[color=#191919]由于”星战”系列战线太长引进太晚，且故事内核、世界观架构远比其他主打特效的大片要更深刻、更具备连续性，导致国内大多数观众没有培养出“星战情怀“。[/color]
[align=center]文| 樊烟[/align][color=#191919]星球大战在欧美，被誉为近50年来最具文化影响力的文化符号。自从1977年《星球大战》第一部电影上映，不仅深刻影响了后来拍摄的一系列科幻电影，对整个美国和世界流行文化都产生了极其巨大的影响。[/color]
[color=#191919]如今，《星球大战》已经成为了欧美，特别是北美的类似《西游记》性质的经典文化作品。尽管该系列第一部影片上映，距今已有40余年，但其生命力却始终没有衰减。2015年至2017年之间，三年三部《星战》系列影片全部登顶北美年度票房冠军，就是很好的体现。[/color]
[color=#191919]不仅如此，2012年迪士尼收购卢卡斯影业，并宣布《星球大战》系列新作在未来十年不会停顿，还有更多的外传影片等待开发。这一决定无疑为该系列注入了更多生命力，并使其品牌得到了延续。[/color]
[color=#191919]但在国内，“星战”系列的表现似乎并未随着北美“齐头并进”。究竟是什么导致该系列在中国、美国表现“两重天”？恐怕并不仅仅只是“南橘北枳”这么简单。[/color]
[align=center]「 外传拍不停，为何迪士尼要重启“星战“系列？」[/align][color=#191919]1977年 ，在电影《星球大战》出现以前的世界，科技还不发达，电脑、手机、互联网尚未完全普及。在这样的历史背景下，《星球大战》的出现具有划时代的意义，它不仅深刻影响了后来拍摄的一系列科幻电影，而且对整个美国和世界流行文化都产生了极其巨大的影响。[/color]
[color=#191919]对于普通大众来说，它的出现标志着好莱坞改变了七十年代以来，以拍摄表现复杂迷幻的精神状态，以及政治上愤世嫉俗的影片为主的倾向，转而拍摄更脱离现实、更讲究工业技术和特效的影片。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180525/43b6b6550d3c4cf8a456f86741d550d4.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]除了特效，《星战》最大的优势在于世界观的建立。上世纪80年代末90年代初开始，WestEnd Games、黑马漫画、Bantam Spectra推出的一系列衍生作品（包括大受欢迎，当时被誉为“星战后传”的“索龙三部曲”），让星球大战品牌保持了顽强的生命力。[/color]
[color=#191919]这些衍生宇宙在提高粉丝忠诚度和粉丝粘性、延续品牌生命力方面发挥了巨大作用。[/color]
[color=#191919]然而，没有什么品牌能够永葆青春。1999年，乔治·卢卡斯开发的《星战前传》三部曲，被誉为是“最后的星战电影”。尽管“前传三部曲”在次时代下早已没有“正传三部曲”的开创性优势，但在粉丝粘性和大众情怀的趋势下，《星球大战》这样30年前的品牌，成功将热度延续到了现在。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180525/47454341ebb145149584499c30cd1041.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]2012年，当迪士尼宣布收购卢卡斯影业，并打造全新的“星战”系列电影时，意味着星战系列的生命力将继续延续下去，并成为可持续发展的品牌。卢卡斯影业主席凯瑟琳·肯尼迪曾于去年表示，“星战”系列新作在未来十年不会停顿，在正传《星球大战9》将于2019年在北美公映之后，还有更多的外传影片等待开发。除了已上映的《星球大战外传：侠盗一号》和《游侠索罗：星球大战外传》，尤达大师和赏金猎人波巴·费特的外传也在开发中。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180525/fd4bd12abc034f86bf69ac9c14ff6719.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]2015年，在北美上映的《星球大战：原力觉醒》，作为电影系列的重启版，没有像《X战警：第一站》《蝙蝠侠：侠影之谜》《星际迷航》那样直接延续前作的故事，而是用暗含的线索讲出了卢克之后的遭遇，用新人新故事的方式，展开了新的演绎。[/color]
[color=#191919]卢克·天行者、汉·索罗等老角色的相继逝去，绝地原力与黑暗原力的相互“勾结”，伟大的天行者大师变得懦弱愚蠢，种种设定无疑遭到了全球星战粉丝的“炮轰”。[/color]
[color=#191919]但是，从某种程度上来说，没有颠覆也许就无法延续生命力。而星战外传系列中，新的宇宙观、新设定，既有角色以及新角色的开发，往往能够吸引新时代下年轻新观众的加入，从而为星战系列培养出新的粉丝，以达到在流行文化中更新换代的目的。[/color]
[align=center]「 水土不服？“星战“系列在国内外表现“两重天”」[/align][color=#191919]从2015年开始，每年12月底都有一部星战系列电影在北美上映，分别为《星球大战7:原力觉醒》 《星战外传：侠盗一号》和《星球大战8:最后的绝地武士》。三部星战电影不仅连续三年霸占北美年度票房冠军的宝座，连漫威、DC的超级英雄都不能对其地位产生威胁。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180525/09c337d57adf4254b12c24d10d5a94f0.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]《星球大战7:原力觉醒》在全球拿到了20亿美元的票房，而国内仅贡献了1.231亿美元的票房。相比之下，《速度与激情7》全球票房15.1亿美元，而国内的票房则接近4亿美元。[/color]
