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微信这座「金矿」，工具类小程序到底该怎么挖？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2017-11-08 0

原标题：微信这座「金矿」，工具类小程序到底该怎么挖？
本文来自微信公众号“极客公园”（ID：geekpark），作者：早优夫斯基，36氪经授权发布。
「小程序终于要火了」，这似乎成了最近围绕微信小程序的讨论中最主流声音。
伴随 5 个月内超过 30 次的密集迭代，上线即将满一年的小程序悄然积蓄着能量，就像彼时蛰伏了一年半才爆发的公众号，小程序正在迎来相似的爆发节点。
讨论一个蚂蚁雄兵式的生态型产品，从某款或某类典型案例入手是最好方式。所以现在，极客公园将和微信一起推出「小程序搜神记」，梳理一批优秀的小程序案例，在这个关键时间点上给到关心小程序的人们。
今天「小程序搜神记」的第一期，我们要聊聊的是日程管理类小程序，这类工具应用的常青树，正在依托小程序演化出更丰富的形态。
小程序，会是工具类应用的正确出路吗？
很少有人会意识到，其实许多工具类应用都有着非常强的社交需求，社交的加入往往会让他们发生质变。
当 App 的人口红利走到尽头，工具类应用总是首当其冲的群体。产品边界窄、用户群单一、产品没粘性……这些都束缚他们的发展和想象力。
像是火柴盒、魔漫相机、足记这些一度大红大紫的工具产品，在操作系统和超级 App 的挤压下早已势微。更大体量的墨迹天气早已玩起了社区；美图秀秀孵化出美拍和潮自拍等社交产品，甚至还卖起了手机；WiFi 万能钥匙做起了内容……在这些经常见诸媒体的庞然大物之外，很多人看不见的却是更多小工具的转型失败。
「工具+社区」似乎成了转型的最优解，社交化是所有工具都在苦苦探索的一条路。在这样的焦虑中，小程序的出现成了一剂良药。
微信生态就是一座宝库，关系链、用户量、活跃度、流量、传播渠道……第一时间迅速挤进小程序生态的工具产品数不胜数，但能真正把小程序玩转的却只是少数。如何通过小程序正确利用微信的天然优势，目前还没有现成的理论体系，但通过解构几个优秀的工具小程序，或许就能窥见一二。
每当提起小程序的优秀案例，「朝夕日历」总会在其中占据一席之地，这个简单日历工具将小程序「工具+社交」的属性玩出了教科书般的效果。

能讲日程分享给微信好友的朝夕日历 Pro
众所周知，大多数中国人是没有邮件习惯的，这让以谷歌日历和 Outlook 为例的「日历+邮件」日程管理体系在国内无法推行。这也是为什么国内的优秀日历 App 很多，可无论 UI 如何精美、交互如何顺手，总让人觉得缺点什么。
作为小程序内测首批 200 个团队之一，朝夕日历团队找准小程序坐拥微信社交关系链的优势，通过小程序制定日程安排，并以极低的操作成本分享给相关好友，然后在微信内部生成共同的事件提醒，把日历和日程安排做成了最符合中国人习惯的样子。
「朝夕日历」如今有 App、公众号、小程序、Web 等多种产品形态，总用户 500 万左右，并且因为与微信关联，产品具有着很高的用户留存度。
从监督习惯养成入手的打卡工具「小打卡」则是另一个同样出色的玩家，它代表了时间管理工具的另一种思路。

