[img]https://timgmb03.bdimg.com/timg?searchbox_feed&sec=0&di=8495e853b77dcb1d830f152b128ef7ff&src=http%3A%2F%2Fa.hiphotos.baidu.com%2Fnews%2Fcrop%3D27%2C27%2C608%2C608%3Bw%3D638%2Fsign%3D89bfd4fcce177f3e047ba64d4dfd0ceb%2Fd53f8794a4c27d1e8a6c7d8e1cd5ad6eddc43835.jpg[/img]
[color=#3388ff]三声[/color]
[color=#999999]百家号[/color] [color=#999999]08-24[/color] [color=#999999]23:36[/color]
[color=#333333]作者 | 徐紫涵[/color]
[color=#333333]转自 | 营销新榜样（ID：newrankco）[/color]
[color=#333333]电影开始，一番激烈的天神大战后，几个穿着斗篷的神秘人走进一家酒馆，画风陡变，斗篷下露出了喜羊羊和美羊羊的脸，它们对着银幕外的观众说，“现在想退票已经来不及了！”[/color]
[img]https://ss0.baidu.com/6ONWsjip0QIZ8tyhnq/it/u=4018329528,1553638090&fm=173&s=2A9235C8023100255A98E4180100C0D3&w=523&h=226&img.JPG[/img][color=#333333]影院里发出阵阵笑声，放心！这可不是《喜洋洋与灰太狼》，而是《十万个冷笑话2》。[/color]
[color=#333333]这部喜剧动画，有着看似不搭边实则独具特色的剧情设定，有着无处不在的脑洞和吐槽梗，这都让熟悉“十冷”风格的观众们，仿佛对上暗号般会心一笑。[/color]
[img]https://ss2.baidu.com/6ONYsjip0QIZ8tyhnq/it/u=2148169847,3559073423&fm=173&s=FC420DC7CC8084DE7235E8280300E012&w=384&h=600&img.JPG[/img][color=#333333]2015年，《十万个冷笑话1》以1000万的制作成本换回了1.2亿票房。8月18日，《十冷2》正式上映，据猫眼数据，播放近一周，截至发稿时间累计综合票房达到9094万。[/color]
[img]https://ss2.baidu.com/6ONYsjip0QIZ8tyhnq/it/u=3155764271,1891343265&fm=173&s=C61A5D8B17C05D430CF525DA0100C0B3&w=597&h=288&img.JPG[/img][color=#333333]豆瓣评分[/color]
[img]https://ss2.baidu.com/6ONYsjip0QIZ8tyhnq/it/u=1783862963,3216894679&fm=173&w=640&h=96&img.JPG[/img][color=#333333]《十冷2》把广告植入玩得666[/color]
[color=#333333]三只松鼠影业、小米影业、穿越火线等各种赞助商都一一在片头出现，还有腾讯的微信和QQ、奥飞的《喜羊羊与灰太狼》等一系列品牌出现在影片里。[/color]
[color=#333333]榜妹最开始是崩溃的，想起了曾经被深夜老坛酸菜支配的恐惧……但是，没想到在《十冷2》中，广告与情节融合的越发紧密，广告俨然成为了推动情节和塑造人物的道具。[/color]
[color=#333333]小米手机[/color]
[color=#333333]在电影中，小米手机作为河神和女娲之间重要的联络工具。河神用手机给女娲视频通话时，男主小金刚就无奈地说：“天神也用小米手机啊！”[/color]
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[img]https://ss2.baidu.com/6ONYsjip0QIZ8tyhnq/it/u=1770190508,3223088980&fm=173&s=4F922FC536C1A50D7020BF43030000FD&w=380&h=214&img.JPG[/img]
