[手机新闻]
苹果砸10亿做原创节目,想要“软硬通吃”
楼层直达
花开那年丶
ZxID:20774595
关注Ta
注册时间
2013-02-23
最后登录
2025-03-22
发帖
314220
在线
16918小时
精华
0
DB
635
威望
28082
保证金
0
桃子
21
鲜花
0
鸡蛋
0
访问TA的空间
加好友
用道具
发消息
加好友
他的帖子
对该用户使用道具
qq
等级:
版主
๓ 校园青春欢迎你๓
举报
只看楼主
使用道具
楼主
发表于: 2017-08-21
0
原标题:苹果砸10亿做原创节目,想要“软硬通吃”
苹果无法只靠卖手机生活了。前两天,他们宣布将投入10亿美元用来生产自己的原创内容,还找来了两名索尼影业的高管掌门,打算按《权力的游戏》、《纸牌屋》这样的标准,在明年推出10部左右的新剧。
这个消息宛若重磅炸弹投了下来。为什么苹果不再主打手机,而是发力内容,做出了如此转变?
记得iPhone刚出来的时候,那个印在手机背面的Apple Logo,成了继引诱夏娃、砸醒牛顿后,第三个改变世界的苹果。乔布斯把大家引入了一个全新的感知世界,人们像膜拜宗教一样在门口大排长龙,割肾也要买买买,上至明星下至屌丝纷纷以晒“果照”为荣。
在这种集体性的狂热下,苹果成为美国盈利能力最强的企业,以及全球性的顶尖企业。自发布以来,苹果售出了约13亿部iPhone,仅2015年的营业额,就占到硅谷150家上市公司整体利润的40%。
然而当乔布斯去世时,一切就慢慢发生了变化。蒂姆·库克接任了首席执行官,他看上去像一个普通低调的职业经理人,但他很明了地说了一句话:“苹果将什么也不会改变。”不会变,是因为这个产品太难以颠覆了;而这恰恰是其危机所在——在高速发展的科技行业,能拯救企业的永远是下一个爆款产品。
苹果进入“后乔布斯时代”,开始遭遇创新乏力的困境。iphone从小众变成街机,关于这个电子产品的热情也很快被遗忘。三星、华为等不断冲击着市场,大大小小的手机品牌激烈角逐。
而苹果仅仅能在每年的发布会上,拿出一两个不痛不痒的亮点。2009年iphone正式在中国发售时,市场营收达到485亿美元,超过了可口可乐公司在全球的整体营收;但这两年,可能10天内卖出一部华为,也卖不掉一部iPhone 6s。
业绩下滑,市场甚至出现反苹果潮流,就连前阵子苹果扩大APP-Store的“苹果税”、要求微信打赏分成等行为,也被评为销量下滑时“吃相太难看”。
这促使了一种转变。幸运的是,乔布斯已经把苹果这艘大船打造成型。
虽然苹果Q4的财报延续了Q2、Q3下滑的状况,但除手机外,服务类业务开始成为第二大收入来源,占总体三分之二,且增长势头强劲。比如App-Store在2008年上线以来,全球各国超1600万应用开发者已为苹果创造出约1000亿美元营收;Apple Music在全球100多个国家上线,推出一年半就有两千万付费订阅用户,拉动第四财季营收同比增长22%。
本世纪初,乔布斯就通过iPod和iTunes,为苹果建立了 “硬件-服务-内容”的商业模式。
这让库克感到十分兴奋。苹果已经拥有超10亿台活跃设备的用户基础,而无可比拟的服务让消费者获得了极大的参与度、满意度和忠诚度。人们每天在移动设备上消费游戏、视频、音乐等很多内容,而这些内容增加了设备本身的吸引力。这是一个“硬件-服务-内容”的良好生态系统。
这是库克的一个办法:为用户提供可以消费的内容。在音乐流媒体服务、或全新的以视频为中心的服务上提供内容,满足用户需求,提供谈资、笑料、乐趣等,这些内容本身就是产品,也是服务板块业务可以继续增长的重点。
前几年他们就开始尝试这样的内容化。他们曾经在Apple Music上发行原创节目《应用星球》,还购买了《拼车卡拉秀》节目的转播权,抱了很大的期望,然而收效平平。
