苹果和三星在美国市场的表现，现在出现了一种非常微妙的状态。截至今年8月的三个月里，根据来自Kantar Wordpanel的数据显示，iOS系统的市场份额一直都在稳步增长，增幅达到了3.7%，目前已经达到了35%的比例。而三星的增幅只有0.8%，但凭借35.2%的比例稍稍领先于苹果。
根据Kantar的数据来看，Verizon的销售疲软直接影响了三星的市场份额，而苹果与美国Verizon的销售占比高达50%，排在后面的是AT&T，同样成为了iPhone销售的主力运营商。
在iPhone 8和iPhone 8 Plus发布之前的一个月，iPhone在美国的销量也出现了增长。这一点非常值得注意，因为通常来说，在某个厂商要发布新品之前，观望性的心理都会影响销量，出现一个小幅下滑的状态。
不过需要指出的是，尽管三星和iOS占据了大部分的市场份额，但安卓系统的比例在美国依然遥遥领先于iOS。安卓的美国市场占比为63.2%，而苹果的iOS系统比例只有35%。
但iOS系统在其它市场的表现，却呈现稳步上升的态势。
iOS系统在中国、德国、法国和西班牙都呈现了增长的态势，但只有在英国略有下降。而三星的Galaxy S8和2016款Galaxy J3的表现一直都非常不错。总体来说，在欧洲五个主要国家的市场中，iOS的份额总体上升1.2%，但在英国却是三星稍占优势。在新iPhone发布之前，一些人还是受到了观望情绪的影响。
“三星在英国市场，充分利用了iPhone 8和iPhone X上市之前的空白期，通过有效的促销手段，将市场份额提高到了38.4%，这是最近三年来三星在英国市场最好的表现了。”Kantar全球业务总监Dominic Sunnebo在一份声明中表示。
“有超过四分之一的Galaxy S8买家都表示是看到了三星的促销活动才决定购买。而还有一半的用户表示优惠的价格是自己购买三星旗舰的主要原因。”而这两项指标在过去都有大幅的整张。
不过由于苹果iPhone SE的强劲表现，在整个欧洲范围来看，苹果的上升趋势也比较明显。
Kantar指出，在中国市场，iOS系统也恢复了增长状态，从去年的13.4%增长到了今年的17.7%。而这得益于iPhone 7和iPhone 7 Plus优秀表现。当然，从整体中国市场份额来看，华为仍然以31.1%的份额排名第一，并且同比增幅一点五个百分点。另外Oppo和Vivo两个品牌的持有者步步高共同拥有19.7%的市场份额排名第二，比去年增长了6.7%。
