杨幂主演的《扶摇》正式上映,阅文集团的“女频好故事”才刚开始

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[热门段子&微博头条]杨幂主演的《扶摇》正式上映,阅文集团的“女频好故事”才刚开始

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举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2018-06-21 0
作者/零柒柒

两天前,杨幂主演的电视剧《扶摇》正式登陆卫视播出。
为业内所熟知的是,这部剧改编自天下归元的小说《扶摇皇后》,而天下归元是阅文集团旗下潇湘书院的金牌作家。在影视行业改编IP作品的大势之下,拥有足够多优质的IP意味着不可替代的“上位资源”,也意味着足够多的“话语权”。
七个多月前,阅文集团在港交所迎来了上市的“高光时刻”,当时它把自己定位为正版数字阅读平台和文学IP培育平台。而在上市之后的第一个完整年度,阅文明显开始着重向IP发力,并逐渐成为了影视行业内容来源不可忽视的源头之一。
娱乐资本论(ID:yulezibenlun)注意到,阅文的女频IP作品开始呈现出“井喷”的状态,杨幂主演的《扶摇》就是其2018年代表作品之一。而在《扶摇》之后,改编自阅文旗下IP的诸多女性向作品都将上档,包括赵丽颖与金瀚主演的《你我的倾城时光》、邢昭林与梁洁主演的《双世宠妃2》、陈坤与倪妮主演的《凰权·弈天下》。
这或许是阅文集团为资本市场“书写”的第一个好故事。
还有数据显示,阅文已创造了超过10亿级票房的改编电影、突破10亿点击的改编动画、多部总流水过亿的改编游戏、1000多万的单部作品周边销售、1500万册的单品图书出版、1200万册的漫画单行本销量。
值得深思的是,在这些数据背后,阅文集团究竟有多少好的IP尚未被挖掘,为何能源源不断产出那么多爆款作品?而一家拥有海量IP作品的公司,又该如何与影视行业更好地协同发展?

女频IP作品渐成爆款,六大矩阵布局清晰
业界经常用这么一组数据来看阅文集团在行业中的地位如何:
“2016年,阅文集团在百度搜索排名最前的20部国产改编动漫作品中占据80%;在累计下载量最高的20个国产改编网游中占据75%;在收视率最高的20部国产改编电视剧中占据75%;在票房成绩最高的20部国产改编电影中占据65%;在观看量最高的20部国产改编网剧中占据70%”
以上数据或多或少地突显出一个事实,即在IP作品储备上,阅文集团处于绝对的第一梯队,也因此为影视行业贡献出了许多爆款作品。

在最近大热的《扶摇》之前,阅文的“成绩单”已经非常亮眼,并且遍及多个领域。在玄幻剧上,阅文输出了IP作品《诛仙青云志》;历史剧有颇受好评的《琅琊榜》;都市悬疑则有知名IP《盗墓笔记》、《鬼吹灯》。
此外,古言《步步惊心》、《凤囚凰》、《特工皇妃楚乔传》、《双世宠妃》、现代言情《如果蜗牛有爱情》、《她来了请闭眼》、《校花的贴身高手》等超人气作品,皆改编自阅文集团的IP。
值得注意的是,男频作品在阅文一直是强项,而拥有诸多优质作品的女频系列,以往经常被市场忽视。
但在这两年,新的变化开始了,阅文女频作品开始在影视行业“大展拳脚”。近日颇受关注的《扶摇》,就是一部标准的“大女主剧”,故事讲述出身底层的平凡少女扶摇,为解救同伴踏上五洲历险的征途,其间意外结识了天权国太子长孙无极,并与他相知相爱历经磨难。
在卡司阵容上,《扶摇》不仅吸引了杨幂和阮经天的出演,还汇集了刘奕君、王劲松、胡可等多位实力派演员。

阅文集团副总裁张威在接受娱乐资本论专访时指出,阅文的女频其实也很强大,只不过此前的很多精力都放在男频上。包括潇湘书院、小说阅读网等几个平台,都在产出不同的女性消费内容,阅文此后都会一一拿出来。
据了解,阅文旗下拥有六大女频原创网文矩阵式平台:云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧,这确保阅文能够持续产出优质女性向IP,而女频改编作品将成为连接女性化和现实主义,引发观众共鸣及消费文化的风向标。

