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[热门段子&微博头条]《后来的我们》退票“疑云”：争议中票房破5.5亿，互联网宣发时代遭遇“至暗时刻

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-04-30 0

昨天，电影市场野心勃勃期待掀起一波票房热潮。4月28日内地电影大盘达到3.8亿元，电影《后来的我们》首日开画大杀四方，预售票房1.22亿，单日票房2.84亿，排片超过45%，上座率45.3%，票房占比达到77%，刷新了春节档后国产电影的单日票房记录，让同期上映的《幕后玩家》《战神纪》《低压槽》《黄金花》等电影黯然失色。

业界预测，该电影或许会创造此前《前任3》的票房奇迹，甚至超越前者。
一夜之间，《后来的我们》骤然遭遇“黑天鹅事件”：网络消息爆料，首映当晚影城出现大量第三方购买《后来的我们》退票的情况，退票比例超出正常业务情况，仅万达院线已统计出有超过9万张退票，相关媒体统计，被退票的影院总数接近4000家，按早退票数和全国电影票均价来计算，目前退票额应该在1500~2000万之间。
事件迅速发酵，今天（4月29日）“后来的我们退票”相关微博话题空降热搜榜，部分影院紧急关闭了平台退票功能。而《后来的我们》出品发行方之一猫眼凌晨关闭了退票系统，并发布声明表示，截至4月28日23点，猫眼平台疑似恶意刷票并退票数量约为38万张，涉及票房约1300万，退票订单集中在19.9元等特惠票。

目前，《后来的我们》票房达突破5亿，排片超过了50%，上座率25.9%，豆瓣评分6.1分，猫眼想看人数超过91万。这部电影是不是一部现象级电影，毫无疑问，是的。
退票事件会对其产生什么具体影响，尚不能确定。但退票对电影行业产生的动荡，已经显而易见了。
五一档《后来的我们》完成领跑
其他“玩家”能否完成翻盘？
从目前五一档票房市场来看，《后来的我们》依旧拥有最大的关注，该电影占据了一半的排片，70%左右的票房市场，剩下的小部分空间留给了《幕后玩家》《低压槽》《战神纪》等同期电影，而这其中好莱坞电影《狂暴巨兽》还要分得一杯羹。

电影票房市场的蛋糕确实越来越大，但是吃到嘴里并不容易。“五一档”由于假期相对较短，不具备“春节档”“国庆档”“暑期档”等档期的票房吞吐力，一直背视为电影档期的“第二梯队”，近几年五一档电影票房市场都在6、7亿左右。
艺恩数据显示，2015年五一档票房达到6.35亿票房，当时《速度与激情7》《何以笙箫默》《左耳》等商业电影虽口碑不高，但迅速瓜分市场，高口碑小众题材电影《闯入者》《念念》等则依旧困在“叫好不叫座”的怪圈里。好莱坞商业大片与青春爱情片占有相对优势。
2016年五一档票房6.58亿，《北京遇上西雅图2》成为档期内最大赢家，档期内票房达到3.3亿，总票房7.85亿，虽然期间还有《奇幻森林》《梦想合伙人》等电影，但缺乏大片入市，票房市场并不亮眼。而“五一档”逐步走向了分众化趋势，电影类题多样，但谁也不能一同江山。

