1个回复

[热门段子&微博头条]《我是大侦探》连续9期收视夺冠，芒果TV网综成功打造大众化传播路径

楼层直达

花开那年丶

ZxID：20774595

等级: 版主

๓ 校园青春欢迎你๓

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-05-22 0

全新升级，再次回归！推理粉们苦苦等待已久的大型情境类益智互动推理秀《我是大侦探》终于如期播出，还是原来的配方。
从第一期的《有间客栈》中吴磊不动声色完美逃脱指控、何炅全程把控节奏，到第二期《相约九八》中大张伟复古迪斯科，马思纯邓伦配合默契、CP感十足，再到马栏博物馆、畅轻度假村、马栏古宅里杨幂、白敬亭、魏大勋等玩家爆笑加入，嘉宾们表现越来越成熟，口碑也越来越好。
最新一期第九期的《鸟不拉市奇遇记·上》中，何炅、黄磊、吴磊、马思纯、邓伦、大张伟告别神秘的马栏古宅来到了充满异域风情的“鸟不拉市”，开启新一轮推理之旅，诸位嘉宾的推理表现直入佳境，口碑爆棚。

这是“大侦探”系列首次在电视台播出，此前三季的《明星大侦探》在芒果TV上纯网播出，成为网综领域的一股清流，让人看到垂直综艺的新突围。
这次延续《明星大侦探》基因，又进行全方位升级的《我是大侦探》首次上星就受好评，CMS全国网首播收视率达到0.83，收视份额6.3%，位列同时段上星卫视第一。
更为重要的是，在综艺节目日渐走向圈层化的时代，芒果TV的《我是大侦探》成功由网综反向输出到电视台，并将小众题材的推理综艺带入主流观众视野，成为大众喜爱的综艺之一，堪称小众走向大众的典型。
《我是大侦探》收视率破1，延续《明星大侦探》的好评
《我是大侦探》这一季是成功的。
从收视率上来看，继第一期首播收视率0.83之后一路走高，更是在5月6日全国网收视率1.03，份额4.97%，高居省级第一，份额是排名第二的省级卫视的2.2倍！截止到目前播出的9期中，收视率领跑夺冠。
在网络上，节目的热度也一直保持着高位。微博#我是大侦探#话题阅读量高达16.9亿，引发328.6万的讨论量，“杨幂魏大勋”“马思纯杨幂”“白敬亭投票”等话题持续霸榜热搜，成为微博互动量最高的综艺节目之一。

《我是大侦探》的成功是有基因的。
这个节目是芒果TV《明星大侦探》的姐妹版，作为一个让人欲罢不能的推理节目，《明星大侦探》从第一季到第三季都保持着极高的水准，豆瓣评分分别高达8.9分、9.0分和9.2分的成绩，这是其他网综很少能达到的高度。
这一季的《我是大侦探》可谓是《明星大侦探》原班人马打造，何忱是《我是大侦探》和《明星大侦探》第一季第二季的总导演、同时也是《明星大侦探》第三季的制片人，甚至连常驻嘉宾何炅和吴磊等人，也是玩转2个节目的资深玩家。

因此节目质量是有优良基因的。虽然一开始播出的时候因为新嘉宾需要适应，节目内容更加注重剧情的开展，引发部分《明星大侦探》老粉的一些争议，认为相比于原节目逊色一些；但是随着剧情的推进，不论是紧张刺激的推理设定部分、还是轻松幽默、偶尔皮一下的节目笑料、亦或者是何炅等各位嘉宾的定位越来越成熟，口碑也越来越好，连老粉也感叹节目精髓回来了。

难怪网友评价“必须表白一下@我是大侦探团队，从剧情到场景，有脑洞又有温情，一期比一期好看，真的是太棒了”“我是大侦探真是一期比一期好看”。

《我是大侦探》全面升级：实景拍摄、情景化推理、价值观引导
《我是大侦探》的成功源于芒果TV一贯强大的自制能力，这是其相对于其他视频网站而言的核心竞争力，体现在这个节目里，或者说这个节目能够取得这样的成绩，文娱商业观察认为主要有三个方面的原因：
首先制作升级，实景制作观感更强。
相比于《明星大侦探》前两季都是在录影棚的室内录制，直到第三季的开头和结尾，节目组进行了实景搭建，一共两大集是在室外的实景进行录制的。《我是大侦探》的布景是室内搭建的1：1的全实景，大漠深处的有间客栈、90年代马栏街道、马栏博物馆、神秘度假村等都是实拍，达到电影级的效果，观感更强。

