[color=#333333]过年期间，对于内地观众来说，他们思考的问题早已不再是要不要看电影？而是要看几部电影，先看哪一部电影的问题？北京黄金地段的影城和1700多公里外贵州省沿河土家族自治县的影院一样火爆，甚至后者更胜一筹。[/color]
[color=#333333]这样的场面在全国范围内铺开，便直接造就了2018年春节档的票房奇迹：初一至初七（2月16日——2月22日）7天票房累计高达63.66亿，大年初一（2月16日）单日票房12.72亿、《捉妖记2》首日票房5.44亿，纷纷刷新影史纪录。这一系列令人振奋的数字，也让我们对于内地电影市场有了更大的想象空间。[/color]
[color=#333333]Part.1 不带全家看场电影，怎么能算是过年[/color]
[color=#333333]坊间流传，“过年去电影院拜年”已经成为我大中华新年俗。单单大年初一（2月16日）这一天，内地观影人次就突破了3226万。而这项年俗的正式形成，完全可追溯到2013年春节档周星驰的力挽狂澜。[/color]
[color=#333333]彼时，周星驰执导的《西游·降魔篇》在大年初一（2013年2月10日）上映，7天拿下5.3亿票房，而当年的大年初五又恰逢情人节，在“双节”的作用下，该片成为了内地影史上第一部单日票房破1亿的华语片。自此之后，春节档就成为电影片方的必争之地，同时也被业内看做全年电影行情的“探底针”。[/color]
[color=#333333]而回到今年春节档战火正式点燃的一周前，在冬季博纳电影总裁的裁决下——“这是中国农历新年历史上最激烈的竞争”。他认为同一年级的电影今年是最整洁的标准，而且类型不同。[/color]
[color=#333333]仅大年初一就有6部影片同时上映，瓜分档期。除了被媒体戏称为“四大金刚”的《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《女儿国》、《红海行动》外，郭德纲的新电影《祖先的十九代》和《熊的蜕变》的动画画面。在《四大金刚》中，只有《魔鬼2》是家庭的主要元素，《唐探2》继续上演了一系列喜剧和悬疑的标志，《女儿国》打爱情牌，《红海行动》更是一部少有的军事题材影片。[/color]
[color=#333333]合家欢不再是一家三口，更可能是一家五口[/color]
[color=#333333]观众到底会如何选择呢？在春节期间，《贵圈》小分队成员也在各自家乡的影院进行了一次摸底调查，我们从普通观众的口中听到不少有趣的答案。[/color]
[color=#333333]春节期间，北京某影院大厅挤满了要买票的观众[/color]
[color=#333333]大年初二，只带了点妈妈，爷爷和奶奶去北京凤台万达电影院看电影。它有14个房间，一个2421个座位的电影院是一个主要的三票丰台区仓库。在整个春节期间，电影城的票房达到20万以上，第一年的单日票房达到50万。乔在行动的前一天通过微信平台买了四的“红海”，由于住在附近，在电影开始前5分钟，这家人并没有急于去拿票。她选择了这部电影，主要是为了照顾爷爷的口味，“他喜欢看战争电影！”并提及你自己的喜好，小乔则笑眯眯地表示：“我约好了高中同学，过两天一起看《唐人街探案2》。”至于原因，“当然是因为最可爱的昊然弟弟”。[/color]
[color=#333333]同样在这一天的晚上，位于北京最黄金商圈的美嘉国际影城三里屯店，取票机前更是排出了几米长队。据猫眼数据显示，该店在大年初二（2月17日）共放映电影42场，单日票房16万6000。售票大厅，小芷琦站在人群中被APP拍摄。他们很小，正要一起去逛街，不想晚饭后做什么，这是一个看电影的临时决定。志飞的前一天，表哥的推荐已经看过“红海行动”，作为钢直的代表，他觉得这部电影很高很好，看完了，我也查了资料，说这是摩洛哥的一次真正的尝试。最后，里奇的建议，他们锁定了“捉妖2”，“因为在下午麦当劳幸运胡堡”吃”。他们得买票太晚，只在拐角处有个座位。与他们不同的是，一个五口之家看到了“十九代祖先”，因为我的祖父和祖母爱郭德纲，发现电影很少有排片，好不容易找到这一家有场次，就赶紧来看，“怕晚了就下档了”，她说。[/color]
