魅蓝能否成为下一个荣耀？_手机数码

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2017-08-25 0

百科TA说特邀作者:钉科技

［钉科技述评］近日，魅蓝发布新机Note6，产品在设计和工艺上保持了魅蓝的一贯风格，性能和功能上则有所提升。自今年5月走上“独立”之路后，魅蓝终于迈出了实质性的第一步。
魅蓝“独立”之后与魅族的关系更接近荣耀与华为的关系：魅蓝事业部主推魅蓝品牌的发展，魅族事业部主导魅族品牌的发展，保持两个品牌协同，又尽力避免左右互搏。起初，荣耀作为华为终端的互联网子品牌独立运营，专注互联网渠道，与小米红米、魅族魅蓝等贴身肉搏。但事实证明，荣耀目前已经成长为互联网手机领军企业，向中高端不断挺近。
在钉科技看来，魅蓝“独立”是为了寻求更大的发展空间，而这种野心，其实早在“独立”前就已经有所暗示：魅蓝多数机型均在1000至1500元区间，但去年发布的魅蓝X价格已经达到了1999元，这可以看做是一次“试水”。彼时魅蓝已经有过两三年左右的独立传闻。
新机Note6发布后，李楠表示，“魅蓝未来的手机将不设价格上限，目前魅蓝的几个系列分为魅蓝、魅蓝E、魅蓝Note和魅蓝X，价格最高的是魅蓝X，但是我们希望魅蓝手机的价位可以突破2000元档，而这个时间可能是明年的第一季度或者第二季度。”
进一步表现出野心的魅蓝能否成为“下一个荣耀”？钉科技认为，在这个过程中有三大挑战：
一是能否完成从类似红米的廉价形象，到高品质品牌印象转变，实现品牌内涵的延展。
魅族高级副总裁、魅蓝事业部总裁李楠在内部信中曾提出，魅蓝要成为一个独立且强大的品牌。在魅蓝Note6的发布会上，李楠还表示，品牌独立后，魅蓝将一如既往地坚持“青年良品”的理念，在设计、技术上不断创新，推动魅蓝品牌升级。那么在钉科技看来，对于魅蓝重要的一点是，品牌如何像荣耀一样延伸向中高端，而不是像红米一样主打低价冲量。

2016年度，魅蓝系列占据了魅族全年手机总销量的三分之二，但在利润较低的低端市场，魅蓝并没有给魅族带来可观的利润，反而在一定程度上拉低了魅族的品牌价值。企业不是以销量为主，而是以盈利为根本。在当初荣耀成立的时候，就明确了产品结构，层次分明。既然在低端市场的利润率不可观，“独立”后的魅蓝，或许就无需再主打低价冲量，可以放手一搏，往中高端方向发展。如果此后魅蓝能够坚持在注重产品品质的前提下，坚定地走中高端的这条路，相信其摆脱消费者心中的低端形象，完成蜕变是可能的。
二是在拓展更多的3C品类方面，魅蓝目前并没有很好的抓手。
荣耀成为一个成功的独立品牌，起于手机，但不仅仅因为手机，也因为荣耀形成了自身的产品系列，包括手表、手环、平板以及手机的外接设备等等，构建了比较完整的3C产品体系，这些产品不仅为荣耀提供了更多的盈利可能，同时增添了手机产品本身的可玩性，可以激发产品活力，为用户带来附加价值，帮助产品实现销售的突破。
另外，荣耀在相关延伸战略上也有动作，比如物联网、智慧家庭等，一方面智能家居是万亿级的蓝海市场，近年来无论是传统家电厂商、智能手机厂商、电信运营商还是创业大潮中的智能硬件厂商，都在积极布局；另一方面，智能家居能帮助智能手机更好地实现其互联网入口作用，而这无疑会更大地拓展荣耀的价值空间，从而对手机业务起到辅助和拱卫的作用。

相较而言，魅蓝在这些方面并没有比较明确的动作。魅蓝曾发布过智能手表产品，但整体表现不温不火，除此之外，魅蓝发布的背包等跟手机产品并无太多关联，难以形成联动。想要做一个成功的独立品牌，构建可以激发核心产品活力的产品生态，对魅族而言也是一项挑战。
三是能否稳定持续与高通的合作。
作为魅蓝重新出发的首款新品，其主要爆点之一应该就是魅蓝 Note 6 采用的高通625处理器。众所周知，此前魅蓝全系产品一直采用联发科处理器，而联发科处理器在经历了多次版本迭代之后，其GPU性能依然不及高通处理器。近两年，随着安卓软件对硬件的要求日益增高，联发科处理器一定程度上无法满足手机游戏的流畅运行。魅族旗舰PRO 7上搭载的P25/P30联发科处理器就曾引起用户吐槽。这次魅蓝Note 6采用高通处理器，可以说很大程度上抚慰了魅粉的心，与高通公司的合作，也使得魅蓝手机在主流市场多了一针强心剂。

问题只在于，魅蓝与高通的合作能否稳定持续。首先，此前魅族与高通曾有过纠纷，二者的关系不算良好，尽管魅蓝“独立”，魅族高通也达成和解，但作为根本利益不同的双方，今后的关系走向依旧难以预料。这可能也是李楠表示未来在处理与高通、联发科和三星处理器的关系时表示“魅蓝手机未来会共享这三家处理器”的原因。
其次，魅蓝Note6或许并不是一款符合高通想要树立的“中高端处理器”形象的机器，这也关联到魅蓝品牌。李楠曾表示：“虽然高通处理器非常贵，但是我们还是尽量将魅蓝Note6的价格压缩到最低。”此前联发科与小米曾就自家定位在高端的芯片产品被用在千元机上发生过口角，魅蓝也未必能避免出现类似情况。相应的，如果魅蓝能够在中高端延伸形象，高通可能会更愿意与魅蓝合作。
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