携手杨幂、唐嫣等打造“明星制作人”，新浪如何用短视频撬动明星经济新增长？_娱乐时尚星座

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-05-19 0

“某一天你们就看在我在某个城市某条街道上扫大街，或者某天你打开门发现送快递的人是我”。
“总是和两个女明星一起上热搜，要么就是靠比心扮丑上热搜，啥时候能凭借自己的帅气单独上一次。”
5月16日，北京东三环新云南皇冠假日酒店的会议厅里，唐嫣放话挑战“新职业”、张一山狠狠调侃微博热搜，他们的语出惊人掀起阵阵掌声和高潮，同时台下“看客们”的高度赞赏和摩拳擦掌正在进行着。

“这个活动对艺人宣传太好了！我们公司有好几个艺人适合这个活动呢，回去商量商量。“活动现场，一家老牌经纪公司的艺人统筹在看过了“幂密的衣橱”、“张一山的小宇宙”后告诉娱乐独角兽。
“我们家艺人已经基本达成合作意向了，在安排档期了！”某当红花旦工作室艺人宣发表示，可以透露的是该花旦正是张一山口中“和他一起登上热搜的女星”之一。

将这些人共聚一堂的正是微博推出的“明星制片人微计划”。明星制片人微计划，是指新浪微博和新浪娱乐会为每位合作明星拍摄每季12期创意短视频，每期短视频于明星个人微博账号首发，以微博作为其内容的唯一/首发播出平台。
当明星们褪去演员的光环，卸载了剧本中的人设，他们内心真正的诉求是什么呢？月活4亿、入驻明星5000余，新浪微博要下的是一盘大棋？明星创意短视频的新玩法又将在平台、品牌和用户之间掀起怎样的风暴呢？“明星制片人”发布会现场，微博都给出了答案。
杨幂的衣橱、王源的成长日记，
一场基于粉丝大数据的“高定狂欢”？
5月15日，Awaken-F男团微博宣布出道，相关短视频在四小时之内转发过百万，也引起了微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋的关注和转发，一时间众多粉丝蜂拥而至，“照顾好我们家宝宝”的留言不计其数，陈弋弋调侃自己“责任重大”，也让她看到了明星制作人的“必要性”。
数据显示，和微博合作的觉醒TV正片上线一小时播放量突破百万，五期总和播放量破三千万，六期播放量累计近四千万，所有觉醒TV的相关视频播放量破亿，相关话题登上热搜九次，#觉醒TV#话题阅读量破两亿，是明星制作人的一次成功试水之作。

除此之外，新浪还联手《北京女子图鉴》女主戚薇打造了“戚薇的包包”系列，剧集热度和话题热度双向发酵，#戚薇包# 、#戚薇小猪佩奇#话题相继登上热搜榜；联手叶一茜打造了“女主角”系列，视频上线三周捷报频传，累计播放量突破3000万，登上热搜榜多次。
戚薇#谁动了我的包包#聚焦日常穿搭、美妆、好物分享等内容，Awaken-F男团出道团综讲述兄弟相爱相杀的日常，叶一茜的女主角系列则是文艺调和美食指南，三个不同类型的明星和短视频内容却同时在微博上迅速发酵，引发了众多粉丝和网友点赞转发，话题热度持久。
“度身定做”正是陈弋弋口中明星制作人的最大特色之一，帮助明星完成自己的制片人梦想，这里的明星褪去了影视剧综中的人设，成为“完全的自己”。事实证明，这一初衷和理念也贯穿明星制作人微计划始终，成为其一大特色。

现场“脱稿聊嗨了”的张一山在狠狠吐槽热搜榜的同时，也揭露了自己即将推出的“张一山的小宇宙”系列，这里面他终于不再是和女星绑定热搜，而是“和10种体育运动相结合的个人成长短片，以大家想像不到的方式参与甚至改变他们的故事”，和自己喜欢的体育明星一起登上热搜的张一山是什么样子呢？

尚未出席现场但却极具代表性的莫过于杨幂的衣橱系列了。每一次亮相都必然引发新的穿衣风潮，每一次机场街拍都走在潮流前线，当杨幂打开衣橱，揭开穿搭的秘密必将引发女性粉丝的狂欢了。

同时还有王源的“很王很丸圆”系列，将成为他18岁的青春记录手册，以纪录片的形式见证少年的成长和蜕变；《归去来》中解锁律师职业的唐嫣继续将目光锁定12种职业，“关注身边的人，那些可能每天接触但被你忽视的职业”。
而在明星制作人的量身定制背后，既是对每位明星个性标签的打造，更是基于微博大数据背后对粉丝和用户的“兴趣追逐”。数据显示，杨幂年度热搜204次，关键词主要为带货女王、机场街拍、市场风向标，粉丝兴趣分布种购物占据48%几近一半，衣橱系列可谓应运而生；张一山微博粉丝2467万，超话阅读量101亿，粉丝主要是以90后和00后为主，且迷妹为主，硬汉热血的体育系列自然是首选。

