1个回复

[影视评论]《中邪》撤档《后来》退票、遍地积压片，4月电影市场走低

楼层直达

花开那年丶

ZxID：20774595

等级: 版主

๓ 校园青春欢迎你๓

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-05-01 0

经过2018年第一季度票房的疯长，本月票房大幅回落，且市场风波不断。

文｜帕丁顿

如果说电影市场也有淡旺季之分，那么，三四月份无疑都是淡季了。
不过由于今年春节来的晚，三月份靠着春节档6部大片的余温支撑，再加上《黑豹》《环太平洋：雷霆再起》等好莱坞大片，和《水形物语》《小萝莉的猴神大叔》等口碑外片的助力，依然拿下51.17亿的票房成绩。
到了四月份，拉票房的就只剩下斯大爷的《头号玩家》和巨石强森的《狂暴巨兽》，以及月末上映的《后来的我们》。37部影片，收入大约37亿人民币的票房，差点就一夜回到解放前了。

曾经，首度执导的赵薇，凭借最初并不被看好的《致我们终将逝去的青春》爆冷，将4月份打造成了青春片的主场。可惜五年下来，青春片不进反退，不论是票房还是口碑，都一部不如一部， 4月档好不容易形成的优势也被消贻殆尽。
纵观多年以来4月份的排片会发现，有实力、有背景的国产影片都在努力躲避，一项在内地很难拿到黄金档的进口片，才会被塞进来，这个月的票房成绩如何，基本取决于有没有一部爆款进口大片。

近5年四月档票房及代表影片

以上数据来自猫眼

清明档期不好使

得档期者得天下，得排片者得天下，几乎已经成了业界共识，有实力的都往最热档期扎，争不过的其实独辟蹊径把饼做大，也是不错的选择。
本来，今年的清明档最有可能做的符合主题，可惜《中邪》临近上映紧急撤档，没了应景之作，“清明档”不过就是个plus版的周末。

在内地，电影市场最热门的有两个档期，一个是从11月下旬到次年3月初的贺岁档，另一个就是每年6-9月的暑期档，这其中又细分出圣诞、元旦、情人节、春节等多个档期。再加上大家比较习惯的五一小长假和国庆黄金周，基本满足了大众的观影频次和需求。
为了不断的刺激消费，如今但凡放假，都被商家们搞成了消费狂欢日，就连清明也不放过。可大家的时间和金钱都是有限的，电影并不算是一种刚需，除非特别吸引，否则也很难一直不断的掏空观众钱包。
四月份同比票房大幅回落，不得不说还得从自身找原因。
首先来看本月的影片构成，排名前三的《头号玩家》《狂暴巨兽》《后来的我们》加起来贡献了超过23亿的票房，剩下的三十余部影片总共才卖出十多亿。
这其中，《头号玩家》因题材限制，观众群主要集中在更年轻的游戏群体中。
而《21克拉》《奇葩朵朵》《脱单告急》三部影片，其实都是几年前就拍好的积压片，就像《脱单告急》男主角董子健说的那样，该片拍摄的时候他还是单身，等片子上映的时候，孩子都生出来了。

虽然几年后《21克拉》的主演郭京飞炙手可热，《奇葩朵朵》主演马思纯已经贵为金马影后，《脱单告急》女主角钟楚曦更是凭借在《芳华》中的出演，广为人知，可是那又怎样，片子不好看，甚至演员们都已经不太有时间，或者有意愿配合宣传，在票房上败下阵来也是在所难免。
想靠演员们刷个流量，只是，如今观众都学聪明了，钱真没那么好骗了。
作为压轴出场，横跨五一档的《后来的我们》和《幕后玩家》，虽然来势汹汹，上映前后一周几乎刷爆了各家媒体和朋友圈，可惜也是口碑不佳，后劲不足。
两部影片上映后在豆瓣的评分都是一路下滑，尤其《后来的我们》不仅影片本身评价一般，又因“退票事件”闹的沸沸扬扬，可能到最后也是应了那句老话，“吃了我的给我吐出来，拿了我的给我还回来。”

营销玩的很溜的《幕后玩家》，说白了玩的都是徐峥一个人。徐峥这两年捧了不少新人，这次又是为新人导演任鹏远抬轿。该片融合密室、悬疑、犯罪等元素，看点还是有的，就是太容易看到《异次元杀阵》《狙击电话亭》的影子。
值得欣慰的是本月一部国产片《暴裂无声》，难得的上映后评分一路走高，目前豆瓣达到8.3分，虽然票房不过5000多万，但凭借良好的口碑拿到延期密钥。
作为小体量类型片，《暴裂无声》也是用实际行动证明，做电影不管身处什么档期，真诚多一点，套路少一点，才能走的长远。

