在手机界，要判断谁是行业领导者，不是看销量有多大，而是看是否被模仿。苹果推出iPhone X，齐刘海造型被喷丑到没朋友，却被其他厂商跟风“致敬”，形成手机界的齐刘海全面屏潮流。
近日，小米8发布时，看呆现场观众：后置竖排双摄，前置齐刘海发型+3D结构光面部解锁，可以说，雷军在小米成立8周年时，实实在在地对iPhone X进行“全面致敬”。加上其他厂商对iPhone X不同程度的致敬，苹果公司再次引领了手机行业的设计潮流，业界标杆的地位依然牢固。
但苹果公司的对手三星手机却是一人饮酒独自醉，全曲面屏手机推出数年后，市场响应者寥寥，全曲面屏设计成为一种小众设计。对小公司来说，小众设计是生存的重要策略，但对三星这种大公司而言，产品成为小众设计却是危险的信号，表明在市场的地位有边缘化的倾向。
黑莓手机也曾是著名的手机品牌，但在触屏当道的智能手机时代，因保留实体键盘的小众设计，使黑莓手机的市场日益萎缩，最终亏损卖身TCL。三星手机虽然仍是世界销量第一，但最能代表实力的高端旗舰销量却显出疲软迹象，以韩国为例，S2上市40天销量100万部，S8上市37天销量100万部，而S9销量突破100万则用了60天。
放眼全球市场，三星高端手机销售放缓更为明显。市场调研公司Strategy Analytics的数据显示，S9系列在第一季度全球销量约930万部，而S8在一个季度内销量超过2000万部，S9比S8销售速度放慢一半。销售速度放缓明显，主要原因是市场对全曲面屏设计已经审美疲劳。
不仅外观设计上保守，三星手机的硬件配置也开始平庸化。三星手机S系列最初凭大屏攫取了高端市场的份额，成为苹果手机的有力竞争者，但自从Note7电池爆炸事件之后，激进的三星消失不见，硬件配置保守，成为苹果手机的跟随者，外观设计、屏幕、摄像等都在吃老本，在高端市场被苹果不断拉开差距。
市场调研组织 Counterpoint 发布的2018年4月中国手机电子商务市场报告表明，高端市场最受欢迎的品牌是苹果，而不是三星。
在中低端市场，三星又被国产手机全面围剿。更让三星后背发凉的是，国产手机在2018年已变换进攻阵型，从单纯的拼性价比到拼技术含量。三星宣传多年的折叠屏手机，官方的量产时间已经落后华为，屏下指纹技术被vivo整整领先两代，引以为傲的摄像功能又被vivo的弹出式摄像头和OPPO的潜望镜式摄像头超越，后者基本确定年中发布。
在国产手机的压力下，三星被迫宣布在下一代手机上应用屏下指纹技术，更坐实跟随者形象。
很明显，过去引领业界的技术强人三星手机，正被国产手机拖着走，疲于应对。高端市场被苹果拉开差距，中低端市场在国产手机的围剿下黑科技形象坍塌，三星手机的未来初露危局。对三星手机高层来说，真正的挑战已经摆在面前。
