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[影视资讯]是好莱坞电影玩不转了？还是中国观众不会看了？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-03-23 0

近半年来，好莱坞大片在中国市场上开始出现疲软势态，许多上映的电影在口碑和票房上都差强人意，和国产电影强劲的势头形成鲜明的对比，人们不禁要问，好莱坞大片究竟怎么了？
作者：酸菜仙儿
来源：传媒大眼影视测评组
从2017年8月份至今，曾经在中国市场备受推崇、票房屡创新高的好莱坞电影，仿佛患上了传染病，集体萎靡不振。在国产电影票房早已进入以“亿”为计算单位的时代，以52亿票房的《战狼2》为起点，以35亿票房（此数字仍在增长中）的《红海行动》为终点，期间上映的好莱坞电影无论是在口碑还是票房上相都显得差强人意，在中国越发庞大的观影基数和国人越发强烈的观影诉求的基础上，其票房成绩却远未达到我们印象中的好莱坞电影该有的水准。究其是中国观众的观影口味发生了变化？还是好莱坞出口中国的电影作品出现了什么问题？
2017年8月至今好莱坞电影在中国内地票房及豆瓣评分

注：《黑豹》和《古墓丽影2：源起之战》票房统计均截止到3月21日晚23点。

中国观众长期养成的观影习惯，谁之过？

中国电影的观影主力军，实际上正是好莱坞电影培养出来的。1994年11月12日中国大陆引进了第一部好莱坞电影《亡命天涯》，从此开启了好莱坞电影的大门。
此后20多年间，好莱坞影片源源不断地出现在中国观众面前。其观影主力军甚至是很多年轻的电影人都是吃着好莱坞这口粮食长大的。可以说，好莱坞电影培养了中国观众的审美品味。那么现在为何中国观众会吃腻了这碗饭，有一部分原因也是好莱坞自己造成的，有种典型的自断后路的意思。要解释清楚这件事，还需回到事情的起点。
当年的《亡命天涯》虽然是一部紧张刺激的剧情动作片，但它同样斩获了1994年奥斯卡最佳男配角奖等多项大奖。可以毫不夸张的说，这是一部既有商业价值又有艺术水平的优质作品。包括此后几年内陆续上映的《泰坦尼克号》、《狮子王》等一系列“艺商结合”的电影，延续的都是这一模式。

如果按照这样的路数来看，虽然电影属于门槛较低的全民体验式娱乐，其受众主体的文化层次并不需要很高，国内观众的欣赏口味也势必会随之得以提高。但由于受到商业利益的驱使，在中国本土电影的工业化模式尚未建立前，好莱坞看中了中国票房这片“流着奶与蜜之地”，开始向中国输入一些不走心只走肾的纯商业作品，简单而俗套的剧情，却配以酷炫而火爆的场面，令人眼前一亮的同时却失去了思辨的能力，仿佛可以不用思考就能得到一次酣畅淋漓的视听体验。震撼是震撼到了，可观众们在走出影院后却很难记起任何值得回味的东西，唯一记得的只有充斥眼睛和耳朵的“咣”“砰”“轰”。
这类影片输出得越多，收益当然就会越大，可实际上也等于是自断了后路，不仅让那些真正具有探索精神和思辨色彩的优质作品失去了票房竞争力，也人为切断了一种可持续发展的可能性。类似《敦刻尔克》这样的优秀电影，观众却因为不熟悉其历史背景，也不想去深究作品背后的思想内容，导致一部豆瓣评分高达8.4的作品却在票房上遭遇尴尬。这当然是观众的问题，可造成这一的深层次原因，却与近年来好莱坞持续向中国市场输入的电影质量有着不可推卸的必然关系。

