[color=#222222]电商的崛起开启了线上线下针尖对麦芒的商业时代，但近两年电商的销售疲态已显，需要注入新的技术力量，来弥补电商体验消费不足的天然缺憾。[/color]
[color=#222222]得益于虚拟现实沉浸式的特性，使其成为业界关注的热点，并在游戏、电商、教育、医疗等领域广泛应用。VR设备已经逐渐市场化，基于VR技术的商业市场与支付市场将是不可估量，金融支付行业有必要及时关注VR技术的发展态势，并根据VR的特性开展布局。[/color]
[color=#222222]国家工程实验室发布的《VR支付研究报告》中，首先介绍了虚拟现实技术的目前状况，并从科技公司的战略布局、国内政策、VR应用三个方面分析了VR的行业现状；然后从电子商务领域出发，选取旅游、房地产、购物三个VR应用场景，介绍未来电子商务的发展态势，并引出目前VR电子商务中缺少支付环节，然后从传统支付方式、基于生物识别的支付方式、VR支付的推广三个方面来分析VR与支付结合的难点。[/color]
[color=#222222]最后报告指出金融支付企业应当及早布局，研究新型VR支付认证方式，联合行业伙伴，构建并推行VR支付平台，引领VR技术在电子商务领域的应用。[/color]
[color=#222222]引言[/color]
[color=#222222]虚拟现实(Virtual Reality，VR)技术，是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，模拟视觉等感官的场景，使用户可以及时、无限制地观察虚拟三维空间内的事物，让其有身临其境的感觉。作为近几年科技革新的热点技术之一，VR以特有的沉浸式体验吸引了很多国内外知名公司在VR领域进行研究布局和发展。[/color]
虚拟现实发展现状[color=#222222]VR发展史[/color]
[color=#222222]VR技术起源于上世纪60年代，第一套可应用的虚拟现实设备是Sensorama，其通过三面显示屏来形成空间感，从而实现虚拟现实体验，但是受当时技术的限制，该设备的体积非常庞大。[/color]
[color=#222222][img]http://p3.pstatp.com/large/31e1000135b4143b74ec[/img][/color]
[color=#222222]近几年，显示器分辨率、显卡渲染能力、3D建模等技术的快速发展使VR设备逐渐走向轻量化、便捷化和精细化，VR设备开始走进大众消费市场。[/color]
[color=#222222]VR常见产品形态[/color]
[color=#222222]目前VR产品由计算设备、显示终端和辅助设备三部分构成。而现如今市面上常见的VR头戴硬件设备包含三大常见产品形态：头盔、眼镜、一体机,分体机，代表厂家有Oculus Rife、Sony PS VR、HTC、Viulux VR等。[/color]
[color=#222222]技术指标参数[/color]
[color=#222222]VR设备的技术指标参数主要有延迟、屏幕刷新率、陀螺仪刷新率等。[/color]
[color=#222222]对于类似HTC Vive的设备，需要双目12450*6840或更高的分辨率(介于8k和16k之间)才能达到“视网膜”效果。[/color]
[color=#222222][img]http://p9.pstatp.com/large/31f4000137b8d070fc69[/img][/color]
[color=#222222]对于所有VR设备，需要达到150-240fps的刷新率才能让一般人觉得足够真实。[/color]
虚拟现实行业现状[color=#222222]目前，VR硬件产品全面进入消费市场的条件已基本成熟，VR行业也将随之迎来新的爆发。同时，国家也看到了VR技术快速的技术进步与巨大的应用价值，各级政府部门相继推出了一系列扶持政策，国内VR行业将迎来良好的发展时机。各种有远见的主流科技公司早已开始VR产业的战略布局。[/color]
[color=#222222]科技公司战略布局[/color]
[color=#222222]VR产业格局主要是硬件厂商与平台搭建者合作打造硬件和平台服务平台，联合中小型公司在头戴设备、输入外设、内容制作工具、游戏研发、影视制作、工具软件研发等方面进行技术与内容创新，从而形成VR生态闭环。目前市场中，Oculus、掌网科技等少数早期入场的巨头厂商已经搭建完整生态系统。[/color]
