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[影视资讯]流量文化跳出圈层：自来水发酵or高明宣发引导

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花开那年丶

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๓ 校园青春欢迎你๓

举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-07-08 0

七月伊始，流量圈几经变化，朱一龙、白宇凭借《镇魂》剧集大爆，流量迅速窜升，徐峥横空出世，成为新晋爆款流量。“流量王”不再是年轻小鲜肉的专属，粉丝文化开始跳出圈层，流量现象被重新定义。
而在这看似“突然”的蹿红背后，实际上是有一些程式化、套路化的操作，前期可能是自来水行为，但到中后期总归有团队刻意引导的成分在，双方界限暧昧不明，以“相互成全”之态齐力缔造一个又一个的流量现象和热点话题。
粉丝文化跳出圈层，中年实力演员成为顶级流量
群嘲固化的粉丝经济形态
近日，徐峥凭借电影点映口碑炸裂，引发大量自来水“逆流”冲进饭圈，一夜打进鲜肉流量圈。事件起因源自于豆瓣八组的一则帖子，该帖子明确指出在某匿名论坛上有网友对徐峥人气表示不屑，质疑他的票房号召力。

随后该贴不断发酵，“蒸饭”们纷纷涌出，力挺徐峥以及他的新作《我不是药神》，抵制饭圈文化“粉圈即世界”的畸形心态。粉丝自诩为“蒸饭”，照搬流量明星宣发模式，把徐铮叫“山争”大哥，签到打卡、刷话题热度、做表情包，超话导语也是“闭着眼”猛夸：“素颜也闪闪发光的脸蛋、人群中突出的雕塑般外貌的持有者、天蓬元帅下凡的神颜……山争哥哥，冲啊！”堪称大型尬吹现场。

不过这也助推徐峥成为近期继朱一龙、白宇两位当红小生后的又一位现象级流量，在微博超话里位列前茅，打败众多流量明星。徐峥本人在接受采访时也对自己突然变身“流量小生”而感到惊讶，笑称自己是“老树开花”。
这一场由网友掀起的流量狂欢大比拼，从侧面反映了大众对于当前已经剑走偏锋，略显畸形的粉丝经济的不满；另一方面，也反映了网络造星态势迅猛，现象级爆红速度已非个例。这也不禁发人深思，毕竟徐峥可以从实力派一夜之间成为顶级流量，但顶级流量却没法一夜之间成为实力派。
捆绑cp：做表情包、创新名词、挖旧梗、炒话题
重新定义流量现象，抱团取暖为上策
值得一提的是，流量“肆虐”背后，套路却有些相似，炒cp，病毒式表情包、各式段子等等都成了通行的操作。特别是组团炒CP颇受追捧。
以最近大火的朱一龙为例，他目前已经位列明星榜第二位，热度仅次于蔡徐坤，流量转化为数据速度之快。花式上热搜，热度可见一斑。
超话连续几日排名第二

微博数由数百狂飙到十几万

这背后，镇魂女孩功不可没。因粉该剧而集结的“镇魂女孩（鬼）”们，不遗余力地在各大社交平台安利《镇魂》，做表情包、创新名词、挖旧梗、炒话题等等，无所不用其极。
一时间，《镇魂》相关的各类表情包轰炸了微博，在朋友圈等社交网络病毒式传播，连白宇、朱一龙此前参演的电视剧、广告、伴郎视频等都成为粉丝挖梗的新素材，如朱一龙老师曾经的“毛猴”扮相，白宇脸型被戏称像“芒果”，各种旧梗新梗加造梗，镇魂女孩俨然已走向产业链上游，基本上没宣发什么事。

白宇、朱一龙蹿红之后，“白龙冠天”被粉丝意念出道，即白宇、朱一龙、翟天临、彭冠英四人，因后二人与朱一龙为同班同学且演艺经历相似而“强行”组队。粉丝主导成团的“白龙冠天”并非没有市场。
这样的场景何其相似。去年雷佳音、郭京飞、李光洁组成“TF老boys”后，三人的事业都迎来大跨步。他们在各自宣传时，“TF老BOYS”都是宣传重点，为他们带来了很高的话题热度。
被“遗忘”的实力派演员，通过这样的方式，乘流量之风走进大众视野。

这样的“抱团”行为是否系团队有意为之，其实在不少影视剧的宣发过程中便初现端倪。
比如在《我的前半生》中薛甄珠口红造型出来之后，在该宣发团队有意识的引导下，求“薛甄珠口红色号”的声音不绝如缕，甚至在官博底下组团“求色号”，官方吊足观众兴趣之后才公布口红色号。

自来水行为or团队蓄意引导
界限暧昧不明，或相互成全
网络造星究竟是粉丝自发无意识行为，还是团队蓄意引导，很难划一个明确的分界线。不过可以确定的是，粉丝自来水行为与团队营销一拍即合，各自发力。
《镇魂》因粉丝追捧“巍澜组合”而改变营销方式，如各集标题均与两男主互动有关，略显暧昧，满足观众幻想情结。官博发文也多以朱一龙、白宇在剧中或拍摄花絮时的互动为主，与粉丝心照不宣地高扬“社会主义兄弟情”旗帜。在团队有意识引导下，粉丝亦接力大肆宣扬其中“正义”、“士为知己者死”等正能量内容，拔高剧集定位。

从目前市场反应来看，粉丝经济已不再是偶像派独领风骚，宣发若是给力，演技派也能从中分一杯羹。由此可见，以作品为本位，以演员业务能力为本位正在回归，但同时流量也是不能放弃的，毕竟保持话题度与流量效应才能为演员增加更多的曝光度。只是当前的流量以不再仅仅从属“好看的皮囊”，从肤浅到深刻，或许是我国当前粉丝文化的一大进步。

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