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[热门段子&微博头条]儿童视频市场IP变现“C位”之争，奇巴布凭什么脱颖而出？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-05-20 0

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2016年，互联网用户付费习惯初步养成，众多知识付费平台相继崛起。公开报告显示，42%的消费者对于“知识有偿分享”持积极态度，认为“知识付费应该形成趋势”。这一年，被称为知识付费“元年”。
而到了2017年，随着“各类网红”、“变现手段”的出现，知识付费终于迎来“井喷式”发展。据艾媒咨询发布的《2017年中国知识付费市场研究报告》显示，2017年知识付费用户规模达1.88亿人。
未来，随着国内网民规模的扩大和高等学历的普及，有数据预测，2020年知识付费市场规模有望达到80亿-240亿。
由此可见，“知识付费”前景广阔。
同时，于整个互联网行业而言，无论是阅读、电影还是视频，内容付费始终席卷每一个IP风口领域。
但如何利用有限的“盘子”做出“无限”的价值，就更加考验企业在“内容深耕”层面的考量和布局，包括独家IP、新型模式，也包括新的内容付费点。
视频网站崛起之前，无论男性市场、女性市场还是青年文化市场，都有较为明确的互联网内容供应。唯独“儿童市场”几乎一片空白，真正具有号召力的平台自制IP更是少之又少。但与此不相称的是，儿童市场对优质内容的需求正呈现爆发式增长。
随着2.4亿新中产的崛起、“二孩”政策的全面放开，当前中国儿童消费市场已达4.5万亿。尤其是受“国际化育儿观念”和“漏斗式消费形态”的影响，80、90后宝妈追求育儿内容“精细化”，孩子越来越成为家庭消费的核心。
这样的背景下，“儿童视频内容”有望成为下一个IP变现的“蓝海”。
而以BAT三家为首的视频平台，几乎同时发力这一领域，推出“爱奇艺动画屋”、“小小优酷”和“小企鹅乐园”。在刚刚结束的爱奇艺世界大会上，爱奇艺正式宣布，“爱奇艺动画屋”更名为“爱奇艺奇巴布”，进一步强化“智趣成长”的儿童品牌定位，打造“寓教于乐”式亲子服务平台。

在这场儿童视频领域的“C位”之战中，除了考验优质、独家内容的储备之外，更考验内容以外的新玩法，以及对新型商业模式的探索。对于爱奇艺而言，又具备哪些差异化优势？
从玩转“青年文化”
到锁定“儿童市场”
爱奇艺致力打造优质内容生态
“世界的未来是属于年轻人的”，这句话放到视频平台激烈的格局下同样适用。谁能率先攻占年轻人的兴趣领地，谁就能提前掌握内容市场的话语权。
这一点，早在爱奇艺率先推出全网第一档真正意义上的现象级网综《奇葩说》时，就已经得到印证。而接下来，包括《偶像练习生》、《热血街舞团》、《机器人争霸》等聚焦青年文化的头部综艺，更是在不同时间段塑造了新的流行趋势。
未来，爱奇艺在内容布局上将更加“提速”，从18-35岁的青年市场向上游追溯，全力开拓0-12岁的儿童市场以及12-18岁的青少年市场，实现一个人从“呱呱坠地”到“成家立业”的全龄段覆盖。当下用“奇巴布”观看动画内容的孩子，成年以后也有望成为“爱奇艺”的忠实用户。

毕竟，通过优质内容的长年“养成”，观众在一定程度上更容易实现“平移”。
说到这里，就不得不提爱奇艺在儿童视频领域前瞻性的战略眼光和强大的内容优势。其实，早在2013年，爱奇艺就已经率先展开儿童视频的内容布局，并在同年7月上线了爱奇艺少儿频道。2014年5月，儿童专属独立APP“爱奇艺动画屋”正式发布。而在前两天的爱奇艺世界大会上，爱奇艺动画屋APP正式更名为“爱奇艺奇巴布”，实现儿童视频品牌的全面升级。
短短5个年头，爱奇艺实现了儿童内容服务的全端覆盖。拥有超过8万小时精品内容，其中包含5万集精品付费片库的儿童精品内容矩阵。包括美国早教节目《芝麻街》国际版、欧美热播动画《汪汪队立大功》、经典IP《天线宝宝》等300多部高清、正版独家动画内容。

