1个回复

[手机新闻]vivo NEX的一小步，行业的三大步

楼层直达

见清

ZxID：33353

等级: 禁止发言

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-06-15 0

vivo NEX的一小步，行业的三大步

vivo NEX着实惊艳，身边很多朋友评价颇高，这里截取朋友圈一些知名人士的评价：
“这两年第一个让我感觉震撼的发布会”
“让人看到了中国创新的希望”
“没想到国产手机有了如此创新”
“真的是满满黑科技，对vivo刮目相看”
“最让人惊艳的国产手机”
“自拍一瞬间就会爱上”
……
vivo高级副总裁倪旭东在评价自家产品时说，NEX是vivo的一小步，却是行业的一大步。细想起来，可能不止。

在全面屏上的一小步，让行业向真正全面屏迈出了一大步
雷军一直坚定全面屏代表着未来的手机形态方向。我还清楚记得雷军在小米MIX2发布前表示，“正面几乎全是屏幕，仿佛握着一块透明玻璃。”这句话吊足了很多人的胃口。不过，声称91.3%屏占比实际大概84%，而将前置摄像头放在下巴上，更是引来诸多吐槽。苹果iPhone X引领的刘海屏风潮，一度引起国内手机厂商热捧。
这两年多时间来，各大厂商纷纷上全面屏，真全面屏、全面屏2.0、刘海屏等各种概念包装，但在解决前置摄像头、听筒口位置、界面导航键上，却始终没有整体性相对完美的解决方案。
vivo可以说是第一家。整机屏占比91.24%，无刘海，vivo将其定义为“零界全面屏”。前置摄像头部署为升降式，以精密微型步进马达+精密控制算法，使得自拍时可快速升起，在电子产品上进行机械式设计，精致而拉风。采用全屏幕发声技术替代传统手机的不开孔听筒方案，兼顾美感与通话质量。第三代屏幕指纹技术，令解锁、支付等操作体验更加流畅。上滑式虚拟导航按钮，实现基本功能的同时，贡献于窄边框设计。

去概念化营销一小步，行业真创新迈出一大步
大概从2011年互联网手机出现开始，浮躁的概念营销开始流行。所谓概念营销，这里专指实际上并没有很强的技术、没能实质性解决用户痛点，却以营销包装去冲击用户心智的行为。
比如，单一功能做得好，就拿着这个功能去吊打苹果、三星，好像已经牛逼到完全超过苹果、三星一样；或者以超大字体写明“全球首个”，或者“可能是全球首个”，傲娇的不可一世。再比如，明明是相对普通的产品点，却以听不懂的名词，或者“黑科技”之类的概念包装，凸显自己的不一样。还有在产品乏力时打感情牌，让千元机成为可以让人流泪的手机；在营销上刮点色情的边，引起广泛性讨论。
总之，用尽一切营销手段去吸引人注意，却偏偏不在技术创新上用更多的力量；喜欢找捷径，而不喜欢踏实做创新。其实，产品和技术亮点可以自带流量，尤其是在市场饱和、行业寒冬情况下，用户的眼睛是雪亮的，回归产品根本，才能获得更多的认可。国内一些品牌在冲击高端时频频失利，究其原因，没有产品与技术创新支撑、仅靠营销补位的方式撑不起高端。
这次NEX发布会，十多项黑科技，全场却不提一句“黑科技”；十多项第一，却不提一次“全球首创”，也不刻意吊打友商。甚至没有穿着牛仔裤、黑衬衣的“X布斯”，在产品环节选择让产品经理上去讲，客观铺陈。这种创新和务实，值得行业相关企业深思。
制造企业本分经营一小步，中国制造崛起迈出一大步
如何来理解本分。如果经常谈以用户为中心，以此作为营销手段，但是却不去解决用户痛点，就是不本分的做法。
以手机领域为例，中国制造的崛起不能靠营销、更不能靠低端机，需要一些企业踏踏实实的研发用户需求，研发创新技术，从而做出惊艳的产品。

vivo是本分经营的代表之一。如果谈到当前手机领域的方向与痛点，排名前三的当属全面屏、AI、游戏体验，恰好是vivo NEX的三大亮点集合。可以看出，vivo在洞察用户需求并创新性满足方面，做得很到位。
vivo NEX并不是一蹴而就。前期vivo就有屏幕指纹、智慧AI、电竞级游戏体验等技术，并不断迭代深入；2018CES展示搭载升降摄像头的vivoAPEX全面屏概念机，在本次实现量产落地。“预研一代，开发一代，量产一代”的理念，是步步为营的本分理念，让消费者每次都能在最快的时间内使用上最新的技术。
这是vivo 获得用户认可、实现快速发展之处，也是中国手机制造企业真正崛起的必经之路。

本帖de评分：共 1 条评分ＤＢ +15