[color=#222222][img]http://p3.pstatp.com/large/31da0004f2fef40a93c2[/img][/color]
[color=#222222]国内的大型科技公司大多从平台搭建的方向入手进行布局。例如：百度在百度视频中推出的VR频道聚合了市场优质VR内容链接，包含VR视频、游戏、资讯等内容；腾讯计划为VR产业开发者提供一个开放的、标准化的平台，腾讯提出自主研发硬件设备，利用腾讯用户基础的优势，为开发者提供硬件、内容、营销全套服务；阿里成立了VR实验室，根据自己的电商平台业务，进行垂直内容平台打造，目标是让用户在网上购物时拥有犹如逛品牌商店一般的沉浸式购物体验。[/color]
[color=#222222][img]http://p1.pstatp.com/large/31e1000135b5e0a4619d[/img][/color]
[color=#222222]2016年9月6日，京东在其总部正式发布了VR/AR战略，发起成立电商AR/VR产业推进联盟，正式上线了VR.jd.com，成立VR社区。远期目标中，京东甚至还涉足 VR 除购物以外的其他领域，要“统一 VR、AR标准和建立内容分发平台”；苏宁表示将全力打造“中国最大的VR体验式销售平台，在全国300家核心门店开设VR体验专区，以方便消费者近距离体验、了解VR带来的乐趣。[/color]
[color=#222222]国美也将VR 将成为重点发展项目，表示在全国 97 家线下门店打造 VR 智 能体验区。国美在线依托线下门店建设集移动 VR 体验区、PC 端 VR 体验区以及场景式 VR 体验区三位一体的综合型VR 体验场，如与暴风魔镜合作建立 VR 体验馆。国美在线还推出了家装 VR 系统，宣称用户可以“自由更换设计风格和建材，现场下单交定金，实时监测装修过程，实现 F2C 的中间环节打通”，今年我们也有幸见到了“全球首家专业VR影院”国美电器VR影院的开启。[/color]
[color=#222222]此外，小米VR也曾联合支付宝将推出VR支付功能，成为首批支持VR 支付功能的VR平台。上线后，开发者可在小米VR平台上线付费应用，用户可通过小米VR支付完成付费应用下载及应用内其他购买行为。通过小米开放平台，统一为所有开发者提供支付SDK，并在2017年一整年不参与开发者分成，使流程高效的同时确保合作方利益最大化。[/color]
[color=#222222]对于金融支付行业，VR应用与支付手段结合是未来支付行业发展的必然趋势，有条件的金融企业应当在支付垂直平台方向上做好布局。[/color]
国内政策优势[color=#222222]为抓住难得的发展机遇，美国、欧盟、日本等发达国家和地区纷纷推出扶持政策，加快VR技术创新与战略布局，力图抢占产业发展新的制高点。我国政府近年来也高度重视VR领域的发展，将VR技术放在超前发展战略位置，从中央到地方多次出台VR细化政策。[/color]
[color=#222222]中央政府政策[/color]
[color=#222222]2016年12月，国务院发布《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，其中多次提及虚拟现实与增强现实等新兴技术，明确提出要创新数字文化创意技术和设备，加快VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、全息成像、裸眼3D、交互娱乐引擎开发、互动影视等核心技术的创新发展。[/color]
[color=#222222]今年1月17日，工信部、国家发改委正式印发的《信息产业发展指南》，将支持虚拟现实产品研发及产业化作为发展重点。[/color]
[color=#222222]中共中央办公厅、国务院办公厅也曾印发了《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》，《意见》中指出：要实现核心技术系统性突破，加紧人工智能、虚拟现实、增强现实、微机电系统等新兴移动互联网关键技术布局，尽快实现部分前沿技术、颠覆性技术在全球率先取得突破。[/color]
[color=#222222]地方政府政策[/color]
