数读阿里大文娱：持续巨大投入+高层不断优化，市场回报几何？_娱乐时尚星座

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-05-12 0

最近，中国互联网巨头们的新闻大部分都来自腾讯和今日头条。一会是“腾讯有没有梦想”的大讨论；一会是张一鸣和马化腾在朋友圈就抖音互怼。
今日，阿里也迎来相关变动消息：阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东成为阿里音乐的CEO；而阿里影业董事会主席兼CEO樊路远将兼任大麦网CEO。
这是继去年俞永福离职之后，阿里大文娱在组织架构上的又一次重大调整。高层变动背后，正是阿里在大文娱方面不断探索和调整。
随着近期阿里巴巴和阿里影业相继披露财报，我们发现，阿里在大文娱方面的投入依然是不遗余力。
阿里巴巴2018财年虽然营收2503亿，同比增长58%的好成绩创下IPO以来最高增速，但由于大文娱方面内容采购持续投入，公司在2018年一季度的利润出现了一年半以来的首次下滑。
这其中，阿里文娱集团2018年第一季度营收为52.72亿元，运营亏损为35.41亿元，调整后的EBITA为-25.95亿元，调整后的EBITA利润率为-49%。
阿里影业截至2018年3月31日的15个月期间，收入33亿元，亏损达到18亿元。其中，2017年全年的亏损额为9.5亿元，这一数据，与2018年一季度的亏损额大体相当，淘票票仍在大规模推广中。
随着阿里影业樊路远兼任大麦网CEO，阿里不惜一切代价砸钱提升淘票票市场占有率的做法，未来大麦网是否会借鉴？

阿里巴巴利润下滑，但优酷订阅用户数增长160%
阿里巴巴公布最新年报之后一周，公司股价一度小幅上涨3.42%，市值也重回5000亿美元，意味着其是目前全球仅有的6家市值超过5000亿美元的公司之一，其余5家分别为苹果、亚马逊、微软、Alphabet和Facebook。
但亮眼的业绩背后并非毫无隐患，财报显示阿里巴巴2018财年第四季度净利润为66.41亿元，相比上年同期的98.52亿元下降33%，相比上一季度的233亿元下降了72%。

这是阿里巴巴近一年半以来，利润首次下滑，而其原因之一，就是阿里巴巴加大在文娱领域尤其是优酷土豆的内容采购所致。
根据骨朵传媒发布一份网剧报告显示，在2017年优酷的独家版权网剧占26部。
2016年10月，杨伟东正式接手优酷运营。他曾对媒体表示，接手的时候，几乎只能买2018年下半年的作品，而且质量还不一定好。因此，他在当年的“优酷秋集”上说，优酷会对头部聚集更加看重，对腰部以下做取舍。

日前，2018年优酷春集发布会在北京举行，对外公布了即将在今年上档的77部剧集和23部综艺。
剧集方面，将有《鹤唳华亭》《天坑鹰猎》《归去来》近80部新品；综艺领域，除了自制综艺外，购入的版权综艺都也是各大卫视的头部IP，如《蒙面唱将猜猜猜3》《极限挑战4》《朗读者》《高能少年团2》等。
最近，优酷少儿频道还推出了独立品牌——小小优酷。这意味着，今后在儿童内容方面，优酷也将投入更大资金采购版权。

截至2018年3月31日，阿里巴巴数字媒体与娱乐版块经EBITA调整后的亏损为25.95亿元人民币，利润率下降至-49%，2017年同期这一数字为-44%。而数字媒体与娱乐版块的主要收入来源，就是优酷土豆网提供的数字娱乐业务和UC网页的移动互联网服务收入所产生的广告和订阅收入。
不过，有付出必有收获，优酷视频的会员数也在不断提升，阿里巴巴表示，本季度日均订阅用户数同比增长超过160%。2017年，《军师联盟》《白夜追凶》《将军在上》等剧集取得不错的播放成绩；进入2018年，《这！就是街舞》等自制综艺也表现不俗。

阿里影业亏损近17亿，换来淘票票市场份额高达43.6%
阿里巴巴披露年报不到一周，阿里影业也正式披露了年报。
5月7日晚间，阿里影业披露了2017年至2018年3月31日15个月的财报，实现营业收入33.03亿，毛利润为23.40亿。

阿里影业综合损益表财务数据
由于阿里影业为淘票票投入了32.2亿市场推广费用以扩大其市场份额，公司经营亏损为16.13亿。加之汇率波动造成了2.79亿的汇兑损失，阿里影业15个月内的净亏损为16.59亿。
值得注意的是，2017年7月，阿里影业用13.33亿元增持淘票票9.12%的股权，持股高达96.71%，和和影业、浙江博纳、浙江华策以及天津联瑞等影视类公司已不再持有淘票票的股份。因此，阿里影业将负担淘票票的主要市场推广费用。
目前阿里影业的互联网宣传发行版块，主要依靠的是巨额现金补贴取得的市场份额。为了淘票票阿里影业不惜花重金32.2亿来推广，而这一数字在2015年和2016年分别为1.1亿和10.8亿。