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[img]https://ss2.baidu.com/6ONYsjip0QIZ8tyhnq/it/u=4130964239,3481263721&fm=173&s=81899357147E5B928838E18A03006093&w=640&h=266&img.JPG[/img][color=#333333]在电影结束后的花絮中，同一个镜头出现画外音：“小米手机已经为您购买了碎屏险”。[/color]
[color=#333333]三只松鼠[/color]
[color=#333333]三只松鼠的植入也是别有深意，出其不意。在小金刚、雅典娜等人进入“目的地”后，终于开启了粒子发射器。当观众都在等待着粒子发射时，却真发射出了一枚“栗子”（=粒子）！[/color]
[img]https://ss0.baidu.com/6ONWsjip0QIZ8tyhnq/it/u=1743424854,3415073731&fm=173&s=B8146E94645075C21C00C4F10300D0A3&w=491&h=278&img.JPG[/img][color=#333333]“飞行中”的栗子路过一颗星球，三只松鼠张大嘴流着口水，看着“栗子”划过上空。（榜妹为这个植入点赞，广告来的猝不及防……）[/color]
[color=#333333]除了这样的剧情式的广告植入，还有简单的背景出现，例如在小金刚一行人去寻找创世神杖的路上，公交站台是小米手机的海报，公交车身上为三只松鼠的广告。[/color]
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[color=#333333]在寻找创世神杖的过程中，已经看过星图的小金刚表示，“我可是很有原则的，有钱就行啊”。宙斯、奥丁、女蜗三大天神便开始互相竞争，此时植入了《穿越火线》木仓战的戏码。[/color]
[color=#333333]之后众天神疯狂叫价，“我加一倍”“我也加倍”“我加三倍”，当宙斯喊出“抢地主”的时候，才发现他已进入欢乐斗地主的游戏界面。[/color]
[img]https://ss2.baidu.com/6ONYsjip0QIZ8tyhnq/it/u=2697756164,4104640116&fm=173&s=B0C0F1049CED0F071580B8D103005091&w=598&h=297&img.JPG[/img][color=#333333]说到腾讯游戏，怎么可能没有《王者荣耀》？开战在即，观众都屏住呼吸，突然奇袭“敌军还有5秒到达战场……”[/color]
[color=#333333]腾讯影业作为《十冷2》的出品方之一，河神纠结的性格让微信、QQ的植入也顺理成章。[/color]
[img]https://ss1.baidu.com/6ONXsjip0QIZ8tyhnq/it/u=1293064999,2773908368&fm=173&s=B49311D63CE9890D0AEE6655030030FE&w=640&h=320&img.JPG[/img][color=#333333]此外，2015年，奥飞娱乐以9亿元全资收购有妖气，电影中出现喜洋洋，甚至被网友戏称《喜羊羊与灰太狼之十万个冷笑话2》也就不足为奇了。[/color]
[img]https://ss1.baidu.com/6ONXsjip0QIZ8tyhnq/it/u=1297148227,3085733435&fm=173&w=640&h=96&img.JPG[/img][color=#333333]精准定位，广告主为何选择《十冷2》？[/color]
[color=#333333]动画电影一直很难摆脱“低幼”的标签，直到《疯狂动物城》、《大圣归来》等电影的出现，才开始让人注意到成人向动画的市场。[/color]
[color=#333333]最初就明确为成人向定位的《十万个冷笑话》，意图填补这一市场的空缺。[/color]
[img]https://ss1.baidu.com/6ONXsjip0QIZ8tyhnq/it/u=540999880,3460972702&fm=173&s=C8431F74977A40210ADC21570300E0F2&w=550&h=255&img.GIF[/img][color=#333333]知乎用户“东北望长安”所说，《十冷》它不像其他电影去迎合观众，反而是让观众来相投它。这种刻意的分层不同于《大护法》的分级，而是一种更高明的手段――你是否能看懂。[/color]
[color=#333333]对于《十冷》系列动画的原著粉和二次元核心受众来讲，这仿佛是一部量身定制的电影，他们能看见导演精心编排的每个笑点。[/color]