到2017年五一档票房达到7.84亿，《速度与激情8》完成领跑，彼时该电影为冷淡的电影市场注入了一丝激情，一举成为史上票房最高的进口片，也让内地市场成为了好莱坞大片“绝地求生”的大票仓，而同期《春娇救志明》《拆弹专家》《喜欢你》《记忆大师》等国产片也抱团上映，各类题材让电影市场内容分众化的趋势更加明显。
到了今年五一档7部电影上映，电影类型各不相同，新人导演并出，从内容上看体量相当，《复仇联盟者3》推迟至5月11日，五一档没有大片进入。
《后来的我们》秉承了近几年五一档一定有部爱情片的传统，前期漫长精准的营销为该电影积累了相当的市场热度；《幕后玩家》是悬疑题材类型片，虽然是新人导演，但主演徐峥具备相当的市场号召力；《低压槽》则主打港片擅长的警匪动作题材；《战神记》在明星卡司与题材上具备粉丝电影的优势；《黄金花》则是香港高口碑文艺电影；《玛丽与魔女之花》则填充了动画电影市场，被二次元粉丝称为“后吉卜力时代”。
在《后来的我们》预售、排片飙高之前，或许没有人会预料到目前《后来的我们》一家独大的局面。而退票事件的发生对其票房会不会产生影响，还是未知，但事件影响公众好感度已经是必然。
目前，《幕后玩家》出品方发布联合声明，呼吁各方“咨询相关平台和出品发行方探寻（退票）真实原因”，《战神纪》此前遭受水军的恶意差评发布声明，希望相关人士停止恶意贬低行为。
一场“退票”罗生门背后的信任危机
而目前影响最大的，或许是电影产业中的互联网平台与院线。
《后来的我们》退票事件的爆发，率先陷入惶恐的是院线影院。2018年一季度中国电影票房市场超过200亿,电影购票线上转换率上升到87%，互联网渠道称为电影购票的主要渠道。而随着电影产业与互联网渠道的联系越来越大，线上宣发、数据营销、票房曲线、预售数字、口碑评分等数字化体系成为了院线排片的重要参考。
《后来的我们》随着各类情怀营销，情绪感染，加上刘若英《后来》的歌曲IP效应，青春，分离，北漂等元素，田馥甄、陈奕迅演唱主题曲MV、电影海报各类物料的相继投放，该电影营销的效果逐步走向极致。

此后，预售超过1亿，社交媒体上相关话题讨论度达到3.4亿，猫眼想看指数超过90万，而其中女性观众比例超过了66%，朋友圈继《前任3》之后再度掀起了一波“看《后来的我们》哭了没”相关话题。换句话说，作为一部爱情电影，《后来的我们》虽然还未引起《前任3》一样的舆论度，但起码已经切中女性市场的部分需求，并且得到了眼泪的认可。
在这个基础上院线参考预售票房增加排片，观众受市场热度影响提前购票，再次营造出影片火热的场景，预售拉高了排片，热度进一步发酵，这是一个有效机制，而有效的前提是电影相关数据的真实性。
“我们过去在排期预估时很被动，无法对市场估计的非常准确。有了平台‘预售’（的概念）后，大家的确可以更精准的把握一些影片的走势，给它们一个正确的市场占比，取得更好的票房产出。”有院线经理在接受媒体采访时曾表示。
而此次退票事件将这个机制的弊端暴露在公众面前，操纵者通过大量第三方平台购票对市场输入虚假数据，营造市场热度，院线根据数据进行排片后，再进行退票，由于第三方平台退票，院线无法做有效出应对，排片锁定。

风波的归因过程也充斥着疑点，有业内人士接受媒体采访时分析，以第三方平台而言，在这个过程中平台方也有损害，“退票实际是把最根本的产品输出方、服务提供方即影城的利益忽视掉，如果这样的话（会直接导致）之后片子很难继续发行下去。”
各方利益交杂中，或许伤害是产业、公众对电影市场的信任。
2015年40亿的票补资本让公众认知到电影票房本身藏有的泡沫，2016年《叶问3》虚拟场次假造票房让公众了解了“幽灵场”，2017年《三生三世十里桃花》向公众科普了“粉丝锁场”，2018年春节档票补的势头逐渐沉寂，但各类营销方式上线，偷票房的行为依旧在暗地里进行，同时随着电影口碑与电影票房挂钩越来越紧密，电影评分、水军恶评等现象出现也越来越习以为常。
影迷只相信自己的眼睛，公众也慢慢学会不被各大平台评分数据绑架，退票事件或许会让院线对电影预售票房多一层审视，而这背后透露出的或许是一种不信任。可是在一个充满“阴谋论”环境中，行业又如何健康的发展呢。
社交媒体平台上有人用《让子弹飞》里的台词概括了这次退票事件，“先让乡绅捐，乡绅捐了，百姓就跟着捐，事后，乡绅的全数奉还，百姓捐的咱们平分。”

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