《中邪》撤档《后来》退票、遍地积压片,4月电影市场走低
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《中邪》撤档《后来》退票、遍地积压片,4月电影市场走低
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发表于: 2018-05-01
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经过2018年第一季度票房的疯长,本月票房大幅回落,且市场风波不断。
文|帕丁顿
如果说电影市场也有淡旺季之分,那么,三四月份无疑都是淡季了。
不过由于今年春节来的晚,三月份靠着春节档6部大片的余温支撑,再加上《黑豹》《环太平洋:雷霆再起》等好莱坞大片,和《水形物语》《小萝莉的猴神大叔》等口碑外片的助力,依然拿下51.17亿的票房成绩。
到了四月份,拉票房的就只剩下斯大爷的《头号玩家》和巨石强森的《狂暴巨兽》,以及月末上映的《后来的我们》。37部影片,收入大约37亿人民币的票房,差点就一夜回到解放前了。
曾经,首度执导的赵薇,凭借最初并不被看好的《致我们终将逝去的青春》爆冷,将4月份打造成了青春片的主场。可惜五年下来,青春片不进反退,不论是票房还是口碑,都一部不如一部, 4月档好不容易形成的优势也被消贻殆尽。
纵观多年以来4月份的排片会发现,有实力、有背景的国产影片都在努力躲避,一项在内地很难拿到黄金档的进口片,才会被塞进来,这个月的票房成绩如何,基本取决于有没有一部爆款进口大片。
近5年四月档票房及代表影片
以上数据来自猫眼
清明档期不好使
得档期者得天下,得排片者得天下,几乎已经成了业界共识,有实力的都往最热档期扎,争不过的其实独辟蹊径把饼做大,也是不错的选择。
本来,今年的清明档最有可能做的符合主题,可惜《中邪》临近上映紧急撤档,没了应景之作,“清明档”不过就是个plus版的周末。
在内地,电影市场最热门的有两个档期,一个是从11月下旬到次年3月初的贺岁档,另一个就是每年6-9月的暑期档,这其中又细分出圣诞、元旦、情人节、春节等多个档期。再加上大家比较习惯的五一小长假和国庆黄金周,基本满足了大众的观影频次和需求。
为了不断的刺激消费,如今但凡放假,都被商家们搞成了消费狂欢日,就连清明也不放过。可大家的时间和金钱都是有限的,电影并不算是一种刚需,除非特别吸引,否则也很难一直不断的掏空观众钱包。
四月份同比票房大幅回落,不得不说还得从自身找原因。
首先来看本月的影片构成,排名前三的《头号玩家》《狂暴巨兽》《后来的我们》加起来贡献了超过23亿的票房,剩下的三十余部影片总共才卖出十多亿。
这其中,《头号玩家》因题材限制,观众群主要集中在更年轻的游戏群体中。
而《21克拉》《奇葩朵朵》《脱单告急》三部影片,其实都是几年前就拍好的积压片,就像《脱单告急》男主角董子健说的那样,该片拍摄的时候他还是单身,等片子上映的时候,孩子都生出来了。
虽然几年后《21克拉》的主演郭京飞炙手可热,《奇葩朵朵》主演马思纯已经贵为金马影后,《脱单告急》女主角钟楚曦更是凭借在《芳华》中的出演,广为人知,可是那又怎样,片子不好看,甚至演员们都已经不太有时间,或者有意愿配合宣传,在票房上败下阵来也是在所难免。
想靠演员们刷个流量,只是,如今观众都学聪明了,钱真没那么好骗了。
作为压轴出场,横跨五一档的《后来的我们》和《幕后玩家》,虽然来势汹汹,上映前后一周几乎刷爆了各家媒体和朋友圈,可惜也是口碑不佳,后劲不足。
两部影片上映后在豆瓣的评分都是一路下滑,尤其《后来的我们》不仅影片本身评价一般,又因“退票事件”闹的沸沸扬扬,可能到最后也是应了那句老话,“吃了我的给我吐出来,拿了我的给我还回来。”
营销玩的很溜的《幕后玩家》,说白了玩的都是徐峥一个人。徐峥这两年捧了不少新人,这次又是为新人导演任鹏远抬轿。该片融合密室、悬疑、犯罪等元素,看点还是有的,就是太容易看到《异次元杀阵》《狙击电话亭》的影子。
值得欣慰的是本月一部国产片《暴裂无声》,难得的上映后评分一路走高,目前豆瓣达到8.3分,虽然票房不过5000多万,但凭借良好的口碑拿到延期密钥。