阿里影业给予淘票票32.2亿大额度的补贴，和“猫眼微影”的出现有着密不可分的关系。自从娱票儿跟猫眼合并之后，原来的三巨头争霸变成了仅存的两家平台厮杀。这让淘票票面临更大压力。
根据易观《2017年第4季度中国电影在线票务市场格局》报告，2017年第4季度，猫眼微影和淘票票的市场份额分别为51.87%和37.74%。为了扭转局面，阿里影业趁着春节档期，来了一波大型市场推广。
根据阿里影业财报显示，截止2017年12月31日，公司的亏损额为9.5亿，对比最终亏损额就能发现，仅仅在春节档短短的3个月内，阿里影业给淘票票的宣传推广费用就高达6亿多。

春节期间，淘票票不仅拍摄宣传片，还和淘宝一起联合58同城、神州专车、阿里健康多个品牌推出#爸妈，请坐#系列活动。当然也少不了超值预售、新人三重礼、明星红包、城市卡等10大活动，撬动了大量的潜在观影用户。
幸好，这笔钱投入的不负众望。让淘票票得以2018年第一季度加速扩大其市场份额。报告期内，淘票票出票票房(GMV)较过往期间增长超过80%，出票份额近50%。
今年一季度，淘票票市场份额最高达到43.6%，覆盖用户数量达到2.9亿，日活跃用户数量峰值超过4000万。

阿里大文娱未来依旧是星辰大海
进军娱乐产业一直是马云的梦想。
去年双十一，在淘宝一年中最重要的营销节点，马云邀请一众明星拍摄的《功守道》上映，还跟王菲合唱了《风清扬》并且在虾米音乐上线。在阿里内部人看来，这部影片虽然是一个营销事件，但也表露出阿里对影视文娱的决心。
知乎上有个问题，如何看到马云拍的短片《功守道》。一句比较经典的评价是，那么多影帝，还有吴京中国票房史的冠军，都没有敌国马云爸爸的金钱帝国。

一个细节是，马云其实连续多年担任华谊兄弟电影公司的董事。他在多次场合都公开表示，未来阿里巴巴只做两个H：娱乐（Happy）和健康（Health），在收购虾米音乐，优酷土豆等一系列的“买买买”后，2016年，阿里巴巴成立大文娱版块，开始正式布局起了大文娱产业。
全资收购大麦后，阿里巴巴在9月宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，新的事业群包含三块业务，分别是主打演艺与赛事票务的大麦网，主打音乐巡演的MaiLive，主打场馆演出经营解决方案的麦座。
针对场馆的麦座，阿里巴巴会投入5个亿，为超过1000个场馆提供成套解决方案，而针对线下演出，将联合阿里影业、优酷、阿里文学开发IP，并与孟京辉、田沁鑫等知名话剧导演，发起“聚光计划”，整体投入超10亿元。
刚刚过去的五一，“大麦超现场”成都的演出刚刚结束，与普通音乐节不同的是，这是一场线下线上融合的“嘉年华”，不但有丰富的音乐与话剧节目，还有伍德吃托克风格的小市集，吃喝玩乐应有尽有，完整地体现了现场娱乐事业群全产业链服务的价值，“现场娱乐”部分已经小有成就。

进入2018年，阿里大文娱与电商版块开始协同作战，除了春节档淘宝和淘票票的完美协作外，优酷的“这！就是”系列超级网综也和天猫出品达成了深度合作，该系列中的每一档节目都会有天猫出品的身影。
前不久上线的阿里授权的《旅行青蛙》，也和淘宝打通了联系，用户在淘宝上的将产品加入购物车，停留时长等会加快三叶草生长和青蛙的回来速度；打通电商和娱乐的壁垒，能完美实现阿里巴巴、商家和用户的三方共赢，既满足了用户的娱乐内容体验需求，还能进行购物，阿里大文娱生态联动日渐成熟。

阿里巴巴最初对大文娱版块的定位，就不是做一个传统意义上的娱乐平台，而是“以基础设施赋能产业升级”为目标，发挥阿里在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力，推动产业升级，这也和阿里影业的目标“基础设施公司”是一致的。
今日下午，阿里巴巴集团CEO张勇以内部信形式宣布了阿里大文娱版块的最新组织调整，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东将同时兼任阿里音乐CEO，而阿里影业董事局主席兼CEO樊路远将兼任大麦网CEO。
这次，阿里文娱将音乐和大麦的管理分拆，并分别与优酷和阿里影业结合，其内部称之为“第二阶段的整合，目的是为进一步深度整合大文娱业务版块，达成更有力量的文娱新生态”。
在阿里巴巴豪掷大量资金后，2018年的阿里巴巴大文娱布局终于有了落地和联动效应，期待在未来能有更多新的突破和玩法。

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