用数据说话，赵丽颖为什么是今年飞升速度最快的明星（之一）_娱乐时尚星座

清空梦

ZxID：20112075

等级: 元老

配偶: 清空心

　◕热会四队◕　　　 ◕四队队长◕

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2017-12-10 0

[font=&quot]今天“赵丽颖刺绣长裙”又上了热搜，点开一看，原来是迪奥又在办活动。这位品牌大使和品牌之间真是相伴相生的关系，几乎形成了“逢迪奥必热搜”的局面。如果要盘点今年在时尚与品牌领域飞跃速度飙升的明星，赵丽颖绝对要列入其中。她已经不仅仅是飞跃了，简直就是飞升啊！
如果你表示怀疑，那我们就用数据说话，根据赵丽颖今年新增的时尚杂志和品牌代言实绩，来聊一聊她的飞升之路。

五大女刊光速次满贯
时尚集团“保驾护航”
之前明星资本论（id：mingxingzibenlun）盘点85后小花们在时尚领域的战绩与格局（点击蓝字复习）时，提到过氪下五大一线女刊准满贯最快的小花当属景甜，用时九个月。
而赵丽颖今年仅花了五个月就解锁了《嘉人》（6月刊）、《时尚芭莎》（7月下）、《时尚COSMO》（11月），完成次满贯。与85后其他小花一次次缓慢解锁五大女刊封面，大部分90后小小花还在排队等候五大女刊翻牌子的情况相比，赵丽颖氪五大的速度可谓是光速了。

图片来源：@ CoverFigaroX
通过上图我们发现，赵丽颖今年新增的杂志几乎都出自时尚集团，五大一线女刊里隶属时尚集团旗下的两家也都有登封。
2017《男人装》开年双封，为赵丽颖撰写的主题文案是：她是“性感的刀”，也是“温柔的鞘”。整体是一次突破，打造了活力性感形象，登封那段时间全网好评率达到90％。
之后的《时尚新娘春季刊》，“星玥CP”首次在时尚杂志亮相；第一个五大一线解锁于《嘉人》，硬照被称赞素净高级；随后在六月份连续官宣三封杂志《红秀》、《芭莎珠宝》和《时尚芭莎》；再就是《时尚健康》和第三封五大《时尚COSMO》……
而追溯赵丽颖与时尚集团结缘的时间轴，我们发现她去年才第一次参加了芭莎慈善夜，但之后就与苏芒微博互动频繁：互相送生日祝福，苏芒宣传赵丽颖的新作品＋时尚集团出品的封面，赵丽颖帮忙宣传苏芒的新书……

赵丽颖苏芒
有了时尚集团的“保驾护航”，赵丽颖今年在时尚杂志领域取得的成绩，可谓是一枚不折不扣的优等生了。（另外，欢迎赵丽颖加入“女主编好友团”～

平价or高端？
迪奥是个分水岭
说完了时尚杂志的实绩，我们再来看看2017新增代言。

从表格中可以看出，今年上半年，或者说是截止到8月份，赵丽颖的品牌代言依旧以运动、个护、游戏、日化、互联网电商等生活类品牌代言为主。
但从9月底巴黎时装周期间被迪奥官宣为中国区品牌大使后，小赵仿佛走上了大品牌高端路线：先是给Tiffany拍了一组宣传片，接着解锁周大福，随即加入浪琴家族；11月底与之前的ivvi3D裸眼手机两年代言期满，随即就被荣耀手机无缝衔接风光认领，还借着势头开了新产品发布会。（这厢“现任”相处愉快，那边“前任”还对小赵恋恋不舍，着实是好人缘呀～）
说实在的，明星资本论一直认为，无论迪奥系列事件给赵丽颖带来了多大的舆论攻击，就长久影响来看，迪奥的“钦点”，有种生拔的魔力，直接给赵丽颖盖了个“高逼格”的章。虽然赵丽颖要彻底扭转之前小家碧玉接地气的形象，还有着一段距离，但后续找上门的代言，无疑是看中了迪奥的高奢级别与品牌影响力。
从某种程度上说，迪奥给予了周大福、浪琴信心，告诉它们“选择赵丽颖就是与迪奥比肩，同时也能开拓自己的年轻市场”；而对于荣耀来说，从ivvi手机那接手如今的赵丽颖，等于接到了一个巨大流量包，这三个品牌的三连发举动，也证明了迪奥的分水岭效应。

前几天明星资本论（id：mingxingzibenlun）在某行业论坛上见到了赵丽颖幕后推手黄斌，黄斌的一句话让我们印象颇深。“有流量一定会比没有流量好的，做这行的都想红，红就是流量。”
那么推导到赵丽颖身上，流量从哪几方面体现呢？我们要用三张数据图——日活跃粉丝、媒体曝光指数和热门事件好评率，来阐述一下赵丽颖的“流量”。
首先来看赵丽颖2017年日活跃粉丝图。