[color=#222222]福建、南昌、长沙、青岛等各地政府也出台了相关扶持政策，建设AR/VR产业基地。以南昌为例，当地政府表示要在未来3至5年内，发起总规模10亿元的虚拟现实和增强现实天使创投基金，落实100亿元规模的虚拟现实和增强现实产业投资基金，聚集1000家以上的虚拟现实产业链上下游企业，实现超过1000亿元产值。[/color]
[color=#222222][img]http://p1.pstatp.com/large/31de0002156fee3f05d9[/img][/color]
[color=#222222]政府鼓励政策一览表[/color]
[color=#222222]可以预期，后续还将有更多、更具体的扶持政策文件出台。在这些利好政策的带动下，VR技术的研究和应用将进一步提速、扩展、深化。[/color]
VR应用火热[color=#222222]VR技术最大的奥妙在于软件应用，能否带领大众去体验不同的虚拟空间，取决于各个领域的技术人员能否根据不同的需求来打造不同的虚拟空间去服务于大众。[/color]
[color=#222222][img]http://p3.pstatp.com/large/31f4000137b9d894caec[/img][/color]
[color=#222222]就如同智能手机技术成熟后，各种手机应用软件开发进入井喷式发展一样。VR来袭，许多传统行业都需要面对新的变革。[/color]
[color=#222222]如今VR行业联合各种传统行业联合致力于将VR技术应用在生活中的各个领域广泛普及，开发各种VR应用内容，形成VR+各种行业的产业应用。目前火热VR应用开发主要集中在VR+游戏、教育、影视、社交、购物等领域。[/color]
[color=#222222][img]http://p3.pstatp.com/large/31e1000135b70f345943[/img][/color]
[color=#222222]然而“VR+”应用都还处于初级研究探索阶段，目前未出现影响力广泛的内容产品。因此，“VR+”应用对于所有相关公司仍具有巨大的研究价值和发展机遇。[/color]
VR在电子商务的应用[color=#222222]VR作为重要的下一代交互方式，其具有的沉浸感、交互性、想象性是现有的其他交互方式无法达到的。VR技术应用在电子商务上，能够带给消费者全新的体验。而贯穿电子商务行业的支付方式需要与时俱进，如何使支付与VR场景完美结合，这对于支付行业是一个新的挑战。[/color]
[color=#222222]应用场景分析[/color]
[color=#222222]基于虚拟现实的新一代电子商务模式使得消费者变被动为主动，消费者可通过虚拟场景，按自己的想法与商家交互，全方位“看”到所需商品“实物”，选择更满意的商品;商家也可以反复修改虚拟物品,直到满足消费者的要求。这样既可以提高产品的设计效率，又可以降低生产成本，还能使得最终产品很好地符合用户的要求。[/color]
[color=#222222][img]http://p3.pstatp.com/large/31e40001379e17ec4bac[/img][/color]
[color=#222222]现在，与VR技术结合的电子商务应用主要有“VR+旅游”、“VR+地产”、“VR+社交”、“VR+购物”等。[/color]
[color=#222222][img]http://p3.pstatp.com/large/31f4000137babcfac996[/img][/color]
[color=#222222]除了上述领域，VR技术还可以应用在各种与用户交互的电子商务行业，例如金融服务、教育、体育等。VR技术可大幅度提升用户体验甚至改变用户习惯，很有可能缔造新的电子商务经营模式。[/color]
VR场景支付方式的新挑战[color=#222222]VR技术在电子商务的应用，势必对支付行业造成冲击。在VR场景上完成支付具有如下几点挑战：[/color]
[color=#222222](1)传统支付方式无法在VR场景直接使用。[/color]
[color=#222222]目前互联网宣传的VR电子商务场景均缺少良好的支付环节。大部分的VR应用在涉及到支付时，用户只能脱下头盔，使用手机或者pc完成线上支付，这样导致沉浸感体验被打断。虽然在去年双十一期间，淘宝发行的buy+体验版包含了完整的VR购物、支付闭环，采用目光凝视进行密码输入完成了VR支付，打通了VR购物整个环节，但是该支付方式耗时长，消费者使用费劲，在体验感上有较大缺陷。金融支付企业需要开发出适合VR场景的支付方式。[/color]