[img]https://t11.baidu.com/it/u=3103784482,1030455029&fm=173&s=ABB87185144B095352C0A88C0300F0C2&w=535&h=260&img.JPEG[/img][color=#333333]沈阳市法库县百汇国际影城内，观众正长排队取票[/color]
[color=#333333]从北京出发，780公里之外的沈阳市法库县百汇国际影城，这大约是全县人口的50万，只有一个工作室，只有3个房间，201个座位。新年的第五天，于和他的朋友们去电影院看“女儿”的中国。”我们今天在家里有客人，，一直在打麻将太吵，我就约朋友来电影院图个清静。”不过为了买票她还遇到了点麻烦：“我来的时候看猫眼上都已经没票了，但是到了影院发现柜台却还能买。柜台卖50元，猫眼卖29.9，这影院是为了让大家都到现场买票，他们好多挣钱么？”她对此很气愤。[/color]
[color=#333333]从沈阳开车沿着京哈、京沪高速路行驶1600多公里，便到了江苏省境内。平时在江苏常熟工作，过年回如皋老家的金斌和王欢夫妇俩在大年初三这天带儿子来影院连看《熊出没》和《捉妖记2》。“熊”是一只必看的熊，两个秃头强的故事，儿子很熟悉。捉怪兽1“儿子也很高兴看到，只是看了两场比赛，”两口子说。不过他们有些困扰的是，6岁的儿子第二场刚看十几分钟就坐不住了，为了不打扰其他人，他们只好提前离场。[/color]
[color=#333333]目前，中国电影市场的银幕数已经接近5万块，三、四线城市新建的大量电影院拓宽了春节的市场空间。从春节到现在的13年，观众的消费习惯已经形成。不难看出，“宦佳桓”仍然是选拔春节观众的首要因素。除了“亲子合家欢”之外，带平时不常去影院看电影的长辈和亲戚看电影已经成为了新的潮流。[/color]
[color=#333333]《捉妖记2》的放映厅里，老人孩子一同观影，是真正的“合家欢”影片[/color]
[color=#333333]口碑、类型、票价、时间……在春节观影成为“刚需”的前提下，观众对于影片的要求和选择的随机性上也产生了新的变化。这也是今年春节档再次创造新纪录的推动力。[/color]
[color=#333333]Part.2 猜到开头却猜不到结局的票房冠军[/color]
[img]https://t11.baidu.com/it/u=2883507556,1136658934&fm=173&s=9484965E0FA0B7784A430EAF0300700E&w=551&h=262&img.JPEG[/img][color=#333333]近三年春节档票房、观影人次对比[/color]
[color=#333333]据专资办24日零时数据显示，今年春节春节档到第七日的63亿6600万元，比去年的37亿7100万，增加了68.8%，总观众近1亿6000万人，同比增长63.27%。档期内上映6部新片，3部影片票房超10亿。其中《唐人街探案2》后来居上，以 21.37亿成绩超《捉妖记2》的18.14亿成为今年春节档冠军。“红海行动”继续实现单日票房打击，并最终锁定了14亿4100万个票房旺季。从“女儿国”和“熊”那里收获了10亿8900万个票房，《祖宗十九代》9981万排在最后。[/color]
[color=#333333]从整体格局来看，今年春节档和去年有些类似——去年《西游伏妖篇》虽然夺冠，可是领先优势却不大，《功夫瑜伽》一路逆袭排名第二。而今年春节档最终的结局是：《捉妖记2》高开低走《唐探2》后来居上完成反超，《红海行动》虽在位列季军，但是还有好戏在后头。[/color]
[color=#333333]大年初一的排片形势是市场预期的体现。头号种子选手《捉妖记2》被寄予厚望，在正式公映之前，本片直接破了《西游伏妖篇》去年春节档1.7亿的预售成绩单，也没有画在票房超过2亿。春节当天排片率达到35%；《唐人街2》第二排，排片率25%，“17%个龙头”的女儿到红海行动“5个百分点”；唯一的动画片《熊与蜕变》占据了最后7.7%位。《祖宗十九代》呢？只有2.9%。[/color]