目前觉醒东方、叶一茜、戚薇已经率先和观众见面，张一山、唐嫣、王源、杨幂紧随其后，更有黄晓明、古力娜扎、王俊凯、杨紫、江疏影、贾乃亮、张一山、angelababy、刘涛等上百位艺人已经达成合作意向，目之所及，一场基于微博庞大数据加持下的“高定狂欢”已然拉开帷幕。
上百艺人加盟背后，
微博如何用短视频撬动明星经济新增长？
娱乐圈不缺少明星，但是如何为继热度，和粉丝良心互动，恐怕并不是一门简单的学问。前几年迅速崛起的综艺被视为不二途径，大量的明星找到了事业新春，但是随着综艺市场红海、人设崩塌、剪辑事故一系列影响之后，明星如何寻找下一个增长点尤为重要。
陈弋弋给出的答案是：“最适合明星玩的东西，未来明星最有成长空间的东西，其实就是微博短视频。”明星制作人微计划正是基于此而生，其实这并不难理解。

月初发布的第一季度财报显示，新浪微博月活4.1亿，成功跻身全球第7加活跃用户规模达4亿的社交产品；同时，目前入驻微博的明星约有五千家，粉丝过千万的明星有260多个，粉丝过百万的明星有1600多个，而他们带来的粉丝互动量则超过了四千万。
坐拥巨大的明星人群和用户群体，如何在这些人中间产生强关联、强互动、强粘性呢？春晚和两会两个热点话题下，微博的相关短视频播放总量超过了60亿，让微博看到了“微博+短视频”强大的号召力。

微博CEO王高飞

微博CEO王高飞在发布会现场表示：2018年，微博在整体策略上更加注重明星在微博发布内容上的共建和多元化拓展，与微博平台属性契合的短视频形式就势必会成为明星在微博上发布内容的主流趋势。如此明星制片人微计划正式其与明星合作共建短视频内容的第一个战略性计划。
其实这一点并不难理解。短视频自兴起之初便以短频快的特质受到用户的喜欢，更是成为营销传播者的心头好，明星制作人加入了明星元素，以为明星量身定制、展示明星真实状态的短视频面世，巧妙把握用户和粉丝心理进行宣传，既摆脱了人设崩塌的痛点，又进一步拉近了和粉丝之间的距离，可谓“百利而无一害”。
以戚薇的“谁动了我的包包”系列为例，无疑是接地气和低成本的最佳案例，“视频中戚薇甚至连脸都没露出”，但是数据显示，在累计2000万的播放量中粉丝仅占据33%，非粉用户占到了67%，显然这种垂直性极强的系列短片正在跨越粉丝经济的壁垒，向全用户层面覆盖。

值得一提的是，明星效应加持下二次传播成为最大的引流，在叶一茜的相关视频中，田亮、张亮、刘维等人的帮忙转发、女儿“森碟”粉丝效应等多方助力也让视频热度更加持久。
当然明星制作人的影响力不仅仅停留在明星和粉丝之间的互动上，还表现在商业化的层面上。“优质短视频变现”，微博副总裁王雅娟从商业化层面介绍了明星制作人的发展，在她看来，“企业营销一定是追逐流量的。我们希望可以通过明星、明星粉丝和互动场景，真正地帮到企业，除了品牌关注度之外，还有品牌好感度与购买转换。”

微博副总裁王雅娟

“微计划就能够帮助企业持续地以短平快的内容方式，展现他们的明星、展现他们的品牌内容产品”。在戚薇的短视频系列之后，网友们自动自发的开始了“猜包”行动：美宝莲的口红、意大利品牌丰添的生发精华、Chanel的气垫香氛、Mac人鱼姬眼影……都被“课代表”一一总结，明星同款也成为评论中的主流声音。
“希望通过‘微计划’这个长期持续的内容生产，给到客户、给到整个商业化体系一个非常有效且短平快的补充。” 王雅娟总结道。明星效应永远是最好的“种草”利器，广告商看重的粉丝经济和明星商业价值最大化正在通过短视频迅速实现着，优质短视频的变现难题也正在通过明星制作人微计划而攻克着。
一场微博短视频、明星、品牌、用户粉丝之间的多方联动共赢正在悄然而起。微博这盘大棋还将带来怎样的惊喜呢？值得期待。

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