业界都知悉,阅文的头部IP数量占据网络文学半壁江山,但更值得关注的是,以上提到的许多IP其实是阅文平台的腰部作品,但由于阅文受众足够多,这些作品从阅读量、粉丝量上,甚至相当于其他许多平台的头部作品。而在业内经常所说的“二八理论”之下,海量、优质的腰部作品,或恰成为阅文的竞争优势。
张威告诉娱乐资本论,“未来一段时间,阅文会把大量的腰部作品全部梳理出来,与影视公司打通交流,将流行的、各种各样的题材与各种各样的文化圈子架起来”。这给外界的感知是,阅文对于腰部作品的开发越来越重视了。

海量优质IP背后:一年付出12亿内容成本
尽管众人都在谈IP,但IP的定义是什么,什么才是好的IP,一直没有定论。在张威看来,谈IP的定义需要满足三个条件:
第一,它有非常鲜明的人设、故事与世界观;第二,IP需要有“疯狂”的粉丝拥护,而不是说有多少人知道;第三,IP应该具备非常强的延展性,在IP本身上,这个故事可以不断派生新的故事,还需要在横向上有极强的延展性,包括在动画、影视、游戏、文化、地产、衍生品等领域都可串联起来。
而阅文集团“储藏”了多少好IP,又会有多少好故事?其2017年财报数据显示,截至去年底,阅文集团共有690万位作家和1010万部文学作品,其中包括自有平台上产生的970万部原创文学作品、来自第三方在线平台的28万部作品及14万部电子书。
此外,仅2017年这一年,阅文平台的690万作家更新了430亿字,而这些字构成了一部又一部好作品。

因此,对于“内容”为核心发展的阅文集团,作家群体无疑非常重要。据了解,目前阅文平台已经形成了橄榄型的作家结构,在最顶尖的头部作家之外,阅文的腰部作家占比最大、人数最多。
“这意味着除了头部作家之外,我们有大量的中坚力量,这是核心、最健康的结构。阅文平台会有不断的作家孵化上来,平台最大的优势在于可以不断创造下一个《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《琅琊榜》的作家,这也是平台的价值核心。”张威说道。
阅文集团对于作家群体的重视程度,从其财报数据或许可以窥探一二。2016年阅文的内容成本为8.39亿元,2017年则增长到12.80亿元。阅文集团联席CEO吴文辉曾透露,2016 年阅文共发放近10亿元稿酬,活跃作家的平均稿酬是中国主要城市平均年薪的 2.5 倍以上。
张威对娱乐资本论表示,阅文为全国的作家发放了那么多稿酬,是一件有价值的事情,阅文让写作不再是“清贫”的代言词,“我们让真正的文学创作者,可以有社会价值与主流价值,这可以滋生更多的文学创作者,愿意投身到写作当中。”

娱乐资本论还注意到,阅文在不断和外部作家达成合作。前不久,其宣布与作家江南达成合作,将与江南旗下灵龙文化共同合作、孵化开发IP,《龙族》系列第五部于阅文集团全平台独家首发;还与知名作家田中芳树达成了独家战略合作,引入了《银河英雄传说》《创龙传》《亚尔斯兰战记》等代表作品的电子版权。
此外,阅文集团还已陆续引入《哈利·波特》《冰与火之歌》《暮光之城》等世界级著作,以及《芈月传》《芳华》《人民的名义》等现象级IP原著。

有关IP的畅想还有很多
从财报来看,2017年阅文集团在线阅读收入超过34.2亿元,同比增长73.3%;版权运营业务收入则超过3.66亿元,同比增长48.0%。从营收结构来看,付费阅读收入仍然占据了大头。
而按吴文辉的设想,阅文未来版权运营收入占比要达到40%-50%。这意味着,阅文对于IP版权运营将会越发重视,而从行业角度来看,有关IP的畅想还有很多,阅文如何走好这条路则是关键。
早在2016年,阅文就提出了基于IP生态的“IP共营合伙人制”模式,即以IP为核心,链接起产业上下游,将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来,以“漫威”模式为参照,打造“泛娱乐”化的中国IP产业。