作为小体量类型片,《暴裂无声》也是用实际行动证明,做电影不管身处什么档期,真诚多一点,套路少一点,才能走的长远。
多事之春
本月不仅票房回落,也创下自今年除夕以来的单日最低票房:4月26日内地票房报收3530万。
票房波动亦属常态,但是这个四月的诸多事端,实在令人看了头疼。
《中邪》紧急撤档
距离上映还有4天的时候,电影《中邪》大半夜发布了紧急撤档消息。酝酿两年半时间,FIRST影展奖项也拿了,戛纳红毯也走来,之后又是补拍,又是重剪,当几乎全世界都在等着《中邪》,邪却中不了了。
《中邪》被撤之后,一时间关于其背后原因众说纷纭,认可度比较高的是“鼓吹迷信,不当宣传”,随后该片宣传方恒业影业发布公告,称是“技术原因”。
事情过去一个月,媒体和观众也已经转移了注意力,至于真相究竟是什么也没人再深究下去,但值得注意的是,以往,片方以为拿到龙标就万事大吉了,自《中邪》事件后,所有人的警觉性再次提高,原来“过审”不等于一切,还是随时有可能面临被下风险。
在这方面,顺利上映的《寻找罗麦》显然觉悟要高很多,作为首部过审的内地同性恋题材电影,片方自我严格要求,宣传中不能出现“同性恋”标签,而实际的上映中,观众也纷纷反映即使中文八级也看不懂该片究竟是要表达什么。
两部电影,一个连上映都没上,一个虽然上了,票房仅有不到400万,不免令人感叹,一个是“自杀”式“自救”,一个是“自救”式“自杀”。
《西北风云》导演撕逼
余男一项不是票房保障,但基本还算品质担当,可是本月由她和任达华主演的《西北风云》,结结实实的扑了。
影片没火,导演站出来跟出品方撕逼却火了。
该片上映几天后,导演黄璜发文表示:他对电影上映毫不知情,2014年因为资金中断该片没有拍完,而后,出品方瞒着他找人重新剪辑后上映,他作为导演至今也没有拿到任何酬劳,他还呼吁院线抵制自己的导演处女座,他称自己为“一个想取消自己署名权都找不到人的替罪羊”。
但随后,该片出品方有关负责人表示,当年剧组因没钱停工10天,导演产生了强烈的抵抗情绪,甚至煽动剧组闹事,威胁片方负责人要打折他的腿。
公说公有理,婆说婆有理,总之,这部电影确实没有拍完就把主演余男都赶走了,导演和片方确实撕逼了,影片幕后的故事比电影本身要狗血的多了。而这,仅仅是无数烂片、烂尾片中的一个。
《后来的我们》退票风波
沉寂了一个月,好不容易有部国产片要带起一波高潮,谁成想,带来的还有一出“罗生门”。
4月28日,《后来的我们》上映当天,随着片方高喊着我们破x亿啦,我们又破x亿啦的声音,一声更大的惊雷炸响:截止到28日23时,猫眼疑似被恶意刷票并退票数量38万张,涉及票房金额约1300万元。所有的这些退票均来自刘若英首度执导的电影《后来的我们》。
猫眼作为内地在线票务平台的半壁江山,还是《后来的我们》的出品方之一,还是其宣传方、发行方,如此巨大的票仓操作,实在难以摆脱刷票嫌疑。
“刷票锁场”这一招,其实不少电影都用过,比如《三生三世十里桃花》的时候,就有粉丝为了支持自己的爱豆,在很多影厅分别买那么一两张,有人买票,排片就不会取消,场次就锁住了。
可是像《后来的我们》这样明目张胆,利用时间差先买后退的操作,实属罕见。表面上预售票房被拉上去了,可是在开场之前全部退掉,从系统上来看数字刷的很漂亮,但其实影院一分钱也拿不到,院线经理真要哭晕在空空的影厅里。
29日,四月份新挂牌成立的电影局有关负责人,对该片出品方、发行方等人员进行了约谈,要求立即完善退票机制,认真查明存在的漏洞,进一步梳理情况、完善数据、形成书面报告报主管部门。
如今,营销已经成为电影市场越来越重要的部分,不少影片甚至在营销上的投入和制作成本形成1:1的比例,操作得当,收入翻倍,操作不当,恐怕要赔了夫人又折兵。
五一档马上就结束了,电影市场即将随天气进入白热化的暑期档, 但愿经过四月份的疯狂和洗礼,接下来,各大片方能够凭借规范和品质,打出自己的一片天下。
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小猪倌
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2018-05-08
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