“节目的制景大概就是每一次都需要，就是大概30天到50天的样子，就是最短的周期也需要一个月，最长的周期有时候需要到50天甚至60天这样的一个过程。”《我是大侦探》总导演何忱表示，包括其他的灯光各块都是朝着更专业更电影化的方向去制作，节目组对于细节和有趣度精益求精。
其次节目偏向影视情景化，剧情更简单直接、代入感更强。
前三季《明星大侦探》是纯网播出，而此次的《我是大侦探》反哺电视台，在湖南卫视上播出，因为观众群体和时长的不同，决定了节目需要重新思考定位，以适应电视台全年龄段观众和90分钟时长的问题。
《我是大侦探》的做法是增加影视情景化、让故事变得更加简单易懂，让观众不用绕弯就能跟着故事情节走，代入感更强。

“故事的设计上，如何在90分钟内把这个故事讲完，那其实第一个就是复杂程度，反转程度上一定要做一些删减。”何忱表示，第二个也是故事要更集中一点，因为电视播出不可逆，不可以倒回去看，所以就是所有的故事要讲得更加的直接明了。
最后节目关注现实问题，做到了主流价值观的引导。
何忱认为节目一直都希望所有人抱着对世界上所有的好奇心，一起去解开这样的问号，然后看上去是一个个可能充满了一些矛盾，或者是一些善恶的这样的一个故事，但是引发的一定是关于美的，好的东西的思考，一定是关于善的方面的思考。
比如在《神秘度假村》两期节目中，通过陪伴机器人话题引申出父母与孩子陪伴成长的现实问题，引导父母们树立正确的亲子观，即使再忙也要抽出时间陪伴孩子，这是他们成长中最重要的事情。

总之，用另一位全程参与这个节目的芒果TV节目中心负责人周山的话说就是，之前几季《明星大侦探》让这档节目有了非常广泛的一个受众基础。从网综到台综，节目更加重视社会表达，从主题、人设或剧情都比较注重对受众群体的一种健康价值观的输出，我们的话题一定是充满正能量的，有温度的，让观众在被剧情吸引的同时，也引发一些现实思考。
从小众垂直到大众关注，《我是大侦探》树立突围典型
《我是大侦探》的成功也意味着芒果TV小众突围策略的成功。
此前的《明星大侦探》不论是投资规模还是题材类型都是相对小众的，用户还是比较集中在学生白领受众，10岁到30岁之间，一些高知人群当中，也比较集中在一二线城市。
这也符合目前网综圈的一种新常态，即国民现象级综艺比如《新歌声》《跑男》等关注度日趋下滑，而针对某一圈层特定观众群的垂直综艺受到关注，比如《中国有嘻哈》《这就是街舞》等垂直综艺的成功，吸引了人们的注意力。
但是电视上播出的节目则不一样，为了适应电视14-70岁全年龄段受众的特点，《我是大侦探》主动适应，比如在话题的选取、嘉宾的定位、节目时长、道具设定等方面做了一系列大众化的调整，从小众走向了大众，所取得的一系列成绩已经证明这种大众化的尝试是成功的。树立了《我是大侦探》成为由小众向大众突围的典型。

小众到大众突围也是芒果TV在近年的重点策略。
“互联网的内容，将来从小众走向大众是一个不可逆转的趋势，我们芒果TV通过《我是大侦探》，也是对台网内容流通、台网融合的一种全新探索。”芒果TV节目中心负责人周山表示，芒果TV希望以更多创新的节目形式，更年轻化的内容，吸引更多观众和网友。
芒果TV紧贴湖南卫视的综艺内容资源，利用从台转网的《爸爸去哪儿5》《妈妈是超人3》《快乐男声》《2016超级女声》这些经典的大众节目，迅速打开市场，短时间内内容迅速崛起，在视频网站行业里面锋芒展露。
除了“大侦探”系列爆款之外，芒果TV还在尝试更多的类型，亲子综艺《萌仔萌萌宅》《宝贝的新朋友》，针对00后的《放学别走》，密室逃脱类《重返地球》和《暗夜古宅》，恋爱综艺《真心大冒险》。

内容资源在短时间迅速崛起，在视频网站行业站稳第四极。
根据资料2017年度，芒果TV互联网视频业务平均MAU和DAU分别为3亿和2538万；其中，移动端平均MAU和DAU分别为1.72亿和1579万；PC端平均MAU和DAU分别为1.29亿和959万。
根据Quest Mobile发布的最新2018春季报告，芒果TV的目前综合MAU排在腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺之后，已成为国内第四大视频网站。
从2015年正式发力，到2018年初取得第四极的成绩，芒果TV大众化突围成果显著。

本帖de评分：共 1 条评分ＤＢ +11