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[资讯图文]春节档《熊出没》独挑动画片大梁，“观影合家欢”没有那么简单

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其实每个人都很坏脾气,只是我们总习惯把最坏的样子留给最好的人,所以最亲的人才总往最痛处戳.

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-02-18 0

2018年春节档，当大人与孩子们的观影选择比最终定格为5：1，或许很多人都想知道，这是国产动画片们的知难而退？还是情不得已的被迫出局？
作者：抽抽凉
来源：传媒大眼影视测评组
春节已至，电影市场借着“观影合家欢”的好彩头，票房成绩已呈火爆之势。从节日期间仅有六部作品上映的客观情况来看，确实存在着庞大的观影人群和略显单薄的影片供应之间的矛盾，但这刚好可以让这“硕果仅存”的六部电影手拉手赚出个盆满钵满的大团圆结局。

春节档进口大片的全面退让和国产电影的强势排片下，观众一边惊叹于票房成绩的一路上扬，一边在并不大的选择范围中左右为难，特别是家有萌娃的小伙伴们，只有一部《熊出没·变形记》上映的尴尬境况，总算是为春节“观影合家欢”保留了一丝童趣。
2018年春节档，当大人与孩子们的观影选择比最终定格为5：1，或许很多人都想知道，这是国产动画片们的知难而退？还是情不得已的被迫出局？

北美圣诞档至少保留三部动画片已成惯例
关注电影市场趋势的朋友们都知道，黄金档排片难求历来都是一大问题。大年初一六强争霸的局势下，还能给国产动画作品留下一席之地，已实属难得了。
放眼全球电影市场，每逢重要档期一定少不了高投资、强IP、全明星的商业大片，那么针对动画片的生存环境来看，全球其他国家和地区又是否存在着与我们相类似的问题呢？
查看对全球电影产业有着重要代表意义的北美电影市场相关数据不难看出，圣诞节对北美的影迷来说，重要性不亚于春节在国人心中的神圣地位，因此不妨以北美圣诞档在映影片为例，与我们的春节档进行一个横向的比较。

从上图可以一目了然地看到，在刚刚过去的2017年，圣诞节当天共有31部在映影片可供影迷选择。大家非常熟悉的《寻梦环游记》、《公牛历险记》都是当期圣诞档在映动画片，此外还有一部《圣诞星》。其中《寻梦环游记》上映34天，依然拿下圣诞当日票房第五的好成绩。

而2016年北美的圣诞档共有33部电影在映，其中动画片同样也是三部。据圣诞节当日票房统计，其中上映5天的《欢乐好声音》当日票房突破1400万美元，排名仅次于超级IP《星球大战外传：侠盗一号》位居当日第二。此外还有《海洋奇缘》、《魔发精灵》同期上映。

再往前看，2015年同样还是三部动画作品在映。可见对于近年来的圣诞档而言，动画片保持在三部这一数量已成惯例。虽然10：1的比例看起来比我们还要低，但毕竟上映影片基数大，欢度圣诞节的孩子们至少可以有三种选择，或是三次与父母共同走进电影院的机会。

市场需求导致资本倾斜，国产动画片这是知难而退的节奏？
其实，春节档并非一直都是动画片的荒漠。就在2016年，春节档期还有《功夫熊猫3》（进口）、《年兽大作战》、《熊出没之熊心归来》、《鼠来宝4：萌在囧途》(进口)这四部作品同期上映。而2015年除了《熊出没之雪岭熊风》、《兔侠之青黎传说》、《新年来啦之大闹除夕》三部动画片外，还有《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》两部适合小朋友的综艺衍生电影。

但是从2017年开始，除了动画片扛把子《熊出没》系列外，春节档就再难见到其他动画片的身影了。也正是从这一年开始，春节档作为一个特定的重要档期，开始变得成熟起来。
2015年，除了上边提到的5部电影，还有《天将雄狮》、《澳门风云2》、《狼图腾》和《钟馗伏魔：雪妖魔灵》在映。这些电影的一个共同特点就是：无论票房还是口碑都没能给市场留下太深的印象，当年的春节档更偏向于寒假档，尚不是排片必争之地。
而2016年的《美人鱼》如平地一声惊雷，在春节档拿下近34亿的总票房，比上年票房冠军翻了4倍不止，连《西游记之三打白骨精》也以超10亿票房成为春节档票房季军。
自此，春节档彻底成为资本眼中的一块肥肉。尤其是随着年味的逐渐淡去，过年比平时更容易无所事事，看电影也就自然成为阖家欢乐的一种好选择。而且在过年图个好彩头的思维惯性里，春节档的观众明显更加宽容，不会过于挑剔影片的深度和意义，热热闹闹就能赚个够本。
于是，从2017年开始，春节档定制电影的意味变得更加明显。如今选择在春节档上映的《捉妖记2》、《西游记女儿国》，都是从一开始就瞄准了大年初一这个时间节点，打的就是收割“观影合家欢”带来的票房红利。虽然春节也是小朋友们的寒假，但消费主力明显是小朋友的父母，所以即便是面对春节档的火爆市场，诸如《年兽大作战》、《兔侠之青黎传说》这样的国产动画片还是选择了知难而退，为资本雄厚的大片让路。

“低龄感VS成人化”两极分裂明显，合家欢很难实现
当然，动画片的缺席也是市场自身的选择。因为多数情况下观众更愿意带着孩子去看那些小朋友也能随着观看的大人电影，却很难找到一部大人也喜欢随着小朋友一起观看的国产动画片。
国产电影没有分级制度已经被吐槽得够多了，当然大多数家长也缺少所谓的分级意识。常去电影院的朋友们一定遇到过银幕上血腥暴力可旁边却坐着个萌娃，再不就是银幕上老司机开车旁边坐着的还是个萌娃的现象。或许这些家长都觉得孩子们最多就是看不懂吧，所以才会显得如此的漫不经心。

就拿今年的春节档来说，虽然《捉妖记2》、《西游记女儿国》看起来人畜无害，但这些作品毕竟都是架构在三观成形的成人视角上展开的故事，需要你具备对善恶美丑的一整套的分辨能力后，才能更好地理解和欣赏片中的故事，而孩子们真正需要的，是可以帮助他们建立三观的作品，是能够与他们的成长历程相平行的精彩故事。
可是纵观国产动画片市场，要么是除了陪孩子就不可能成为观影选择目标的《熊出没》、《喜洋洋》系列作品，要么就是所谓“扛起了国漫崛起大旗”的大人们看完还要配合影评才能理解的《大鱼海棠》、《大护法》等成人动画，那种既能满足孩子的需要，也能勾起家长观影兴趣的位于“中间地带”的作品，几乎不存在。

难道国产动画片就不可能制作出适合全年龄段的“合家欢”作品了？
答案当然是否定的。比如前文中提到过的北美圣诞档在映动画片，无论是《欢乐好声音》还是《寻梦环游记》，其故事内核都是满满的正能量，小朋友理解起来也不会有什么困难，而其新颖的形式和满分的创意，也总是能直戳大朋友心中那块柔软的童心。童趣不等于低幼，这样的动画片走出档期和国界限制，在全球范围内都是倍受欢迎的全年龄段作品。而国产动画片想要重新杀回春节档，是时候进行一次从观念到文本的彻底转型了。