[color=#222222](2)生物识别技术在VR场景支付的应用难点。[/color]
[color=#222222]目前，生物识别技术，如指纹识别、人脸识别、虹膜识别等，作为支付行业热衷的身份认证技术，正逐渐取代传统的数字密码认证。在VR场景中使用生物识别技术来完成身份认证理论上是可行的，但在实际应用中有如下几点困难：[/color]
[color=#222222][img]http://p3.pstatp.com/large/31f4000137bb2c0c5256[/img][/color]
[color=#222222]a、如何结合VR主流设备、VR应用场景选择最切合的生物识别方式并开发出流畅的支付流程。这需要金融支付公司对VR设备、应用场景、生物识别技术投入很大的研究。比如VR头戴式设备已经遮挡住了脸部大部分，通过摄像头进行人脸认证的方式是不可行的。[/color]
[color=#222222]b、如何推行带有生物识别设备的VR设备。生物识别技术的使用需要一定的设备条件，比如指纹仪、虹膜采集设备等，而发行的VR设备中没有嵌入这些设备。因此支付行业公司需要与主流VR硬件公司共同构建VR设备的生物识别方案标准。[/color]
[color=#222222][img]http://p1.pstatp.com/large/31e2000507edf0e68a28[/img][/color]
[color=#222222](3)支付方式在VR电子商务场景的推行问题。[/color]
[color=#222222]目前VR在电子商务的应用还处于前期开发阶段，未来应用场景广阔繁杂，没有统一的开发标准，支付方式推广困难。金融支付公司应当在完成支付方式之后，开发并开放支付平台，吸引其他公司使用。[/color]
金融行业VR支付工作思考[color=#222222]VR技术是在众多行业受追捧的热门技术之一，在电子商务领域，未来的应用场景丰富，应用价值很高。金融支付企业应该重视VR支付的应用前景，紧跟未来发展趋势，掌控VR支付市场。根据公司合作产业状况，结合VR应用场景，开发新型支付方式;联合主流硬件公司，发布VR设备生物识别解决方案;加强产业联动，构建VR支付平台体系。[/color]
[color=#222222]1 重视VR支付应用前景，制定相关发展规划[/color]
[color=#222222]金融支付企业应当重视VR支付的应用前景，抓住机遇，及早布局，加大投入，尽快开展VR支付认证方式与VR支付平台的研究与开发，抢先占领业务市场。[/color]
[color=#222222]2 结合VR应用场景，开发新型支付方式[/color]
[color=#222222]VR支付的体验是与VR内容场景息息相关的。金融支付企业应当从VR应用场景入手，构建VR支付场景原型，为提升VR支付的体验提供场景基础。研究生物识别技术，结合VR设备，开发出具有良好体验的VR支付方式。[/color]
[color=#222222]3 联合硬件公司，发行VR设备生物识别解决方案标准[/color]
[color=#222222]从行业标准入手，是推行解决方案的重要方式。使用视频宣传、VR应用线上体验、展会线下体验等形式对新型支付方式进行影响力宣传，联合VR行业巨头共同发行VR设备生物识别解决方案标准，为支付方式提供硬件支持。[/color]
[color=#222222]4 加强产业联动，构建VR支付平台体系[/color]
[color=#222222]在完成VR支付认证方式之后，联合行业伙伴，构建VR支付平台，共同推进VR支付。使用平台接口，开展VR场景运营试点，构建成功案例。并及时了解用户反馈，通过多次迭代使支付认证方式与平台更佳完善。[/color]
[color=#222222]策划并推进VR平台的宣传工作，为自己树立良好的正面形象。发布VR支付白皮书，提升影响力，引领VR技术的商业化应用。[/color]
总结[color=#222222]综上所述，金融支付企业应当及早布局，研究新型VR支付认证方式，联合行业伙伴，构建并推行VR支付平台，引领VR技术在电子商务领域的应用。[/color]