[img]https://ss1.baidu.com/6ONXsjip0QIZ8tyhnq/it/u=2965519036,179423583&fm=173&s=713B78D8121130770C2E4718030040DF&w=640&h=267&img.JPG[/img][color=#333333]凭借“十冷”系列IP的影响力，让小众电影《十冷2》拥有了更为精准的受众，并且在笑点设计上除了针对核心受众之外，还增加了一些普遍的笑点，来拓展年轻受众的范围。[/color]
[color=#333333]小米手机的目标用户一直为年轻又独立的消费群体。所以，小米为了推广他们的新手机，选择了在B站直播。从《十冷1》到《十冷2》的合作，小米手机也着实是考虑到了受众人群定位。[/color]
[img]https://ss1.baidu.com/6ONXsjip0QIZ8tyhnq/it/u=2127378049,2046506460&fm=173&s=F914609CC2274AB42B95E848030030D0&w=580&h=326&img.JPG[/img][color=#333333]随着年轻消费群体的崛起，为成人向动漫提供了更大的商业空间，也为“小众”电影找到了市场。广告品牌主为了自身的转型，或者针对自身的定位，寻求精确受众投放广告是最基础的一步。[/color]
[img]https://ss0.baidu.com/6ONWsjip0QIZ8tyhnq/it/u=429029784,1283761386&fm=173&w=640&h=96&img.JPG[/img][color=#333333]广告主能否小投资获得大收益？[/color]
[color=#333333]《十万个冷笑话2》虽然有商业化，却不是一味的追求商业化，广告植入的前提是在满足观众的感受之上。[/color]
[img]https://ss1.baidu.com/6ONXsjip0QIZ8tyhnq/it/u=1755183781,2751954001&fm=173&s=CDF029C55A6805178A55609F0300C082&w=640&h=268&img.JPG[/img][color=#333333]据娱乐独角兽，《十冷2》导演卢恒宇表示，“这次商业广告的植入，我们钱要得少，资源要得多，不少广告都是跟合作方互换的，合作方会在《十冷2》上映时有一些配合宣传”。[/color]
[color=#333333]广告主和电影制作方的资源置换，让双方的小投资对广告植入拥有自己的一套判定方法。[/color]
[color=#333333]例如，《十冷2》中小米手机、微信等的出现都伴随着有趣的剧情，也符合人物的设定，甚至变成推动剧情的重要道具，这样的植入是很多广告主期待的结果。[/color]
[img]https://ss2.baidu.com/6ONYsjip0QIZ8tyhnq/it/u=3329326790,3555516058&fm=173&s=CF1818894B763B840837829703003088&w=387&h=218&img.JPG[/img][color=#333333]同样，观众对于广告的喜好日趋严苛，生硬的植入早已不能让消费者买账，如何把产品融入到剧情和角色中，选择适合的电视剧、电影也是广告主要考虑的重点。[/color]
[img]https://ss0.baidu.com/6ONWsjip0QIZ8tyhnq/it/u=2708784615,1938122763&fm=173&s=B21014CF685007DA0623B43A03001018&w=640&h=365&img.JPG[/img][color=#333333]但是，7月上映的《阿唐奇遇》3D立体动画电影，投资成本高达8500万，票房只有3036万。电影讲述了一间茶叶店中，生活着一群陶瓷茶宠，而阿唐是其中唯一一个怎么浇茶都不会变色的茶宠。[/color]
[color=#333333]或许是很多年轻人甚至不知道“茶宠”是什么，搜狗搜索软件在电影中的植入，效果并不好。[/color]
[color=#333333]广告主和电影受众人群的重合促成了合作，广告主对小众电影的投资就会获得远超预期的大收益。也就是说，与其投放到一部小众电影上，不如选择目标受众重合度更高的电影。[/color]
[color=#333333]看来，广告投放的关键一点，还是要从目标受众入手，广告希望触达的目标和渠道的精准用户越匹配，营销效果往往就越有效。[/color]
[color=#333333]因此，问题不是广告主要不要投放小众影视剧，而是广告跟这些影视剧“搭不搭”？搭，就有望以小博大；不搭，钱就像打水漂。[/color]
[color=#333333]你怎么看？[/color]
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