这意味着阅文很早就意识到了“IP版权简单售卖”的短板,开始深度介入到IP开发全产业链。其与包括万达、腾讯等在内的200多家内容伙伴建立合作关系,推出了《斗破苍穹》《全职法师》等一系列精品IP开发作品,内容覆盖了影视、动漫、游戏、舞台剧、真人综艺等多个领域。
以动漫领域为例,近年来阅文通过入股、投资国内潜力动画厂商,进一步锁定并激活了行业内顶尖的动画产能。2017年,阅文共有11部自制动漫开播,其中,《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超14亿,取得2017年国产3D动画播放量第一;《全职高手》动画第一季全网播放量突破11亿,取得2017年国产2D动画播放量第一;漫画作品《修真聊天群》人气也突破30亿。
据了解,2018年阅文将有更多的参投、自制、授权作品不断呈现,包括《大泼猴》、《斗破苍穹》、《武动乾坤》等知名IP改编皆在筹划之中。
还值得业界关注的是,在今年6月18日的“IP生态大会”上,阅文集团又有了大动作:宣布要以互联网思维打造出“IP全链服务”。
毫无疑问,这是阅文上市之后做出的一项重大业务革新。

阅文集团副总裁张威
张威对娱乐资本论表示,这个创想的提出,包含着阅文对IP升级趋势的洞察:
“最早,IP只是简单粗暴的单线销售;后来,开始与更多企业合作探索IP价值开发的共赢模式;而在互联网时代,最重要是利他思维,站在客户的角度出发,为作者、为读者、为厂商提供更细致入微的服务,打通三者之间的壁垒,以阅文IP连接起完整的服务产业链,赋予IP更多想象空间。”
什么意思?简单来说,阅文推出的IP全链服务,意味着阅文开始在IP甄选(极致思维)、IP增值(爆品思维)、IP赋能(平台思维)三方面发力,为影视行业提供全产业链的服务。

在IP甄选上,阅文要思考客户需要什么故事?如何让“好故事”去匹配最合适的开发者?张威指出,第一步是挖掘最潮流的内容题材,通过数据、编辑、主编、编剧、销售五层甄选机制,确保推荐内容更精准,更符合影视需求;由此升级的第二步是作品匹配与量身定制;第三步则是最定制化的征文;第四步,是针对作品进行全面解构,用最直观和简洁的方式,让客户全方位了解作品优势与适宜改编方向。
在IP增值上,阅文意图不被“80%的价值由20%的头部爆品所创造”所局限,而是寄希望于系统打造爆品,从而创造出更多的价值。张威提出了一套成熟的方法论,即综合运用行业宣传、粉丝运营、多文本衍生和模式创新来打造“爆款IP”。

“值得一提的是模式创新,我们也有更多的思考。如联合某个卫视平台打造一档综艺节目,就为观众呈现一个IP从零到一的诞生过程,让这个IP从一开始就保持高热度,未拍先火,IP价值也能得到最大限度提升。”他说道。
在平台思维赋能IP上,阅文将自己定位成一个内容聚合、连接的平台,以平台连接用户、内容、赋能IP。而这一过程高度概括起来,就是通过联合推广、粉丝导流、全域推广,最终树立行业标杆,打造现象级作品。
最简单的畅想莫过于,阅文利用平台强大的粉丝量、阅读量,为优质的IP赋能。比如阅文即将推出的另一部改编IP《庆余年》也是自连载开始就长期居于作品月票榜前三,点击量破亿。对于这部作品,阅文通过QQ阅读、起点中文网、微信读书、手Q阅读、浏览器阅读等载体进行全网推广,配合粉丝导流,包括对类似作品的泛人群粉丝进行推送。
正如上述所说,这是阅文集团一次重要的业务创新,新的业务团队已经建立起来,而上市之后的阅文集团将为此付出至少上千万的投入。
张威对娱乐资本论说道,这是一个创新的构想,也有一支崭新的团队,正开启一段全新的航程。“我们的IP全链服务就是通过发挥平台优势,聚合作者、粉丝和客户的能量实现IP服务的全产业链闭环,从而达到共生共赢。”
而业界可以预计的是,阅文的IP好故事才刚刚开始。
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DB+11 2018-06-23

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、四爷

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