北京时间9月13日凌晨1:00，iPhone 8，iPhone 8 Plus和革命性的iPhone X三位重量级嘉宾终于出现在Apple Park的史蒂夫• 乔布斯剧院内。
在介绍完Apple Watch和Apple TV之后，iPhone 8（4.7英寸）和 iPhone 8 Plus（5.5英寸）在尖叫声中登场，该机型采用全新的双面全玻璃设计，支持无线充电（Air Power）, 配备了 iPhone 有史以来最智能、最强大的A11仿生芯片，采用太空级铝材、7层涂色工艺，其中True Tone能够根据环境光源情况自动调整颜色和色温。
而来自未来的“One more thing”——iPhone X最后终于现身，以包括Face ID、OLED全面屏幕、动话表情等在内的多个黑科技功能掀起全场高潮。
钱包准备好了吗？
iPhone 8: RMB 5888起，iPhone 8 Plus: RMB 6688起，均为9月15日（本周五）下午3：01预购；iPhone X: RMB 8388起，10月27日下午3：01预购。iOS 11会在9月19号发布。
Apple Watch Series 3： RMB2588起(普通型号)， RMB3188起（蜂窝版本），9月15日预购。
主要亮点
iPhone
1. iPhone X无Home键
用户可以从屏幕底端往上滑动，即可回到主屏，滑动时稍作停留，可以激活多任务视图。
2. Face ID 刷脸
你的脸，现在就是你的密码。他人通过Touch ID解锁你的iPhone的几率是5万分之一，而通过新的Face ID的随机解锁iPhone几率是100万分之一，即使有人制作了精妙的面具来解锁，或者你带着帽子、换发型、变老，Face ID 都能识别出来。
在设置时，iPhone X 会显示一个 3D 人脸要求扫描用户面部，用户眼睛盯着显示屏，用头部画圈，让系统多角度识别面部特征。
3. 无线充电
Air Power对iPhone X、Apple Watch、AirPods 进行无线充电。不过明年才会上市，请果粉们耐心等待吧。
4. 人像光效
iPhone8为人像模式提供了全新的Portrait Lighting功能——人像光效，是人像模式中的一项新功能，可以营造出超凡的影棚级光效。
5. 增强现实（Augmented Reality）
发布会现场，来自游戏公司Directive Games的Atli Mar用iPhone 8演示了增强现实游戏，效果非常好。Phone 8 Plus 摄像头为 AR 而校准、低光增强，有全新陀螺仪和加速度计，提供更加精准的运动捕捉。
Atli Mar 演示AR游戏
6. 自定义表情Animoji
Animoji是动画版的Emoji，通过原深感摄像头对 50 多种不同的面部肌肉运动进行分析，从而以 12 款“动话表情”镜像出你的神态。苹果的软件工程高级副总裁Craig在现场就与Tim Cook用Animoji进行了一场iMessage对话，极为生动有趣，掀起全场高潮。
Craig Federighi 演示动话表情
全球市场营销高级副总裁Phil Schiller讲解动话表情
Apple Watch
今年Apple Watch的年度销量达到了同比50%的增长，客户满意率为97％。今天发布的Apple Watch Series 3运行速度比以往快70%，提供了许多表壳和表带选项，新增爱马仕与灰陶瓷版本。
1. 内置蜂窝网络功能，可以让你在泳池里接电话，在跑步时在线听歌，或者叫 Siri 发条信息。
2. 支持地图导航、iMessage、微信等各大应用，还可以让你将4000 万首音乐戴在手腕上。
3. 与斯坦福和FDA协作开发的Apple Heart Study，将提供更加详细的用户数据供医疗研究。
4. 全天候测量心率，不论是休息、行走还是运动后的恢复阶段。如果你已经 10 分钟未曾活动，而心率却升高甚至超出某个临界值，心率 app 会及时发出通知。有网友开玩笑说，可以用Apple Watch来检测说谎的时候，心跳有没加快！
5. LTE 版 Apple Watch 内部空间很小，因此采用了虚拟 SIM 卡，而非实体 卡。
Apple TV 4K
9月15日预售，9月22日发货
1. 新Apple TV 一大亮点是支持 HDR 功能，可以在 4K 分辨率下提供更生动的颜色与明暗呈现能力。同时也使用了最新的tvOS，其正式名称为 Apple TV 4K。4K 影音价格和高清影音一样，已订购的内容可以免费升级到 4K 版本。
2. 新Apple TV 采用全新的tvOS系统，图像性能提升4倍。
3. 最大的好莱坞制片商预计将更多4K HDR资源搬到iTunes商店上。Netflex和Amazon Prime会向AppleTV提供HDR资源。明年，苹果自己会斥资 10 亿美元开发原创内容。
4. 此外还有3D Touch 触控反馈和减少误操作的模拟按键功能。
之前分析机构巴克莱 (Barclays)预测，只有 18% 的 iPhone 用户愿意花 1000 美元以上购机。不过，很多中国用户会为了8这个吉利数字，再次“慷慨解囊”。
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