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《我是大侦探》连续9期收视夺冠,芒果TV网综成功打造大众化传播路径
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发表于: 2018-05-22
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全新升级,再次回归!推理粉们苦苦等待已久的大型情境类益智互动推理秀《我是大侦探》终于如期播出,还是原来的配方。
从第一期的《有间客栈》中吴磊不动声色完美逃脱指控、何炅全程把控节奏,到第二期《相约九八》中大张伟复古迪斯科,马思纯邓伦配合默契、CP感十足,再到马栏博物馆、畅轻度假村、马栏古宅里杨幂、白敬亭、魏大勋等玩家爆笑加入,嘉宾们表现越来越成熟,口碑也越来越好。
最新一期第九期的《鸟不拉市奇遇记·上》中,何炅、黄磊、吴磊、马思纯、邓伦、大张伟告别神秘的马栏古宅来到了充满异域风情的“鸟不拉市”,开启新一轮推理之旅,诸位嘉宾的推理表现直入佳境,口碑爆棚。
这是“大侦探”系列首次在电视台播出,此前三季的《明星大侦探》在芒果TV上纯网播出,成为网综领域的一股清流,让人看到垂直综艺的新突围。
这次延续《明星大侦探》基因,又进行全方位升级的《我是大侦探》首次上星就受好评,CMS全国网首播收视率达到0.83,收视份额6.3%,位列同时段上星卫视第一。
更为重要的是,在综艺节目日渐走向圈层化的时代,芒果TV的《我是大侦探》成功由网综反向输出到电视台,并将小众题材的推理综艺带入主流观众视野,成为大众喜爱的综艺之一,堪称小众走向大众的典型。
《我是大侦探》收视率破1,延续《明星大侦探》的好评
《我是大侦探》这一季是成功的。
从收视率上来看,继第一期首播收视率0.83之后一路走高,更是在5月6日全国网收视率1.03,份额4.97%,高居省级第一,份额是排名第二的省级卫视的2.2倍!截止到目前播出的9期中,收视率领跑夺冠。
在网络上,节目的热度也一直保持着高位。微博#我是大侦探#话题阅读量高达16.9亿,引发328.6万的讨论量,“杨幂魏大勋”“马思纯杨幂”“白敬亭投票”等话题持续霸榜热搜,成为微博互动量最高的综艺节目之一。
《我是大侦探》的成功是有基因的。
这个节目是芒果TV《明星大侦探》的姐妹版,作为一个让人欲罢不能的推理节目,《明星大侦探》从第一季到第三季都保持着极高的水准,豆瓣评分分别高达8.9分、9.0分和9.2分的成绩,这是其他网综很少能达到的高度。
这一季的《我是大侦探》可谓是《明星大侦探》原班人马打造,何忱是《我是大侦探》和《明星大侦探》第一季第二季的总导演、同时也是《明星大侦探》第三季的制片人,甚至连常驻嘉宾何炅和吴磊等人,也是玩转2个节目的资深玩家。
因此节目质量是有优良基因的。虽然一开始播出的时候因为新嘉宾需要适应,节目内容更加注重剧情的开展,引发部分《明星大侦探》老粉的一些争议,认为相比于原节目逊色一些;但是随着剧情的推进,不论是紧张刺激的推理设定部分、还是轻松幽默、偶尔皮一下的节目笑料、亦或者是何炅等各位嘉宾的定位越来越成熟,口碑也越来越好,连老粉也感叹节目精髓回来了。
难怪网友评价“必须表白一下@我是大侦探团队,从剧情到场景,有脑洞又有温情,一期比一期好看,真的是太棒了”“我是大侦探真是一期比一期好看”。
《我是大侦探》全面升级:实景拍摄、情景化推理、价值观引导
《我是大侦探》的成功源于芒果TV一贯强大的自制能力,这是其相对于其他视频网站而言的核心竞争力,体现在这个节目里,或者说这个节目能够取得这样的成绩,文娱商业观察认为主要有三个方面的原因:
首先制作升级,实景制作观感更强。
相比于《明星大侦探》前两季都是在录影棚的室内录制,直到第三季的开头和结尾,节目组进行了实景搭建,一共两大集是在室外的实景进行录制的。《我是大侦探》的布景是室内搭建的1:1的全实景,大漠深处的有间客栈、90年代马栏街道、马栏博物馆、神秘度假村等都是实拍,达到电影级的效果,观感更强。