[img]https://t11.baidu.com/it/u=220157668,1356487713&fm=173&s=B4127532555E47CC085469EE03008037&w=500&h=508&img.JPEG[/img][color=#333333]数据来自专资办大年初一票房统计[/color]
[color=#333333]大年初一单日票房达到12.72亿，《捉妖记2》5.44亿单日票房创造了历史。《唐人街2》排名2亿，排在福尔摩斯之后。同一天在第三日的票房是女儿的国家“1亿5600万”西游记，“红海行动”在第四，但1亿2900万个档次和差距不大。[/color]
[color=#333333]“反击”的局面对目前的受众和市场来说并不新鲜。但在过去，正如电影所示，口碑迅速发酵，市场格局在第二天发生了变化。[/color]
[color=#333333]排名第二的是排名“2”的33.8%个先抓妖，“唐人街2”的第二个26.8%个，但流量表后的“红海”和“行动”的国家的女儿已经持平。《唐僧神探2》当天票房被“2”追逐，两票房差距缩小至4600万。《红海行动》在1亿4700万票房反对“女儿之国”，日后票房尚未破亿。[/color]
[color=#333333]单日票房冠军“2”仅2天。在农历年的第三年，唐侦探2完成了反超调。红海的行动充满了动力。这一排电影和票房一整天逆袭一路。第七天，在春节。一天结束时，“红海”以2亿4000万个动作成绩击败了2个“2亿3500万”，唐探险成为冠军。这部电影在豆瓣上得了8.5分，也是春节社交网络上最受欢迎的电影。[/color]
[img]https://t10.baidu.com/it/u=557377575,3708222079&fm=173&s=968796461FE9964B46E3EFAF0200F00E&w=640&h=443&img.JPEG[/img][color=#333333]春节档主要影片票房走势，《红海行动》一路逆袭[/color]
[color=#333333]春节档7天尘埃落定，3部影片接连登上单日冠军，一周的票房比去年2月全月（61.7亿）都要来得更高。《唐人街2》打破了《夏洛克·沃尔夫2》保持最快破纪录的20亿部电影史大陆（8天），并成为电影第七票房破20亿的影片。连续七天单日票房二亿显示美人鱼2016的纪录，仅次于《战狼2》的12天。[/color]
[color=#333333]Part.3 砸巨资买春晚广告 6部影片共有上百家出品方[/color]
[color=#333333]其实，在大年初一之前，电影营销这块战场就已硝烟弥漫。[/color]
[img]https://t12.baidu.com/it/u=1968495380,418287879&fm=173&s=7B96D6AE544AB2EE0A07A4A20300D01B&w=502&h=636&img.JPEG[/img][color=#333333]《捉妖记2》的营销攻势覆盖全方位[/color]
[color=#333333]《捉妖记2》可谓财大气粗的典型代表，不仅花巨资登上了春晚前的黄金广告位，踏上了纽约时装周，在娘家浙江电视多文件依次显示。除此之外，孟牧虎还制作了麦当劳叔叔，推出了“邢虎宝”套餐，甚至放弃了广告下乡的口号，建立家庭财富，所有这些都成功地取代了“致富之路，少了孩子，多种树”。据统计，目前有30多个品类和近60个品牌的联合营销和授权产品开发正在逐步推广到“2”。[/color]
[color=#333333]一部电影的广告能够做到这个份上，不只是片方在营销上舍得下血本，而是整个春节档的这块蛋糕更大了，投注后能赢得的筹码更多了。[/color]
[color=#333333]与此同时，春节档影片间的竞争，更体现出背后资本的角力。今年春节档影片的一大特点是：影片出品方更多了。[/color]