多事之春

本月不仅票房回落，也创下自今年除夕以来的单日最低票房：4月26日内地票房报收3530万。
票房波动亦属常态，但是这个四月的诸多事端，实在令人看了头疼。
《中邪》紧急撤档

距离上映还有4天的时候，电影《中邪》大半夜发布了紧急撤档消息。酝酿两年半时间，FIRST影展奖项也拿了，戛纳红毯也走来，之后又是补拍，又是重剪，当几乎全世界都在等着《中邪》，邪却中不了了。
《中邪》被撤之后，一时间关于其背后原因众说纷纭，认可度比较高的是“鼓吹迷信，不当宣传”，随后该片宣传方恒业影业发布公告，称是“技术原因”。
事情过去一个月，媒体和观众也已经转移了注意力，至于真相究竟是什么也没人再深究下去，但值得注意的是，以往，片方以为拿到龙标就万事大吉了，自《中邪》事件后，所有人的警觉性再次提高，原来“过审”不等于一切，还是随时有可能面临被下风险。
在这方面，顺利上映的《寻找罗麦》显然觉悟要高很多，作为首部过审的内地同性恋题材电影，片方自我严格要求，宣传中不能出现“同性恋”标签，而实际的上映中，观众也纷纷反映即使中文八级也看不懂该片究竟是要表达什么。
两部电影，一个连上映都没上，一个虽然上了，票房仅有不到400万，不免令人感叹，一个是“自杀”式“自救”，一个是“自救”式“自杀”。
《西北风云》导演撕逼

余男一项不是票房保障，但基本还算品质担当，可是本月由她和任达华主演的《西北风云》，结结实实的扑了。
影片没火，导演站出来跟出品方撕逼却火了。
该片上映几天后，导演黄璜发文表示：他对电影上映毫不知情，2014年因为资金中断该片没有拍完，而后，出品方瞒着他找人重新剪辑后上映，他作为导演至今也没有拿到任何酬劳，他还呼吁院线抵制自己的导演处女座，他称自己为“一个想取消自己署名权都找不到人的替罪羊”。
但随后，该片出品方有关负责人表示，当年剧组因没钱停工10天，导演产生了强烈的抵抗情绪，甚至煽动剧组闹事，威胁片方负责人要打折他的腿。
公说公有理，婆说婆有理，总之，这部电影确实没有拍完就把主演余男都赶走了，导演和片方确实撕逼了，影片幕后的故事比电影本身要狗血的多了。而这，仅仅是无数烂片、烂尾片中的一个。
《后来的我们》退票风波

沉寂了一个月，好不容易有部国产片要带起一波高潮，谁成想，带来的还有一出“罗生门”。
4月28日，《后来的我们》上映当天，随着片方高喊着我们破x亿啦，我们又破x亿啦的声音，一声更大的惊雷炸响：截止到28日23时，猫眼疑似被恶意刷票并退票数量38万张，涉及票房金额约1300万元。所有的这些退票均来自刘若英首度执导的电影《后来的我们》。
猫眼作为内地在线票务平台的半壁江山，还是《后来的我们》的出品方之一，还是其宣传方、发行方，如此巨大的票仓操作，实在难以摆脱刷票嫌疑。
“刷票锁场”这一招，其实不少电影都用过，比如《三生三世十里桃花》的时候，就有粉丝为了支持自己的爱豆，在很多影厅分别买那么一两张，有人买票，排片就不会取消，场次就锁住了。
可是像《后来的我们》这样明目张胆，利用时间差先买后退的操作，实属罕见。表面上预售票房被拉上去了，可是在开场之前全部退掉，从系统上来看数字刷的很漂亮，但其实影院一分钱也拿不到，院线经理真要哭晕在空空的影厅里。

29日，四月份新挂牌成立的电影局有关负责人，对该片出品方、发行方等人员进行了约谈，要求立即完善退票机制，认真查明存在的漏洞，进一步梳理情况、完善数据、形成书面报告报主管部门。
如今，营销已经成为电影市场越来越重要的部分，不少影片甚至在营销上的投入和制作成本形成1:1的比例，操作得当，收入翻倍，操作不当，恐怕要赔了夫人又折兵。
五一档马上就结束了，电影市场即将随天气进入白热化的暑期档，但愿经过四月份的疯狂和洗礼，接下来，各大片方能够凭借规范和品质，打出自己的一片天下。

本帖de评分：共 1 条评分ＤＢ +15