“节目的制景大概就是每一次都需要,就是大概30天到50天的样子,就是最短的周期也需要一个月,最长的周期有时候需要到50天甚至60天这样的一个过程。”《我是大侦探》总导演何忱表示,包括其他的灯光各块都是朝着更专业更电影化的方向去制作,节目组对于细节和有趣度精益求精。
其次节目偏向影视情景化,剧情更简单直接、代入感更强。
前三季《明星大侦探》是纯网播出,而此次的《我是大侦探》反哺电视台,在湖南卫视上播出,因为观众群体和时长的不同,决定了节目需要重新思考定位,以适应电视台全年龄段观众和90分钟时长的问题。
《我是大侦探》的做法是增加影视情景化、让故事变得更加简单易懂,让观众不用绕弯就能跟着故事情节走,代入感更强。
“故事的设计上,如何在90分钟内把这个故事讲完,那其实第一个就是复杂程度,反转程度上一定要做一些删减。”何忱表示,第二个也是故事要更集中一点,因为电视播出不可逆,不可以倒回去看,所以就是所有的故事要讲得更加的直接明了。
最后节目关注现实问题,做到了主流价值观的引导。
何忱认为节目一直都希望所有人抱着对世界上所有的好奇心,一起去解开这样的问号,然后看上去是一个个可能充满了一些矛盾,或者是一些善恶的这样的一个故事,但是引发的一定是关于美的,好的东西的思考,一定是关于善的方面的思考。
比如在《神秘度假村》两期节目中,通过陪伴机器人话题引申出父母与孩子陪伴成长的现实问题,引导父母们树立正确的亲子观,即使再忙也要抽出时间陪伴孩子,这是他们成长中最重要的事情。
总之,用另一位全程参与这个节目的芒果TV节目中心负责人周山的话说就是,之前几季《明星大侦探》让这档节目有了非常广泛的一个受众基础。从网综到台综,节目更加重视社会表达,从主题、人设或剧情都比较注重对受众群体的一种健康价值观的输出,我们的话题一定是充满正能量的,有温度的,让观众在被剧情吸引的同时,也引发一些现实思考。
从小众垂直到大众关注,《我是大侦探》树立突围典型
《我是大侦探》的成功也意味着芒果TV小众突围策略的成功。
此前的《明星大侦探》不论是投资规模还是题材类型都是相对小众的,用户还是比较集中在学生白领受众,10岁到30岁之间,一些高知人群当中,也比较集中在一二线城市。
这也符合目前网综圈的一种新常态,即国民现象级综艺比如《新歌声》《跑男》等关注度日趋下滑,而针对某一圈层特定观众群的垂直综艺受到关注,比如《中国有嘻哈》《这就是街舞》等垂直综艺的成功,吸引了人们的注意力。
但是电视上播出的节目则不一样,为了适应电视14-70岁全年龄段受众的特点,《我是大侦探》主动适应,比如在话题的选取、嘉宾的定位、节目时长、道具设定等方面做了一系列大众化的调整,从小众走向了大众,所取得的一系列成绩已经证明这种大众化的尝试是成功的。树立了《我是大侦探》成为由小众向大众突围的典型。
小众到大众突围也是芒果TV在近年的重点策略。
“互联网的内容,将来从小众走向大众是一个不可逆转的趋势,我们芒果TV通过《我是大侦探》,也是对台网内容流通、台网融合的一种全新探索。”芒果TV节目中心负责人周山表示,芒果TV希望以更多创新的节目形式,更年轻化的内容,吸引更多观众和网友。
芒果TV紧贴湖南卫视的综艺内容资源,利用从台转网的《爸爸去哪儿5》《妈妈是超人3》《快乐男声》《2016超级女声》这些经典的大众节目,迅速打开市场,短时间内内容迅速崛起,在视频网站行业里面锋芒展露。
除了“大侦探”系列爆款之外,芒果TV还在尝试更多的类型,亲子综艺《萌仔萌萌宅》《宝贝的新朋友》,针对00后的《放学别走》,密室逃脱类《重返地球》和《暗夜古宅》,恋爱综艺《真心大冒险》。
内容资源在短时间迅速崛起,在视频网站行业站稳第四极。
根据资料2017年度,芒果TV互联网视频业务平均MAU和DAU分别为3亿和2538万;其中,移动端平均MAU和DAU分别为1.72亿和1579万;PC端平均MAU和DAU分别为1.29亿和959万。
根据Quest Mobile发布的最新2018春季报告,芒果TV的目前综合MAU排在腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺之后,已成为国内第四大视频网站。
从2015年正式发力,到2018年初取得第四极的成绩,芒果TV大众化突围成果显著。
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