现在,苹果模仿美国有线电视网络媒体公司HBO,准备投入10亿美元,用来生产类似《权力的游戏》、《纸牌屋》那样的热门大剧,还在今年6月份请来了两名索尼影业的高管作为创作的主要负责人。这表明,苹果不仅提供科技产品,而且要做一个原创内容提供者。
然而,除苹果外的很多科技巨擘,早就在内容上发力了。
亚马逊在2010年,就成立了自己的电影工作室,Amazon Video目前是仅次于Netflix和Youtube的第三大串流视频服务。其制作的《海边的曼彻斯特》等,都是叫好又叫座的作品;
而网络流媒体提供商Netflix也是一个内容生产的对手,在推出《纸牌屋》、《女子监狱》后大获成功,今年准备把原创内容制作的投资从20亿美元提高到60亿美元;
苹果想模仿时代华纳集团旗下的HBO,其每年在内容生产上花费逾20亿美元,《权力的游戏》这样的大制作,每集花费超过1000万美元;
另外,即使Apple Music拥有大量的付费用户基础,也面临着拥有4000万付费用户的Spotify这样的竞争对手。
库克曾多次接洽主流电影和电视工作室,比如派拉蒙和索尼影业,希望能够直接收购其中的一家,也并没有下文。
而放眼国内,不管是腾讯百度等巨头,还是各种各样的内容分发商,也都剑指内容领域。在已经充斥着的高质量原创内容的市场里,为了获得消费者的时间和注意力,苹果的原创内容将不得不与其他的优质节目进行激烈竞争。
虽然在苹果 “硬件-服务-内容”的商业模式下,库克不需要前者的创造力,也可以把苹果安然地带往下一个十年,但在内容竞争的红海中走过这十年,仍然需要一番披荆斩棘。
乔布斯曾说:“如果你不抢自己的市场,别人就会抢走。”虽然这次苹果来晚了,但也许迟到总比不到好。
本帖de评分:
共
1
条评分
DB +15
冇
DB
+15
2017-08-21
๓活动奖励 ๓ 手机数码、VR虚拟现实 • 欢迎您!
隐藏
本帖de打赏:
共
条打赏
隐藏
打赏
收藏
新鲜事
相关主题
微博曝光华为Mate 10真机:果真全面屏
Windows 10 Pro还不够? 于是微软复活了工作站版本
华为全面屏旗舰Mate 10首发!麒麟970量产:GPU飙升
余额宝限额调整至10万!你存了多少?
锤子手机获10亿救命钱 投资人却怒怼阿里巴巴:差点被害死了!
苹果正式关闭iOS 10.3.2系统验证通道
回复
引用
鲜花[
0
]
鸡蛋[
0
]
南戈
ZxID:9916
关注Ta
注册时间
2006-10-01
最后登录
2019-10-28
发帖
35659
在线
3749小时
精华
0
DB
450
威望
72897
保证金
100
桃子
2
鲜花
0
鸡蛋
0
访问TA的空间
加好友
用道具
发消息
加好友
他的帖子
对该用户使用道具
qq
等级:
禁止发言
举报
只看该作者
沙发
发表于: 2017-08-21
0
毕竟希望能够增强销售量
本帖de评分:
共
0
条评分
隐藏
本帖de打赏:
共
条打赏
隐藏
回复
引用
新鲜事
鲜花[
0
]
鸡蛋[
0
]
亖
ZxID:4279694
关注Ta
注册时间
2009-02-14
最后登录
2023-08-29
发帖
50612
在线
27739小时
精华
0
DB
873
威望
26763
保证金
0
桃子
28
鲜花
0
鸡蛋
0
访问TA的空间
加好友
用道具
发消息
加好友
他的帖子
对该用户使用道具
qq
等级:
元老
举报
只看该作者
板凳
发表于: 2017-08-21
0
๓活动奖励 ๓ 手机数码、VR虚拟现实 • 欢迎您!
本帖de评分:
共
0
条评分
隐藏
本帖de打赏:
共
条打赏
隐藏
回复
引用
新鲜事
鲜花[
0
]
鸡蛋[
0
]
« 返回列表
发帖
回复
关闭