世界杯是营销届的“高考”，有人挂科，有人高分_体育沙龙

花开那年丶

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๓ 校园青春欢迎你๓

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-06-28 0

本届俄罗斯世界杯，对于绝大多数无法去现场看球的人来说，给他们留下最深刻的印象是什么？是德国和阿根廷的惊险绝杀，还是英格兰屠杀巴拿马？一份调查数据显示，世界杯给球迷留下最深印象的，是那些充斥在电视上的劣质广告。
广告是品牌和受众之间最完美的桥梁，好的广告可以增加品牌的美誉度，但经常有一些广告创意，因为简单粗暴而弄潮成拙，引发受众差评如潮。

比如某SS直聘，一群穿着白衬衫的伪球迷，全程都在声嘶力竭大喊：找工作！直接跟！老板谈！升职！加薪！实在是有些粗制滥造，只有当年恒源祥的羊羊羊动物园系列滚动播放可以媲丑。
比如某乎APP广告，你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题上X乎。作为主打知识流的APP，某乎如神经质一般的广告，让人的好感度暴跌，有网友直言在资本主导的焦虑大潮中，无人可以在潮头幸免于难。
当然跟某乎的广告相比，黄轩代言的某旅游网站广告，才最让人崩溃，他比唐僧还唐僧。不少本来就因为输球而心情糟糕的球迷，看完这个广告，有了更坚定的上天台的勇气。
不少黄轩迷一夜之间粉转黑，多年积攒的好感消失殆尽，还有人直言“现在有掐死黄轩的冲动”。

抵制世界杯低俗广告，甚至成了微博的一个话题。
就在中国球迷忍受着劣质广告轰炸的同时，扑出梅西点球的冰岛守门员哈尔多松拍摄的可口可乐世界杯广告片刷屏微信朋友圈，他成了中国球迷眼中的励志网红。
这位身兼导演和守门员角色于一身的神人，拍出的广告片跟冰岛队的风格高度统一，那种维京海盗的灵魂呼之欲出，他们就是这么激情豪放。就像冰岛队踢的足球一样，这就是足球本来的原始面貌，这就是战士应有的灵魂。
尽管冰岛队遗憾出局止步小组赛，但是从欧洲杯到世界杯，这个只有33.4万人口的小国，已经通过两届大赛，用气壮山河的维京战吼和拿的出手的成绩，给自己的祖国打了一个国家形象广告片，一举逆转了因经济危机而破产的负面形象。

我们能看到的好的体育广告片太少，尤其在中国，跟世界杯相关的更是凤毛麟角，因为很多导演并不了解体育，其精神内核是什么，他们更不了解自己要展现的产品，其核心的诉求到底是什么。
体育的精神内核，无非三点——热爱、勇气与传承。
热爱、勇气与传承，展现到极致，就是维京战吼，就是哈尔多松扑出梅西点球时，感动世人的坚持和努力。可惜我们经常能看到的，是开篇提到的几个拙劣的广告，它们在世界杯的盛宴背景下，就像走错了片场，其广告内容与足球和世界杯根本无关，无非是蹭热度的为赋新词强说愁。
直到看了雪佛兰和曼联合作的世界杯战歌广告，给了我眼前一亮的感觉。这支广告的精彩之处在于，不沉溺于复读机一般的口号式轰炸，却以深刻昂扬的诗歌开篇，展现出了不一样的味道，也诠释了体育的精髓。

作为曼联的官方合作伙伴，雪佛兰为德赫亚、博格巴两位巨星量身定制了令人心潮澎湃的世界杯战歌，内容正是来自西班牙及法国的两位文学巨匠——塞万提斯和雨果。雪佛兰与曼联这两家拥有百年历史的品牌，怀揣着同样的热爱与激情，致敬这四年一届的足球顶级盛会。
厚重的历史和文化感，在这支广告片中展现得淋漓尽致。
说到历史和文化，我们永远都无法绕开英国人，他们不但缔造了当今世界的现代经济政治秩序，也创造了现代足球，这是一脉相承的孕育。世界上第一个足球俱乐部，第一个足球协会，都在英国诞生，英国人让足球走向世界，同时也写就了沉甸甸的历史。

而在英国足球的历史中，最值得一提的俱乐部，无疑是曼彻斯特联队。有着红魔之称的曼联，是当今世界上最成功的足球俱乐部之一，他们的20次英格兰顶级联赛冠军、12次英格兰足总杯冠军，5次英格兰联赛杯冠军，以及3次欧洲冠军联赛冠军，让他们同拜仁、尤文图斯等一起成为大满贯球队。
在历史的长河中，曼联为什么能够如此成功，始终驰骋在正确的道路上，因为无论资本如何汹涌，时代多么变幻莫测，这个最具傲骨的俱乐部，始终没有忘记体育的精髓——热爱、勇气与传承，这给了他们一往无前的动力。
曼联经历过很多，从马特·巴斯比爵士的入主，让“巴斯比的孩子们”成为上世纪50年代英格兰赛场上的主宰，再到博比·查尔顿的崭露头角，他们奠定了曼联王朝的伟大基调。当然曼联也经历过“慕尼黑空难”这样的至暗时刻，8名曼联主力的遇难并没有摧垮曼联，反而让他们愈挫愈勇，最终迎来了弗格森时代。

关于曼联的伟大，几天几夜都写不完，曼联本身就是一支壮丽的广告，他们告诉世人，纯粹的足球到底是什么样的。
就像英格兰队永远无法抹去曼联的痕迹一样，雪佛兰之于美国人的意义，同样非比寻常。这家百年汽车品牌在美国被人亲切地称之为“CHEVY”，在英文中有追逐的意思。雪佛兰在漫长的品牌历程中始终追求创新坚持梦想，世界上第一台SUV、第一个车载收音机系统、首次推出多彩车身设计、第一款配备自动变速箱的平民车型、首次研发电动汽车……雪佛兰一直担任着行业风潮的引领者。而时至今日，由创始人路易·雪佛兰注入的赛车基因和象征梦·创未来的“金领结”，依然是雪佛兰永不磨灭的标志。勇于创新、忠于传承，雪佛兰早已成为美国人的骄傲与热爱，并将这股热爱传递至全世界。

融合传统赛车基因与潮流设计元素的雪佛兰全新Redline车型
热爱、梦想、行动、分享，雪佛兰秉承的精神，也同样适合足球。无论是激情澎湃的引擎轰鸣，还是振奋人心的绿茵驰骋，都是对梦想的坚持，对生活的热爱。
这就是属于商业、体育和文化的完美结合，在任何一面，我们都可以洞见那种一往无前的力量。这的确不是央视其中两个烂广告的策划人叶茂中能够理解的境界，他竟然可以说“越骂我越兴奋”，大概只有在中国，敢于挑衅消费者也是营销的一部分，他们永远缺少一份人性的温度。
体育是培养优秀公民最有力的方式，足球则是这个体系中的王冠明珠，一代代人因为足球而团结在一起，他们不仅追逐冠军，更在诠释热爱、勇气与传承。
最后，让我们再来重温一下这两支激情昂扬的战歌。这周末，残酷的淘汰赛即将开始，西班牙将面对东道主俄罗斯，期待本届赛事发挥欠佳的德赫亚可以顶住压力证明自己；法国则将迎战惊险出线的劲敌阿根廷，小组赛为球队摧城拔寨的博格巴能否更进一步、真正成为冠军的武器？无论如何，让我们尽情享受足球的魅力吧！

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