通过组建社群，调动参与积极性而快速火起来的小打卡
同样是利用微信的关系链和用户量优势，「小打卡」将「圈子」植入到工具中：随时显示好友公开打卡日记，类似朋友圈，每天看到别人坚持的足迹，以促进自己的坚持动力。
通过建立社群的方式聚集用相同需求用户，互相监督打卡，先以社团和兴趣人群为节点，再精确覆盖到个人用户，通过相同兴趣的好友间的分享和转发，完成用户裂变。
运用社交优势，聚集人群的同时调动参与度，营造社区氛围，这让「小打卡」很轻松就摆脱简单打卡工具的局限，围绕相同兴趣快速构建起了社区。
另外值得一提的是，「小打卡」利用小程序轻量便捷的特点，并依靠微信的超高使用频率，有效降低了打卡门槛，正如很多打卡公众号做的那样，只不过小程序提供了一种更好的解决方案。
推出至今，小打卡已经迅速积累了超过二十万用户、三千多个社群，更重要的是，从头到尾这款小程序都是由一人开发和运营。
而更多像是：把社交揉进便签的「朝夕便签」、利用微信用户量构建社区的「Keep 打卡」、解决线上聚会痛点的「群约助手」，还有上线 3 天积累 100 万用户，截至 9 月坐拥千万级用户量的「小睡眠」等等，都是依靠微信天然具备的优势让工具产品发生质变的例子。
这其中，「群约助手」也是一款特别的小程序，作为致力解决朋友聚会统计人数的小程序，它恰恰引出了另一个话题，工具小程序之于微信的意义何在？
工具小程序，也是微信场景的延伸
无数的工具类小程序，它们就像一个个微信应该有但却没做的小功能，「解救」了微信越来越重的场景需求。
根据第三方平台小程序统计平台的最新榜榜单显示，在榜单 Top100 的小程序中，工具类共计 36 个，占据了榜单的三分之一以上，是绝对的主流小程序类型。之所以会有这样的现象，这和小程序在微信生态中的作用关系紧密。
同样以「群约助手」和「见面助手」两款功能类似的小程序为例，它们解决了微信里一个长久的痛点——线上聚会、活动组织。设定活动内容、时间、地点，然后把小程序分享到微信聊天中，参与的人点击报名。
这类工具通过小程序的载体，可以在微信群聊中直接统计出一场聚会的参与人数，谁去谁不去一目了然。对于参加的人，聚会的时间、地点也能做到实时更新，不必翻聊天记录一遍遍确认，甚至小程序里内置了地点定位，直接导航到目的地。
在微信上约活动和聚会如今已是个高频事件，但组织的方式始终很原始「去的打 1，不去的打 2」、「参加的人报数……」，效率和准确率都不必说了。这正是微信发展至今，越来越多的产品痛点之一。
同样的思路，另一款现象级小程序「群里有事」则算是一个更完善的解决方案，这款出自和菜头之手的小程序，瞄准的就是微信群聊中一系列功能痛点。从群公告、群活动、群投票到求祝福。针对的都是微信群聊中的功能缺失，优化群功能的通知效果，甚至能看到有多少群成员看到了公告；以及和群约助手一样的线上活动组织；尤其像「群投票」这样的低频刚需，更是十分切中痛点。

群里有事小程序可以随时在群信聊天中发起投票
因为微信在人们生活中扮演的角色越来越重要，人们对微信的期待和要求自然越来越多。上面提到的组织聚会就是其中之一，更多像是投票、表情包库、天气预报、汇率换算……这些都是在许多微信使用场景中不时出现的需求，一些零星的痛点。
不过，这些用户的痛点，同样是微信自己的痛点。
因为微信本身产品理念的克制，制约了它在产品层的功能叠加，这让微信增加每一个小功能都小心翼翼，而上述的那些细碎又无法被微信自身覆盖的痛点，必然也是重视用户体验的微信的痛点。
而工具类小程序，正是满足那些零星痛点的最佳方式。
格兰芬多之剑
就像是电影《哈利波特》中的那把格兰芬多之剑，小程序只在你最需要的时候出现，也只为解决痛点而出现。
小程序之于用户的意义有很多，但其中最基础的同样是工具类小程序对于微信使用体验的优化。
说到底，今天的微信使用场景太多，其中总会有很多不时出现的长尾刚需，期待微信官方来解决显然是不可能的，而一款小程序往往就能很好的在微信生态中解决掉问题。微信能做的事越来越多，同时不会让用户感到微信变得越来越重，这就是这类工具小程序对于用户最大的意义。
微信的社交关系给了工具类产品蜕变的基础，而工具产品的属性又弥补了微信产品力缺失，而这两端的基础都是小程序。用户使用微信时的痛点多少，这直接映射出了对小程序的需求量。而体验优化一旦尝试，就很难舍弃了。
如果你还对小程序持怀疑态度，那不妨根据你平时用微信时遇到的痛点，找一个对应的工具类小程序，你会有更直接的感受。
这件事，听听微信怎么说
极客公园也特地寻求了微信官方的真实想法，关于工具类小程序在微信体系和小程序生态里到底是什么角色、有多重要？作为构建者，微信给出了极客公园下面的回答：
极：工具类小程序对于微信的核心意义在哪？
微：工具类的小程序很好地体现了小程序「用完即走」「体验轻便」的特点。一方面，工具类小程序可以极大满足微信用户对于小工具的使用需求，像日历、天气、投票、开会、打卡签到等等，用户通过搜索、扫码或者好友的推荐就能使用，使用门槛较低，且较适合在微信内的场景使用。
另一方面，小程序的平台是开放的，我们也希望开发者在平台规则范围内探索有趣味、有创意的工具供用户使用，工具类小程序往往功能简洁，也方便开发者进行开发和迭代，对于小程序的生态有着重要的价值。
极：微信理想的小程序最核心的属性或者说特点应该是什么？
微：任何一个工具都是帮助用户提高它的效率的，用最高效率的方法去完成它的任务，这是工具的目的。小程序的特点是无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。一款好的小程序应该致力于满足用户的需求，只要场景适合、能快速解决用户的需求，这个小程序对于用户来说就是有价值的。

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