(1)手机网民稳定增长且对移动互联网依赖提升,App使用量成为瓶颈。
2017年,我国手机网民规模7.53亿,同比增长8%;2018Q1,移动网民单日使用时长增至273.2分钟,环比增长12.3%。但是2017年移动网民使用App数量维持在17个左右,人均App使用量成为瓶颈。
(2)移动互联网流量向三大巨头汇聚,且App获客成本也持续增加。三大巨头需要提高用户的使用时长守住流量,其他非巨头则需做好流量共生。
(3)线下价值凸显,阿里、京东等纷纷从线上向线下拓展,然而腾讯而缺少线上线下连通的入口。
在上述三大背景下,小程序孕育而生。
背倚微信近10亿的用户数,凭借自身具备的“六大优势”,小程序在一年的时间里快速发展。截至2018M3,小程序拥有MAU4.05亿,微信渗透率高达43.9%,用户使用时长和留存率均有明显提高。
小程序于电商、游戏、线下等多场景试水成功,零售、出行交通、工具类小程序是访问占比排名前三的细分行业,2018M4游戏、网购和图片摄影类在TOP100占比位居前三。从产业链来看,上至下游分别为技术提供商、服务运营、C端等,小程序运营是核心与关键。
腾讯构建生态使流量在微信内部流转。用户可以通过分享、扫码、公众号等进入对应小程序,完成娱乐、游戏、支付等一系列操作。小程序利用4大优势开启腾讯智慧零售体系,腾讯切入线下零售和服务市场,实现了线下零售的数字化,也实现了从“内容提供商”到“内容+服务”格局转变。基于景、物和服务需求,彻底打通线上线下,真正实现“连接万物”的构想。
小程序有望逐步替代低频轻应用,并对高频轻应用起到导流和替代作用,对高频重应用则较难替代。据初步估算,可被小程序替代App至少占30%。绕过各大应用分发平台,小程序也可以依托于强大的自营社交平台进行轻应用的分发。
