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[影视资讯]《偶像练习生》珠玉在前，《热血街舞团》随其后，爱奇艺超级网综方法论了解下

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-03-18 0

作者/太子
为了一档节目打造一座城是什么概念，爱奇艺超级网综《热血街舞团》做到了。
38个不同的场景，三四万平米的空间设计，整体视觉比肩电影级别，节目视觉总导演唐焱笑称，“我觉得这是疯子才能干出来的事情，整个团队都是疯子。”
这座热血之城，已经不能用简单的场景美术来概括了。按照爱奇艺副总裁、《热血街舞团》总导演车澈的话来说，这是一个世界观的概念。
今晚八点，爱奇艺超级网综《热血街舞团》开播40分钟，播放量破亿。我们将和鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜这四名热血召集人，以及191名舞者，共同见证2018中国街舞时代的到来。

有别于先打造再孵化的操作思路，车澈对于节目的规划是十分清晰的。他倾向于将爱奇艺超级网综《热血街舞团》跟最顶级舞者捆绑在一起。
“在比赛结束一年之后，我们的顶级偶像会跟这些舞团做真实有效的合作，无论线上线下。在我的想象力范围内，这是能够把他们最大的艺人化的方式，就是跟顶级的明星捆绑。这批被明星选中的舞者，是中国最有价值的商业舞蹈团体。”
中国从来不缺顶级舞者，缺的只是让他们被公众熟知了解的平台。继爱奇艺爆款超级网综《中国有嘻哈》、《偶像练习生》之后，下一个超级网综的打造，在今晚已经交给市场去检验。
那么，让我们以《偶像练习生》为例，来复盘一下爱奇艺的超级网综方法论。

偶像练习生火了吗？
火了，还出圈了
越努力，越幸运。
起初听到这句话时，小娱感觉这可能是个伪命题。
但随着爱奇艺超级网综《偶像练习生》播出三个月以来，如今的热度与声量，足以印证这句话的前瞻性。驾轻就熟的节目组与愈发有星相的练习生们，用实力证明了这句话。
《偶像练习生》已走到第九期，“每逢播出必上热搜”这个定律依然沿袭。如今判断一档综艺节目火不火的标准，仿佛只需要两个字就能直截了当的体现——数据。

数据成就流量。以微博为例，上周末蔡徐坤等人气选手“出来放风”，在参赛之后第一次真人发微博向粉丝问候，不仅数据可观，在当天也轮番上热搜。
蔡徐坤作为练习生里的“顶级流量”，一条微博达到了86万转发、67万评论和69万点赞的惊人数据，直追在线四大流量。第二梯队则是陈立农、范丞丞、朱正廷、黄明昊等上位圈练习生，平均每人都收获了50万转发、15万评论和20万点赞。

由此可见，练习生们“一超多强”的格局已初步形成，除了单人微博转发，在号称“检验真粉数量”的超级话题里，上位圈的练习生们也表现强劲。
超话作为粉丝聚集地，可以说是无数饭圈的“实体化”，核心粉丝肩负的是二次传播的重任，操着KOL的心，做着“人肉水军”，也是流量明星价值的集中体现。
春节期间我们曾经两次人肉签到过超话排名前100的明星，发现蔡徐坤因为爱奇艺超级网综《偶像练习生》的播出蹿升飞快，2月9日超话排名位列第八，排在鹿晗、胡一天之后；2月22日超话排名已经超过鹿晗、胡一天、王源、迪丽热巴等人，位列第三。签到人数也是达到了12万，这一数字超过吴亦凡、薛之谦、迪丽热巴。

前天小娱又手动签到了一回，发现超话排名前100的明星里，爱奇艺超级网综《偶像练习生》共上榜13人，较之前2月份增加了一倍。这一方面说明《偶像练习生》这档节目迅速培养起了一批新的练习生核心粉丝，另一方面其他上榜成员与蔡徐坤相差甚大，“一超多强”的局面已基本定型。

选手方面已经形成了一批新流量，这档节目对导师的加成也是有目共睹。张艺兴的暖心PD形象深入人心，真正做到了用经验和专业陪伴练习生们成长；李荣浩在这档节目里也让观众发现他冷幽默的特点，贡献了很多综艺梗；王嘉尔一改以往综艺节目里的呆萌人设，他的严肃冷面是为了给练习生们制定更加高要求的标准；程潇和周洁琼作为舞蹈导师，授业的同时更重视团魂的养成。
总体来说，在张PD的整体把控之下，每位导师各司其职，给予选手们全方位的综合素质培养，他们一致的敬业画风也获得了公众认可。全民制作人代表张艺兴微博共增长粉丝173万，5位导师微博共增长粉丝337万。

毋庸置疑的是，爱奇艺超级网综《偶像练习生》火了，不仅是全民pick，还做到了海外pick。
Instagram、Twitter、Facebook和YouTube四大海外官方平台粉丝数量超20万，总互动量超200万，YouTube视频播放量超千万。海外四大SNS平台共有13+个国家及地区的粉丝，建立了102个《偶像练习生》节目相关运营站，其中包括图文、话题或内容翻译，覆盖范围横跨亚洲、欧洲、北美洲、南美洲四大洲，并通过7种语言进行广泛传播。
这些华丽丽的成绩单告诉我们一件事，又一个爆款超级网综形成了。

