1个回复

[影视资讯]原创 | 上线60天票房分账3729万，从《万妖之城》看：如何将网大的利益最大化

楼层直达

花开那年丶

ZxID：20774595

等级: 版主

๓ 校园青春欢迎你๓

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-05-19 0

5月15日，优酷网络院线公布了官方统计的4月分账榜单，《齐天大圣·万妖之城》（以下称《万妖之城》）以3729万分账位列榜首。

对于网络院线来说，3000千万票房分账是一道分水岭，也是网络电影行业的龙门，它对标的不仅是传统院线1个亿的票房成绩，更是网络电影作品身份与地位的象征。
从2017年年初至今，纵观全网仅有《斗战胜佛》《青天降妖录》《镇魂法师》《灵魂摆渡之黄泉》等四部作品票房分账达2000万以上，《万妖之城》的佳绩再一次打破行业天花板，似乎也为低迷的网大市场打了一剂强心针。

甚至让一些从业者在看到《万妖之城》的成绩后，开始对未来超越5000万甚至是破亿元的票房分账抱有期待，然而一味的捧高或唱衰对于网大行业来说都不是一件好事，根据木桶理论，《万妖之城》代表的爆款就像一两块长板，无法提升整个木桶的容量，因此打造一部高回报的网大究竟需要具备哪些充要条件，值得所有从业者反思。
故事内容要巧：高于观众心理预期是前提
《万妖之城》的豆瓣评分仅有5.5，这个分数对于院线电影来说尚不及格，但对于网络大电影来说，已经算得上是高分选手了，甚至超出了一些观众的预期，从而给出“超出预料之外的还行，算不上出色但值得肯定”的评价。

其中的原因不仅是因为大众对尚处于起步阶段的网络电影要求较低，也是因为《万妖之城》故事内容设定有讨巧之处，淡化了服化道以及特效简陋的弊病。
作为公共IP，《西游记》至今已有N种版本面世，《万妖之城》的切入口与传统套路不同，妖怪不再执着于“吃唐僧肉”，而是要绞尽脑汁“挖猴子心”。

原因是影片中的反派boss既不是自学成才的动物精，也不是天庭高官的胯下坐骑，而是死去的九代金蝉子叠加出的怨念心魔，它要做的，便是借助于孙悟空的石心，彻底摧毁第十世唐僧，使其不得转世，从而改变轮回往复的宿命，最终一个女妖用爱情骗得了石猴的心，有了情孙悟空不再无坚不摧而化做肉体凡胎。
故事点睛之处，是在结尾揭露了孙悟空、猪八戒、沙僧也都是唐僧的心魔幻化，合情合理的剧情设计颇具佛学禅意令人惊喜，同时也给西游增添了另一种可能，最后影片秉着尊重原著的准则，又让故事回到了《西游记》的历史主流上，《万妖之城》的完整性值得称赞。
一个饱满的故事中，人物关系是框架，情感是流动的血液，思想与价值观是灵魂，具备这些条件才能让看故事的人产生记忆点，对于网络电影行业来说缺少的就是优秀的故事，那些通过血腥、暴力、软色情支撑起来的的低俗网络作品，最终只会面临被淘汰的结局。
平心而论，受众对于网络电影的预期要远低于院线电影，如果从业者能够坚持在内容创作上保证每次都能有一些亮点，每一次都超出观众的预期，量变到质变只是时间的问题，但如果每次继续压着最低标准线来，则出头之日遥遥无期。
选择平台要准：分账模式直接影响最终收益
《万妖之城》能够在短时间内拿到3729万的票房分账，离不开优酷的最新分账模式，优酷网络院线采取会员有效观看时长分账模式，由会员观看有效时长、有效播放量（VV）对应单价决定。
分账公式为：有效时长*有效VV对应单价+运营奖励。
所谓“运营奖励”是对于表现优异的作品，优酷网络院线会在不同时期给予相应的奖励政策，例如会员拉新奖励模式，即每个自然月付费在线的网络电影中，为优酷会员拉新排行前五名的作品，优酷网络院线将给予现金奖励。
目前，3月2日上线的《万妖之城》分账期还有一个月的时间，最终有望突破4千万。
相比于去年才开始发力的优酷，爱奇艺算得上是网络电影行业的老大哥了，5月18日爱奇艺举办了爱奇艺世界•大会“时代共振下的网络电影新未来”高峰论坛，会上杨向华提及了爱奇艺自制的多部网大，他表示《灵魂摆渡黄泉》对外公布的票房分账是3800万，最终这部作品将超于4千万。

相比于《万妖之城》，《灵魂摆渡黄泉》的上线时间更早，豆瓣评分更高，点击量也更高，但票房分账却持平，这就要说到爱奇艺的票房分账模式：
总分账金额=会员付费期分账金额+贴片广告分账期分账金额+植入广告分账金额
相比之下，爱奇艺的分账模式略显单一，而优酷引入的“播放时长”和“会员拉新”两种维度，更有利于全方位评估一部网络电影的价值，也让优秀的电影在同比时间内快于其他平台盈利。
目前三大平台中，爱奇艺坐享马太效应，优酷不断发力，腾讯则稍显缓慢。
腾讯的分账模式同样稍显单一，采用拉新会员+CPM+招商+发行渠道的模式。
对于网络电影的制作方来说，选择哪个平台首先还是要考虑自己的题材是否与平台契合，另外也需要考虑自己想要分成还是被买断，如果喜欢被买断，优酷与腾讯的机会更大一些。
平台方与内容方共同努力才能真正推动行业发展
从去年开始，各大平台开始悄无声息的下架了上千部网络电影，从政策层面看，未来能够打擦边球的作品越来越少，精品化将被落到实处。
从内容层面看，《万妖之城》与《灵魂摆渡黄泉》都有各自的创新之处，但都可以从生活与文化中找寻到痕迹，像去年上线的根据真实事件改编的网大《超自然事件之坠龙事件》，以及音乐剧情片《哀乐女子天团》都有不错的反响，因此，题材在能否成为爆款上并不起决定作用，关件还是故事的内容与切入点。

另外总被众多网大工作者提及的就是资金问题，没有资金找不到合适的演员与制作团队，从而“被迫”选择一些年轻的演员、导演，当然，这其中有极个别作品能够火，但对于年产量数千部的网络电影行业来说，依旧不能处于良性发展的态势。
幸运的是，资本越发看重人才的重要性，从而一些扶植计划应运而生，在爱奇艺大会上杨向华表示将拿出一个亿的资金+资源对优秀作品进行奖励，消息一出令人振奋。
事实上，作为最早深耕网大市场的平台方，爱奇艺的行业责任心一直都在，最先将分帐模式公之于众，此次借助大会机会将透明进行到底，公布了站内推广资源以及项目评估流程，此外，还宣布建立品牌专区，可见其继续注力网络电影的决心。
除了爱奇艺，去年在优酷的“HAO计划”发布会上，刘开珞也公开表示针对目前网络电影市场的“奇葩片名”、“低劣海报”等问题入手，实施多项落地政策促使市场回归井然有序的良性发展。