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[热门段子&微博头条]阿里巴巴大文娱推出YC超星价值榜，明星商业价值有望得到量化

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花开那年丶

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-03-31 0

互联网时代，明星商业价值已经成为各行业商业链条上必须考量的一环。当明星效应、粉丝经济、流量变现能力、人格品牌化输出等抽象化的概念成为商业链条上下游对明星商业价值评估的标准，生产出一套数据化、具像化的明星商业价值判断体系就成为了行业刚需。
放在如今以微博热搜榜、粉丝评论转发数、八组兔区讨论度等各方数据鉴定明星流量的大环境下，明星亟待一个体量庞大、覆盖全面、参考维度多元的主流榜单将各大分众市场概念化的数据梳拢归纳，以数据划出一条明星价值高低与否的“金线”。
而阿里巴巴大文娱正在试图成为这个“划金线”的人。今晚（3月30日）“2018优酷YC盛典” 在北京水立方盛大举行，此前经过优酷星球、新浪微博、大屏端酷喵影视大方平台为期5天的粉丝应援打榜投票活动，迪丽热巴、范冰冰、刘涛、成龙、杨洋、吴京、周冬雨、马思纯等一线明星皆出席该盛典，这是一场全明星阵容的盛宴。
同时它似乎也成为阿里巴巴大文娱YC超星价值榜的落地仪式。YC超星人气偶像公布的同时，YC超星价值榜也浮出水面，阿里巴巴大文娱以创新的APF-C模型推出多维度榜单，为文娱产业上下游提供衡量明星价值的方法论。APF-C模型，即判断明星价值的四个维度：吸睛力（A）、专业力(P)、粉丝力(F)、商业力(C)。
这是阿里巴巴大文娱一个掷地有声的壮举，优酷、土豆、UC、天猫、淘宝、大麦网、淘票票、虾米音乐等平台的全域明星数据，都成为YC超星价值榜的评估基础。
毫无疑问，YC超星价值榜的出现将革新文娱产业野蛮生长的明星数据体系。
粉丝市场榜单频出，
YC超星价值榜能否一锤定音？
目前国内粉丝市场上出现了各类榜单，音乐平台以音乐内容吸引粉丝流量，推出歌曲打榜榜单、MV榜单、新歌推荐榜单；社交平台进一步深化社交属性，把握舆论热度，推出明星人气榜单、明星热度评估榜；视频网站通过平台内容构建平台社区，社区内部明星粉丝互动，孵化明星流量榜，媒体杂志、门户网站则通过明星商业代言估算出各类明星商业价值榜单。
而这之中还有粉丝团体自发冲刷、评估出的各类明星流量数据，明星微博粉丝数、微博评论转发量、相关话题讨论度，包括各类具体而微的线下活动、商演演出等。如杨幂、范冰冰、TFBOYS、杨洋等国内一线流量明星，在国内有庞大的粉丝团体，他们一旦出现商业代言、影视作品演出、演唱会等活动时，粉丝会自动有组织的发起各类应援活动。
王源新发行的数字专辑《宝贝》，粉丝团体自发进行物料宣传、并大量购买专辑，冲刷销售数据；杨幂从《三生三世十里桃花》到《谈判官》一旦有作品推出，粉丝往往比官方更先关注影视剧收视率，讨论中自带话题营造热度，同时杨幂、范冰冰等话题度高的女明星具备极强的带货能力，杨幂代言的粉底，范冰冰用的口红，机场穿着都能迅速成为淘宝“网红款”，掀起销售热潮。

粉丝统计产品代言销售、出席商品活动等数据，通过冲刷数据获得群体归属感，并深化自己与明星之间的联系，明星通过粉丝经济争取更好的业务资源。
庞杂的各类榜单与粉丝数据为娱乐行业制造出繁华的景象也生产出大量的泡沫。一方面大量榜单缺乏全面性、科学化的数据支撑，而数量繁多导致了榜单类型大量重叠。
另一方面粉丝数据带有粉丝滤镜，粉丝盲目打榜、刻意冲刷数据的行为也导致了市场虚高，数据缺乏专业的统计体系，并不具备公正信与权威性。
两者相互影响使得粉丝市场一边走向分众化，一边极速消耗明星热度、粉丝经济，造成商业市场的混乱。
YC超星价值榜的出现似乎是粉丝经济发展必然的结果，任何市场经过野蛮生长期都势必走向规范化。依靠阿里巴巴大文娱大数据，以明星吸睛力、专业力、粉丝力、商业力四个维度评估明星的商业价值，YC超星价值榜似乎成为阿里巴巴大文娱革新粉丝市场榜单体系的契机。
YC超星价值榜如何量化明星商业价值？
榜单体现的是数据，而数据的来源则是明星商业价值的量化。
YC超星价值榜以优酷、土豆、UC、天猫、淘宝、大麦网、淘票票、虾米音乐等平台的全域明星数据作为统计常量，而这些常量则来自于明星在阿里巴巴大文娱体系里创造的商业价值。
YC超星价值榜第一个维度“吸睛力”评估的是明星市场曝光度，根据优酷、土豆、UC三大内容平台上明星曝光度、用户搜索次数、相关消息阅读数、相关短视频的播放量等数据来评估明星具备的市场热度。
市场热度是明星完成商业变现的前提，如鹿晗、迪丽热巴、赵丽颖等具备极高话题热度的明星，也拥有极高的市场热度，他们在特定族群里拥有相当的变现能力，如易烊千玺在优酷星球粉丝成员数达到20.3万，相关讨论内容近万条，这一定上为易烊千玺潜在的商业价值提供了证明。