数据注解：
日活跃粉丝：反映当天内去除水军后提及目标艺人的网民数量，通过统计互联网社交平台中讨论提及目标艺人的网民人数得出。
通过上图我们可以看出：
1.日活跃粉丝数最高出现在今年6月中旬，将近达到20万人。
2.日活跃粉丝最高的两个区间段，一个出现在6月初至7月底，当时《楚乔传》正在热播；另一个是10月份，赵丽颖生日以及围绕迪奥发生的一系列事件，颖火虫们自然要冲在前线保护爱豆。
3.日活跃粉丝比较恒定的情况出现在5月中旬到6月中旬这一个月，一方面《楚乔传》开播在即，处于预热宣传期；另一方面这期间赵丽颖代言了两款手游（消消乐和剑侠情缘），官宣了三个封面（红秀、芭莎珠宝和时尚芭莎）。这些时尚杂志与品牌代言的实绩都需要粉丝做数据，因此这段时期粉丝日活跃度比较稳定。
接下来是媒体曝光指数。

数据注解：
媒体曝光指数：反映媒体对于对象（电影、电视剧、综艺、明星、小说）的关注、曝光情况，通过媒体曝光量、转载量、新闻热度经过加权计算得出。（信息源来自：互联网门户、纸媒网站、垂直门户、视频网站、电视节目）
通过上图我们可以看出：
1. 媒体对赵丽颖的关注度高峰值整体呈点状分布，比较集中的阶段是楚乔时期、迪奥时期和三大品牌（周大福浪琴荣耀）时期。
2. 令人比较差异的是媒体曝光量在今年春节档是持续偏低的，大胆猜想一下或许春节档热点话题和人物太多，因此被分散了关注度吧。（也有可能是媒体朋友也放假了～
3.媒体曝光最高值在荣耀手机新品发布会前后，“迪奥一役”之后，赵丽颖稳坐85后小花顶级流量，媒体对她的关注远超《楚乔传》时期。所以说，黑红也是红啊～
最后我们来看看好评率与热门事件相关性。

数据注解：
好评率：抓取全网关于目标明星的评论数据，通过自然语言理解技术的语义情感挖掘综合分析得出。（数据来源：微博、论坛、博客、视频和新闻评论）
从上图中我们可以看出：
1. 时尚杂志整体好评率达到70%以上，最高为1月官宣的《男人装》与6月官宣的《芭莎珠宝》和《时尚芭莎》，好评率都超过了90％。
2. 今年1月至2月，赵丽颖的全网好评率达到第一个阶段性高峰，整体维持在90%以上。当时恰逢春节，赵丽颖主演的春节档影片《乘风破浪》热映，电影口碑持续走高，赵丽颖在影片中的角色与扮相都比较出彩，也是因为这部电影，让赵丽颖的形象标签里增添了一个词——“质感”。
3.全网好评率第二个阶段性高峰，出现在6月初至9月底。一方面得益于《楚乔传》的讨论度，另一方面在此期间杂志与代言接连不断，以肉眼可见的进步在解锁业绩版图，赵丽颖的“劳模”形象更为牢固。
4.不过，好评度从赵丽颖代言华帝、迪奥开始，就进入了低谷期，最低是在迪奥上海旗舰店开业之后，一度要跌出60%的及格线。期间登封《时尚COSMO》也稍微挽回一些好评，但对于整个阶段也是无济于事。
究其原因，先是迪奥突发的官宣，引发大众对赵丽颖VS中国区品牌大使的契合度的质疑与不满；再是赵丽颖在巴黎时装周接受各大时尚娱乐媒体采访时颇为一致的回答口径，再次被质疑“不走心、不做功课”；万万没想到，影响好评率的最后一击，是“赵丽颖英语”，自10月17号之后，好评率呈断崖式下跌。
然而，凡事总有两面性。迪奥事件为赵丽颖带来了非议，但也收获了超高的关注度。自迪奥之后，赵丽颖的任何代言消息都被大众“惦记”着。而周大福、浪琴、荣耀这些大品牌的选择，也从侧面证明了赵丽颖的商业号召力有了明显提高。
在之前的文章里我们也写过，“对企业和品牌来说，签订明星只算是拥有了素材，传播方式才是真正的花钱之处。”与其签一个没有传播力的明星，不如选择一位有话题性，有流量，能帮助品牌打开年轻市场的代言人。站在赵丽颖的角度，继迪奥之后，接连获得周大福、浪琴、荣耀的肯定，也能消解一些负面舆论，何乐而不为呢。

好的，第一位获得“时尚与代言飞跃进步奖”的明星，就归赵丽颖莫属啦～接下来我们还将继续用数据说话，来评定其他飞跃速度飙高的明星。

猴岛ID：清空梦 2017年12月10日

本帖de评分：共 1 条评分ＤＢ +16