花瓶图鉴玩大了，优酷精准捕捉女性群体带给行业哪些启示？_奇闻&笑话

花开那年丶

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-04-10 0

文丨甄真
你敢做花瓶吗？
或许大多数女性都会持迟疑的态度难以做出回答。日前，有9位女艺人都做出了自己的宣言，她们用自己的方式告诉所有的女性：够酷就敢做花瓶！

自去年年底正式启动女生季品牌战略后，4月8日，优酷再次打出了“够酷就敢做花瓶”的旗帜，邀请9位女明星为“花瓶”正名，并推出酷花瓶H5邀请女性群体一起创造有个性的酷花瓶，号召酷女孩们坚持自我、自信的态度。在这些女星的微博宣言下，网友们不但积极参与造出了自己的花瓶，也纷纷为女星们的酷宣言点赞。
值得一提的是，此次是优酷联合景德镇工坊一起探讨现代女性与“花瓶”的关系，在找到她们在美丽、艺术、锻造方面的共性连结后，由设计师们为9位女明星量身定制了姿态万千的实物花瓶。

部分女性粉丝在微博分享的“酷花瓶”
此外，双方还推出了城市女性版和剧综角色版花瓶创意设计，用万千花瓶来诠释当代万千女子图鉴。

花瓶图鉴刷爆朋友圈，女艺人宣言：够酷就敢做花瓶
如果不是这群女艺人带头宣言：够酷就敢做花瓶！大多数人依旧对“花瓶”这个词有很多误解。即使在现实生活中未曾接触过，但因其婀娜的外形、华丽的容颜而忽略内在美的女艺人并不少，不知从何时起，“花瓶”一词被引申成具有隐喻的贬义词。
而这一次，优酷摒弃传统偏见为“花瓶”正名，联合9位女艺人并为她们打造出不同色彩与纹理的花瓶，意图通过各异的造型展现女性群体的多样性。这些花瓶都分别代表着一句宣言，如同卢靖珊的“我爱我的伤疤”与林允的“我很幸运，我会用努力去支撑这份幸运”，各式的花瓶背后即是常被外在而掩盖的真实经历，就像汪涵曾在《火星情报局》中所说的：没有花瓶的话，我们哪里有地方去放花？
如同柳岩，对于许多女性用户来说，高颜值、好身材虽是羡慕对象，但在许多人眼中她的价值也仅限于此，主持人出身的她起初在转型成演员的路上遭受了不少质疑，但从10年前的客串开始，到配角甚至主演的位置，无不证明柳岩在此之上的努力。7年前的银幕首秀《画壁》被指卖弄姿色，但今年暑假将上线的IP大剧《武动乾坤》中其饰演的穆芊芊一角是个美艳无匹又智计无双的“女王BOSS”，完成了她展现外在至内在美的转身。

美貌是女性的资本，并不是嘲笑或是羞愧的本源。实际上，花瓶的再定义不仅是要打破世间对于女性的误解，更是要让女性获得对自身的认同。与柳岩传统美女形象相反，10年来一直留着一头标志性短发的郭采洁，出道初期参演了不少青涩的偶像剧，近年来却不断饰演并塑造了经典的现代精英女性形象。
“再渺小的希望都有无限大的可能。”虽然这只是一句宣言，但郭采洁也在用她所饰演的角色鼓励女性用户，为她们做出正面的精神引导。最近热播的《远大前程》中郭采洁饰演的是富家子女于梦竹，留学法国、生活富裕、父亲声名显赫等天生优越的条件却并未让她不思进取，于梦竹满怀家国理想、巾帼不让须眉的精神不禁激起众多女性用户奋发的积极性。