[img]https://t10.baidu.com/it/u=2780059608,1374246181&fm=173&s=843C5433F79141CA0050E4CF000050B3&w=560&h=354&img.JPEG[/img][color=#333333]据统计，春节档6部影片累计出品方超过100家[/color]
[color=#333333]根据猫眼专业版数据统计，红海行动位列32大产品之首。此外，海的明星，包括博纳的厂房，主要生产5王、27联合出品方没有土地短缺，金毅院线公司。[/color]
[color=#333333]“女儿国”排在第二位，除了公司的主要产品“星皓电影以外有26个，包括中影股份、保利、等传统的电影公司，新电影协会，也有百度的身影。相比较之下，《唐探2》和《捉妖记2》各有14家出品方，动画片《熊出没》则拥有12家。[/color]
[color=#333333]在业内，增加联合出品方通常是项目主控方分摊风险的手段。对于春节电影来说，这种方法更是“共享一杯羹”的意思。在冬天，它说在“红海”行动的原因有很多共同制作的采访：“这是。从拍摄开始，一个点（1%）都有人跟我要。主要的是，电影行业里有更多人一起参与，为电影加码，我觉得也是一个势。”[/color]
[color=#333333]联合出品方数量的多少，它也能反映一个电影项目对市场本身的信心程度。制片人的身份不再局限于电影公司。互联网公司、电子商务平台、剧院公司、分销公司，甚至营销公司也可以加入进来，整个电影产业链中的环节逐一打通，进一步降低了风险。[/color]
[img]https://t10.baidu.com/it/u=2143487856,765993207&fm=173&s=87284CA64C621A947EB6812003006053&w=600&h=332&img.JPEG[/img][color=#333333]背靠万达院线的《唐探2》在排片上获得了大力支持[/color]
[color=#333333]四部影片的出品方中，以有大院线参与出品的影片在春节档底气最足。《唐侦探2》获得了万达广场排30%以上的数量。目前，票房总票房超过23亿，3亿3300万来自万达院线，占14%。而其主要竞争对手“俘获魔鬼2”共占总票房的18亿8000万，仅占万达线的1亿7000万，占9%。像目前市场占有率第二的广东地球庭院线，在今年春节档成为了《捉妖记2》、《红海行动》和《唐人街探案2》三部影片的联合出品方。[/color]
[color=#333333]Part.4 凯歌之下也有暗战[/color]
[color=#333333]今年春节档在高奏凯歌的背后，也依旧存在着暗战和利益纠葛。[/color]
[color=#333333]早在1月份，监管部门和电影市场从业者就达成共识：今年春节档影片票价不得低于19.9元，且单片票补数量不得超过50万张。要知道有传闻称去年春节档大年初一单日8亿票房中，就有近2亿票补的加持。[/color]
[color=#333333]在票补受限的情况下，预售就成了各影片发行工作时刺刀见红的主战场。目前，市场上的两大电子商务平台——猫眼和票务——都参与了春节电影的联合制作。猫眼是“2”和“熊5”的结合体，门票是“唐探2”的联合发行方和“女儿国”的联合生产方。因此，在电子商务平台的共同努力下，《怪兽2》的拍摄在今年第一年票房首次创下了2亿的新纪录，当天《唐探》的预售成绩也接近1亿。[/color]
[color=#333333]在铺天盖地的营销手段炮轰下，日渐成熟的内地观众更倾向于通过社交网络上的口碑来选择影片，并且从口碑发酵再作用于市场的周期越来越短，于是我们便在这七天内有目共睹了《捉妖记2》的高开低走，以及《红海行动》的一路逆袭。[/color]
[img]https://t12.baidu.com/it/u=491849552,1212262256&fm=173&s=6296E52A133E758E42E504DA000050B3&w=560&h=359&img.JPEG[/img][color=#333333]《女儿国》出品人王海峰在2月19日的朋友圈上留下这样一句话[/color]