第二维度是明星的“专业力”，比起明星曝光程度，“专业力”则更贴近明星的商业价值。榜单从优酷、虾米音乐、大麦网、淘票票等平台上提炼数据评估明星的业务能力，更直白来说，是明星作品的引流能力与变现能力。
优酷与虾米音乐包揽了明星从影视剧、音乐、短视频等各方线上作品的流量数据，阿里巴巴大文娱中的两大票务平台，大麦网提供明星线下演出票务数据，淘票票直接坦白了明星的票房号召力，这二者包揽了明星作品的商业数据。
“粉丝力”则评估了明星的粉丝黏性，粉丝持续性的应援行为体现粉丝忠诚度，而忠诚度越高，商业转化的冲动越大。通过优酷星球与UC，YC超星价值榜将粉丝应援行为量化，如易烊千玺从2018年1月起一直蝉联优酷星球星光榜周榜与月榜的冠军，这是粉丝为其综艺《这！就是街舞》持续打榜的结果。
“商业力”更进一步评估了明星的带货能力，这是明星商业价值直观的表现，榜单根据用户线上在淘宝、天猫等电商平台主动搜索、收藏、购买明星的同款商品的数据，与线下电影、演唱会等票务消费数据来判断明星的带货能力。淘宝上杨幂同款商品将近上千万，销量夸张的时候达到上亿件。

YC超星价值榜选取的四个维度全方位体现了商业价值，也展现出了阿里巴巴大文娱体系的产业链条，从上游内容流量到下游商业变现，阿里巴巴大文娱大数据为明星商业价值的量化了有力的支撑，从优酷到淘宝，从音乐到票务，这是YC超星价值榜才具备的量化能力。
YC超星价值榜的“蝴蝶效应”
而YC超星价值榜的出现或许也意味着娱乐产业的变革。
榜单的多维度数据一定程度上促使了明星相关数据的规范化。从正面来看，明星则通过榜单证明了自己具备的商业价值，权威榜单提供的数据更有利于明星商业形象的塑造，提成潜在价值。
从反面来看，有了第三方阿里巴巴大文娱大数据的支撑，明星个人工作室、经纪团队冲刷的销量数据、话题讨论度显得自说自话，YC超星价值榜呈现出的明星市场热度、带货能力、作品变现能力等数据规避了明星团队、娱乐公司之间的暗箱操作，降低了娱乐行业存在的数据泡沫，让明星商业价值回归真实。或许这将助力解决明星的天价片酬、代言等问题。
而明星商业价值抽去了水分，各商业品牌获得明星真实的市场反馈数据，在选择明星代言人、进行明星商业合作、评估明星粉丝活跃度时有了数据参考依据，减少不必要的精力消耗与资金成本，商业市场刨除粉丝泡沫，回归理性。

商业市场的理性化则促使明星提升业务能力，完成自我价值的升级，娱乐产业健康化。粉丝热度掩盖明星业务缺失的时代慢慢过去，娱乐产业上游的影视制作公司、内容生产者拿回了话语权，明星业务能力得到了衡量标准。通过榜单数据制作方选择最合适的明星合作。而产业下游的发行渠道通过明星线下票务变现数据选择发行规模与宣发模式。
行业整体环境的变化势必引起粉丝市场的变化，YC超星价值榜的出现结束了以往市场榜单繁多、体系庞杂的乱象，全面体系的为粉丝群体提供有统一、高效的数据渠道，粉丝经济效应将更加具像化。
2018优酷YC盛典已经落下帷幕，而YC超星价值榜单的价值正要开始体现，随着国内消费市场的升级，它将在粉丝市场乃至娱乐产业掀起数字化经济的变革。通过阿里巴巴大文娱大数据的评估，明星商业价值体系将被重塑，YC超星价值榜以多维度数据肃清了粉丝、明星、市场三方之间存在的灰色地带，并进一步将明星效应下粉丝经济发挥到极致。

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