女性文化趋向高门槛，“她经济”产品填补缺口
优酷女生季所提出的“酷女孩”一词，是为众多女性表达自信的态度。如同女神张曼玉、林志玲、韩雪等人都曾被嘲“花瓶”的身份，但她们都用自己的实力为自己正名，也为花瓶正名。
通过这一活动，女生季理念与女性用户形成了挂钩，不止是颠覆传统观念的女艺人，每一个女性用户都可以参与到这场活动中来，人人都可以是“花瓶”，都可以对“花瓶”重新下定义，这给了用户强烈的参与感。
从某种程度上来说，这是三方共赢的局面：集体加入活动的网友对“花瓶”的再定义之下，不仅表达了自我、自信的“酷女孩”态度；对于以郭采洁、柳岩等女明星而言，借以宣言脱掉“花瓶”之质疑，也为其在影视剧甚至今后的演艺生涯中牢牢地绑定了“酷女孩”的人设；
同时，优酷推出的女生季品牌，集中瞄准女性群体并推出的一系列举措，会再次召集众多女性用户，为平台积累了大量潜在用户。
根据CNNIC第40次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，未被挖掘的网民依旧有大量的空缺。当然，相较于挖掘这近8亿的网民，视频平台瞄准的是具有付费潜力的观众。据数据统计，从2012年到2016年女性网民平均增速为9%，在这其中中国的女性高等教育程度较高，43%的女性获得大学学历，在国际上位列第一位。
高智商、高学历、高颜值的女性网友逐渐涌现，而优酷的这一系列举动想必就是瞄准了该群体的内容产品缺口。大浪淘沙之下，“三高”女性群体对于高端精品的泛文化作品其实抱有极高的要求与期待，前一段时间被网友脑洞的《淑女的品格》便是由此诞生。根据微指数显示，微博搜索“淑女的品格”女性占比高达85%，19-24岁的“三高”群体占据了一半。优酷官微也曾在微博转发该条微博，或许可以期待弄假成真的一天。

视频网站抢滩下半场，用户需求反哺内容产出
当视频平台内容愈发趋同，内容差异化与营销手段的创新是各平台突破的切口。在洞察这一用户心理后，优酷战略的动静不小，早在去年3.7女生节，优酷就基于其IP综艺推出衍生节目《圆桌女生派》试水，随后年底正式启动了女生季品牌战略。

今年3月，优酷女生季以“敢性酷女孩”为主题推出了女性版奥斯卡小金人H5，用户可以通过姓名、发型、照片等定制专属自己的奖杯。在刚结束不久的Young Choice盛典“攻主来袭”环节上，戚薇、刘涛、马思纯、唐艺昕等人纷纷到现场拿走了这座够酷的小金人。
除了这些特别的创意营销之外，优酷更是进一步推出了众多女性向作品……
根据艺恩网的数据统计，优酷于去年推出的历史题材佳作《大军师司马懿之军师联盟》女性用户占比60%，除了大男主的形象，战乱时期的平淡爱情圈了不少女性粉丝。显然，优酷瞄准女性群体的内容布局抢占了先机。

如果说去年的这部剧收获的一批女性用户算成意外之喜，那么今年优酷则意在打造垂直内容深挖女性群体，并借以流量艺人与感情共振等因素维持这群观众的忠诚度。
如明日即将在优酷上线的《北京女子图鉴》，讲述了由戚薇饰演的陈可从小城市到北京打拼的心路历程，她不仅是一个人，而是一众北漂姑娘们的缩影。再如热血与矛盾并重的《这！就是街舞》，从节目中突破重围而成长出来的舞者们就如同一场养成，更符合女性用户那无处安放的母性。
除此之外，如《爱的时差》中三位各异的女艺人与“年上男”“年下男”相处相知的爱情旅程，也是基于优酷对年轻女性用户对爱情观的差异化而开发的产品。从女生季的一系列动作，优酷牢牢抓住这一庞大的群体算是成功了一半。

同时也因此警醒了整个视频网站行业，当务之急是需根据用户群体垂直孵化多元的精品，并通过用户反馈再次优化产品。如今看来，优酷率先启动女生季占据了先机，也拉响了2018年视频网站的营销之战。
不得不承认，花瓶图鉴创意引起的轰动不仅仅是简单的刷屏，其带来的启示是平台需与用户共同长跑的思维。优酷不仅牢牢抓住了女性用户的痛点，也满足了用户的自我认同心理与崇拜心理。在此基础上，创意营销活动刷爆朋友圈的结果自然而然地产生，而在合理布局内容之后，抢夺年轻女性用户的竞争力也就一马当先了

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