[color=#333333]“如果这是真的，我要考虑一下电影业。在2月19日凌晨2:37，王海峰在他的朋友圈中离开这个世界。他是主席星皓图片，今年是“谁制作的女儿国”。在他所发朋友圈的配图中，提及了影院对《女儿国》联合排挤。[/color]
[color=#333333]《女儿国》是西游记系列的第三部，分别在2014年和2016年春节档上映的《西游记之大闹天宫》和《西游记之三打白骨精》都是票房10亿级的大片，冯绍峰和赵丽颖领衔的《女儿国》早在2016年8月就已经宣布定档今年大年初一上映。[/color]
[color=#333333]在2月14日，作为一部主打爱情类型的影片，“女儿国”是在情人节这天选出的，这没什么不对的。只是，14天的一天不仅收获了1亿7000万的票房，而且让电影在春节的第一名。“木仓打出头鸟，”一位内部人士无奈地对《贵圈》表示。[/color]
[img]https://t12.baidu.com/it/u=406889264,3235812342&fm=173&s=DC9407D60C50B6CC06EB9FAB0300500F&w=560&h=303&img.JPEG[/img][color=#333333]春节档“四大金刚”豆瓣口碑评分[/color]
[color=#333333]在春节档正式拉开大幕后，《女儿国》在初一的排片还能以16.5%领先《红海行动》5个百分点。可是初二，排片下滑到13.9%，单日票房已经不足1亿。当天47%的上座率在“四大金刚”中最低。随着《红海行动》和《唐探2》的上座率走强，《女儿国》的排片成了最先被“牺牲”的部分。[/color]
[color=#333333]到了初四，排片率只剩8.3%，甚至低于动画电影《熊出没》。在业内看来，在影片联合出品方中，缺少强势院线的身影也是本片在遭遇“黑水”后抵抗能力稍弱的因素。[/color]
[color=#333333]最终影片春节档7天收获6亿元，比两年前《三大白骨精》7天7.7亿的成绩下降明显。在今年春节档超过50亿的大盘里，这样“一进一出”让成本超过5亿元的《女儿国》损失更大。[/color]
[img]https://t10.baidu.com/it/u=3935125053,2874261894&fm=173&s=7550E43B87704D20187584DA0100C0B3&w=560&h=190&img.JPEG[/img][color=#333333]《捉妖记2》的网友差评[/color]
[color=#333333]同样受到口碑影响票房走势的还有《捉妖记2》。影片豆瓣评分5.2分，比起前作6.7分也有所退步，影片最后被《唐探2》和春节档第一口碑强片，豆瓣评分高达8.5分《红海行动》接连反超也就不太令人意外了。[/color]
[color=#333333]不仅如此，在今年春节档，“手写票”、“幽灵场”又一次出现在大众目光中。[/color]
[color=#333333]影院通过向观众出售手写的电影票，达到瞒报漏报票房，中饱私囊。这样偷票房的形式还有很多，比如向观众出售包含卖品（如爆米花）的电影票，将卖品利润收入囊中，这样的行为业内称为“结构票”。[/color]
[img]https://t10.baidu.com/it/u=3054447489,2439316479&fm=173&s=0450E03305D855C80E75A0DA0100C0B1&w=560&h=339&img.JPEG[/img][color=#333333]博纳影业发声明坚决抵制一切票房造假行为[/color]
[color=#333333]对于行业内的顽疾，博纳影业也在春节档再度发声：“有网友反映有个别影院对电影《红海行动》存在疑似票房造假行为。博纳影业集团坚决反对这种有违市场公平竞争的行为，一经发现查实，将会立即上报国家新闻出版广电总局申请严肃处理，并会将不实票房从总票房中清除出去。”[/color]
[color=#333333]无论如何，春节档已经尘埃落定。对于《女儿国》的工作人员来说，这场或许已经预料到的“暗战”中的失利带来的苦果只能慢慢消化：“大家的努力都辜负了。”他的失望之情溢于言表。[/color]