好莱坞超级IP自砸招牌，谁买单？

如果说好莱坞的无脑商业大片培养了一大批不爱思考、只爱大场面的中国观众，但这类观众毕竟不是全部，还是有相当一部分影迷拥有明确的个人喜好。比如变形金刚，或是漫威的蜘蛛侠、雷神、美国队长，还有DC的超人、神奇女侠蝙蝠侠等等。他们都属于好莱坞电影的超级大IP，在几十年甚至上百年的时间里拥有始终鲜活的精神形象，并由此吸引了数量相当庞大的粉丝群。
可是一些好莱坞经典IP在中国大热以后，却越发粗糙烂制，完全不顾及其忠实粉丝群的感受。比如《变形金刚》系列，就是一个典型的例子。
《变形金刚》不仅是好莱坞的超级大IP，也是80后一代的童年梦想。在刚刚登陆中国市场的时候，《变形金刚》确实为观众带来了一场酣畅淋漓的视听盛宴，和一份童梦成真的激动情绪。但随着该系列作品却越拍越烂，那种有关于爱与正义的精神加持渐渐消失，取而代之的则是越发眼花缭乱的特效和爆破场面。
这样的情形直到2017年6月上映的《变形金刚5》，已经达到了一个崩坏的边缘。当最新一部影片连一个最基本的故事都已无法讲好，豆瓣评分也从第一部的8.1分一路下滑到可怜的5.0分，断崖式跌落的评分就好像“狼来了”的故事，那些因《变形金刚5》“伤到自尊”的观众再也不会为《变形金刚6》买单。尽管中国内地的票房总收入还是超过了10亿，但其固定粉丝群却因为这部作品遭遇“团灭”危机。照此形势来看，在今年6月上映的《变形金刚6》的票房收入恐怕很难再有起色。

无论是漫威出品的《蜘蛛侠：英雄归来》、《雷神3：诸神黄昏》、《黑豹》，还是DC出品的《正义联盟》，两个老牌电影巨擘的这些新片在评分方面都没有超过8分。《黑豹》也许是因为水土不服，但作为DC顶配阵容的《正义联盟》可是拥有多位超级英雄加盟，随便拿出一个来都是一部大片的主角，最终却只得到6.7的评分不说，票房也只有区区的6.9亿人民币。除了观众的审美口味问题，影片既想讨好观众又想端好架子的鼠首两端，才是让超级英雄们失去“神格”的关键原因。

好莱坞电影在中国的未来之路，怎么走？

以近半年的遭遇来看，好莱坞通往中国市场的这条走了24年的电影之路，似乎遇到了前所未有的瓶颈。明明是品质极优的《水形物语》、《三块广告牌》，却未能掀起如期的观影狂潮，而集合了经典IP和热门类型片因素的新版《古墓丽影》，也同样遭遇口碑扑街的厄运。那么，究竟怎样才能把握住中国观众的脉门？结合上述两个原因，大致可以得出两个结论：
首先，要继续保持科技创新。中国观众已经被培养成“无大场面不大痛快”的观影模式，如今中国电影工业也在迅速崛起，从《战狼2》到《红海行动》，中国电影工业的制作技术已经在逐步缩短与好莱坞之间的距离，如果后者还想持续在中国市场上分到一杯羹，就只有走科技创新这条路，做到更炫更酷更燃，才能不被中国本土电影反超；
第二，大场面一定要匹配好故事。把场面当外衣，以故事当核心，引导甚至强迫观众在观看大片时培养具有思辨能力的头脑，以及更高端的观影品味，并细心经营已有IP的作品质量，重新凝结牢固的粉丝群，做好对未来市场的持续占有率。
另外，好莱坞电影人一定要明确一点，那就是如今的中国观众已经不是过去的样子，除了欣赏口味变得更加多元化，以家庭为单位的团体也会越来越多的走进电影院，因此，老少皆宜的合家欢类型片，才是电影未来的发展趋势。像皮克斯的《寻梦环游记》就是个很好的例子。作为半年来唯一一部票房过10亿的好莱坞作品，而且还是一部动画电影，它首先符合了儿童的观影喜好，同时又用精致而不落俗套的剧情和丰富情感戳中了成年人的兴奋点，这样的电影才更有实力去吸引和打动数量庞大的中国观众。

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