[color=#191919]而《侠盗一号》在北美和《长城》同日上映，短短两周的时间就斩获了四亿多美元，表现比《美国队长3》还要好。但在国内，该片在周六首映，也只收了八千万，并且没有一天单日票房过亿。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180525/22ceb5a757dc48ea9c810254ae683e67.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]当然，近年中外票房反差最大的星战系列要数《星战8:最后的绝地武士》。该片以6.19亿美元票房登顶北美年度票房冠军，在北美上映首日就斩获1.05亿票房。但在国内，上映首日只有6000万元，最终在中国累计票房也只有2.68亿。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180525/91e0845d4ae24e2d9656c8a66ebd124e.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]国内电影市场对《最后的绝地武士》冷淡的反应引来好莱坞电影人的注意，并纷纷试图挖掘深层次原因。毕竟在有可比性的近两三年里，如此重量级的科幻大片，内地票房第一次如此低迷，可谓创造了反面纪录。更何况，中国电影市场早已成为全球票房中最不可忽视的一部分。[/color]
[color=#191919]好莱坞媒体分析师曾向CNN表示：“《星球大战》系列是美国和全球其他国家的一种文化现象。但在中国，原版影片上映范围并不大，也不是中国电影文化的一部分。”这或许也是上一部星战系列影片在国内票房表现不佳的原因之一。[/color]
[align=center]「 引进晚、战线长、门槛高，或许这就是“星战“系列未融入中国流行文化的原因之一」[/align][color=#191919]为什么在海外尤其是北美始终大受欢迎的”星战”系列，在国内票房表现却未达预期？其原因并不仅仅只是“南橘北枳”。[/color]
[color=#191919]首先，”星战”系列与时代背景是紧密相连的。1977年，《星球大战》的上映让美国万人空巷。那一年，中国刚刚结束一段为期十年的特殊时期， 而大多数国内观众看的最多的是样板戏，《星球大战》三部曲从未有机会在中国上映。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180525/7036f55cea0249b092c007a39b19368e.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]到了90年代，《星球大战前传》三部曲曾在1999年至2005年间在中国上映，不过即使到了2005年，内地票房大盘也只有20亿，市场还太狭小；而且《星球大战前传》三部曲的评价普遍低于《星球大战》三部曲，想靠这三部电影在国内培养出大批粉丝，显然有些力不从心。[/color]
[color=#191919]其次，对大部分国内观众来说，由于之前已经错过了《星战》正统三部曲，导致星战系列的观影门槛无形中被抬高了。与《复仇者联盟》系列、《速度与激情》系列等主打视觉场景的大片不同,《星球大战》系列虽也有大战,但更偏重故事线,有自成一体的宇宙观,且更关注人的信仰和成长，以及父子亲情。那句经典台词“愿原力与你同在”,讲的正是这个主题。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180525/e028df9efe094649a7fcc9559ee6e99b.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]《星球大战》系列的著名角色卢克、莱娅、兰多,甚至“黑武士”维达,都是以性格命运而为影迷熟知和喜爱,这一点,与漫威的超级英雄们以技能见长很不相同。[/color]
[color=#191919]然而,掌握人物的系统命运和理解宇宙观,远比记住技能来得复杂。因此,看懂《星球大战》系列对于观众掌握前情的要求,从某种程度上来说要比其他系列电影更高。[/color]
[color=#191919]而正是由于”星战”系列战线太长引进太晚，且故事内核、世界观架构远比其他主打特效的大片要更深刻、更具备连续性，导致国内大多数观众没有培养出“星战情怀“。因此，”星战”系列对大多数国内观众来说或许就只是普通的科幻片。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180525/bb5186fac967410082d98bd030f12763.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]反观北美，在一定程度上，《星球大战》系列电影就是美国人民的当代神话。他把注重血统（原力的传承）的神话史诗与代表美国梦（主角大多出身低微）的励志故事合二为一，再用科幻太空外衣包装。最重要的是，它是美国人民自己创造并一手捧红的，并且一直作为美国流行文化的组成基因之一，伴随着美国观众进行成长。[/color]
[color=#191919]另外，”星战”系列在北美一直都在不间断的进行各类线上线下的品牌宣传营销工作。例如参加圣地亚哥漫展、持续打造“星战”系列的新手办、在YouTuBe上传各种趣味性病毒视频等等，一直在持续不断的进行品牌文化渗透，而这从某种形式上来说，也是与粉丝进行双向交流的通道。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180525/b7581c3ff0f448d7bd23dc25f23129da.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]在电影空窗期，衍生品以及其他衍生宇宙往往是培养新粉丝的重要渠道。反观国内，《星球大战前传》在内地上映时，中国电影衍生品市场才刚刚起步，国内影院很多还没有衍生品销售的业务，甚至没有正版授权衍生品的进货渠道。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180525/49b882eb344a42ada3c3cd70140d7676.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]《星球大战》系列在中国没有想象的那么火，但迪士尼显然不会放弃“星战”系列在中国的布局。《星球大战外传：侠盗一号》邀请姜文和甄子丹主演就是一个重要信号。[/color]
[color=#191919]随着中国电影市场的成熟，中国观众对外国文化的接受度会越来越高；而伴随着中国电影衍生品市场的成熟，中国电影粉丝的黏合度也会越来越高。《星球大战》系列电影未来会不会在中国大卖，还需拭目以待。[/color]