为了更好地拓展儿童视频内容生态，爱奇艺更先后与美国维亚康姆集团旗下尼克儿童频道、BBC、迪士尼等国内外知名动画频道合作，为用户提供儿歌、早教、益智、亲子等类型多样的优质内容。此外，还孵化了《颜色屋》、《贝瓦儿歌》在内的高品质PGC内容。
据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，爱奇艺已成为国内重要的儿童视频内容分发平台以及儿童视频PGC平台。五年累计总播放量超2252亿次，累计用户观看时长超200亿小时。
依托强大的技术赋能优势，
奇巴布能否脱颖而出？
然而，随着在线视频市场进入优质内容竞争的红海，技术赋能开始成为撬动市场创新的关键。奇巴布提出“以科技赋能儿童生活，构建IP+开放合作模式”的经营理念，希望以“内容为王+技术驱动”的双引擎助力产品升级，也是全网第一家为儿童用户提供的创新科技服务的平台。

首先，针对平台内丰富的内容矩阵，奇巴布上线了“分龄智能推荐”功能，向不同年龄的孩子推荐最适合其观看的内容。解决了当下父母的主要“痛点”之一，即如何在浩如烟海的儿童视频内容市场中，便捷、高效地获取到适合孩子的同时，孩子也喜欢的内容。

其次，奇巴布设置了“中英双语自由切换”功能，让儿童在沉浸式的视频体验中轻松获取英语知识，同时养成自主学习的习惯。与之同理的还有“英语启蒙乐园”学习模块，可提供分级英语启蒙课程，让儿童边看原版视频、边玩游戏和记单词，真正实现寓教于乐。
尽管内容有趣、有益，但同样不能“贪杯”。毕竟，对于孩子来说，健康成长应该被放在第一位。为此，奇巴布APP专门上线了“定时护眼提醒”的功能，既能实现孩子超过观看时间后自动停止播放，也有利于孩子从小养成健康使用电子产品的好习惯。
作为率先开辟儿童优选内容付费的视频平台，爱奇艺一直重视“技术赋能”所形成的差异化优势，因此也从未停止对AI、AR等技术在儿童领域“新玩法”的探索。
除此之外，奇巴布APP还可以借助AR增强现实技术，与百度AR实验室、小龙万迪联手打造AR项目——AR课堂，真实还原海底世界、热带雨林场景，以及侏罗纪时代和远古时代的景观，将科普知识进行立体化、互动化、趣味性呈现，帮助小朋友身临其境学习百科知识。未来，爱奇艺还将拓展AR游戏、AR绘画等AR模式，并与VIP会员权益相结合，进一步完善爱奇艺在儿童领域的娱乐内容布局。

随着爱奇艺奇巴布正式上线，爱奇艺联手APP Store合作推出独家促销活动，iOS用户首次在爱奇艺奇巴布APP内开通连续包月，即可首月免费体验爱奇艺独家VIP优选内容。
依托丰富、高品质的内容矩阵，以及AI、AR等优势技术的助力，爱奇艺奇巴布APP进一步夯实了“智慧+趣味”的儿童品牌理念，加速释放儿童内容影响力与技术融合价值，未来有望为儿童在线视频市场带来更多的商业想象空间。
《无敌鹿战队》
是打造商业价值路上的试金石
在自制内容领域，爱奇艺致力于打造全网儿童优质内容生态以及精品儿童内容矩阵。其中，自制动画《无敌鹿战队》反输海外，登陆尼克儿童海外频道。据悉，《无敌鹿战队》将被译制成英语、西班牙语、法语、韩语等多个语言版本，通过Nickelodeon包括北美在内的全球80多个频道在160多个国家和地区播出。
作为Nickelodeon全球预购的第一部中国公司出品的动画片，《无敌鹿战队》标志着爱奇艺奇巴布在海外市场的先锋领导力和国际影响力。还为国产动画的海外输出开拓了全新的模式、积累了宝贵经验，是中国动画行业的全新尝试和探索

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