为什么今年出现的第一个爆款网综
是《偶像练习生》？
小娱总结了三点方法论：流量导向，青年文化的大众出口，以及社交媒介的集中整合型运营。
首先是流量导向。截至目前，爱奇艺超级网综《偶像练习生》共产生239个热搜词，热搜榜上榜次数共达292次。遍地都是热搜的背后，想普及的东西不光是在宣传这个节目，实际上是在推广练习生文化本身。

一直以来，国内练习生文化处于闭关闷头修炼状态，吸引的受众虽然垂直，但没有到出圈的地步。爱奇艺超级网综《偶像练习生》的出现，代表着培育练习生的天然平台曝光；每期考核进程的差异，侧面科普了练习生专业养成的流程。公众在接收流量的同时也在创造流量，例如像pick这个词，原本是练习生文化的专业词汇，但现在已被推广成大众词汇，大家把选择或支持的用法，都会换成pick。
其次，爆款的诞生，只能是从青年文化到大众文化的演化。任何一种大众文化都曾经是青年文化，十年前的《超级女声》孵育了初代选秀，《加油好男儿》立起了花美男、小鲜肉的概念；去年夏天的《中国有嘻哈》，将嘻哈潮流文化推向大众圈层。大众文化为青年文化提供了出口，有着引领的方向，青年文化向大众文化蜕变中，是容易产生这样的爆款的。
意识层面确立了，落地化也不可或缺。爱奇艺超级网综《偶像练习生》成为爆款的显著表现，在执行上可以概括为——社交媒介的集中整合型运营。

最为突出的要数《偶像练习生》节目组微博矩阵，营业做的hin用心。
@爱奇艺偶像练习生是主阵地，平均一天发布至少10到15条微博，内容有主题策划、话题营销、各种练习生周边高清美图、粉丝互动等形式，以官方角度来“喂养”粉丝。
@百分九宿舍收发室专攻宿舍日常花絮，带你了解生活中的各位练习生爱豆们；而@April和July是节目组养的两只猫，在节目播出之前就开了微博，每天用猫的视角和练习生们互动。
站在节目运营角度来看，节目组一开始就有规划性的开设不同功能的微博，走在节目前面，这的确是做了充分准备的。作为追星鹅来说，没有什么是比官方提供高清物料更令人开心的事情了，有了素材才有助于二次传播。而在之前有些节目组官微走的是高冷路线，自发传播都不及格，还想寄希望于粉丝来做宣推，仿佛已经是本末倒置了。

此外，爱奇艺联动旗下娱乐粉丝社区——爱奇艺泡泡，为练习生们建立圈子，让粉丝在平台上有聚集效应；同时发布读信活动，并落实到实处，每一位练习生的读信视频以粉丝为导向，在宠粉固粉的道路上不断累计能量条。
再者，节目组除正片之外，还提供了练习生位置直拍测评，衍生节目《偶像有新番》，多方位露出传播；在节目专题页面设置投票，让公众有养成参与感。
通过节目组的用心筹划及平台支持，集中整合型运营的效果立竿见影，为偶像产业的打造提供了可行性颇高的方法论。

中国的偶像产业全面开花
到时候了吗？
对于国内偶像产业发展趋势，有一句话小娱很认可：早了就是先烈，踩中就是爆款，晚了就是从流。而如今，正是踩中的时刻。

2015至2017年都曾被叫做偶像男团元年，这几年新的偶像男团层出不穷，有高手入场，也有新人突围，但总体来说，却还是在一个小圈子里打转。
而在2018年，这一切都已发生改变。必须承认，爱奇艺超级网综《偶像练习生》给了诸多做偶像团体一次大规模集中曝光和爆发的机会。其中一个练习生创业公司负责人告诉小娱：“参加这个节目，至少给我们省了1千万宣传费。”
从《偶像练习生》节目我们可以窥见，目前偶像市场强弱不同，呈阶梯状分布，但偶像供应者正在以极快的速度增加。一方面偶像市场仍然处于蓝海，强势抢占市场的下一个还没出现，谁都有机会；另一方面，资本的进入，让很多稍微握有一定资源，甚至只有一腔热情的人成立新公司，切入行业，成为可能。
百花齐放是每个行业发展的必然结果，而一段时间之后，偶像行业也将回归稳定的市场格局。未来三年，应该会是偶像行业将快速发展变革的三年，因资本被催生的泡沫会被挤掉，不懂偶像、粉丝为何物的外行者也会被淘汰。

2018年是真正意义上的偶像元年，爱奇艺爆款超级网综《偶像练习生》孵化较为成熟优质的苗子，激活中国偶像造血系统，推动偶像产业不断升级。同时，爱奇艺超级网综《热血街舞团》对于中国街舞文化及街舞经纪，也有着清晰的运作思路。偶像与街舞行业，将会持续健康发展。
还会有下一个爆款网综么，我们相信，爱奇艺能做到。

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