《药神》20亿启示录：是谁在左右中国电影票房？_影音天地

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-07-13 0

不出意料，《我不是药神》用一周的时间破了20亿。
而且数据显示，片子现在的排片占比依然高达62.5%——意味着你去任何一家影院，基本上能看到的电影就是《药神》。所以，30亿只是时间问题，40亿也遥遥在望。
去年有《战狼2》，今年有《药神》，7月彻底从国产电影保护月，变成了国产电影“逆袭月”。
在为他们欢呼之外，有部电影也一直吸引着壹哥的目光。它在《药神》前一周上映，业内人都在流传着一句话：它被《药神》截胡了。
这就是韩延导演的《动物世界》。

成本2.7亿（传闻），口碑也不错，被称为“李易峰的拐点”的《动物世界》，现在的票房似乎离“回本线”还有一定距离。
韩延导演也在昨天发微博表达了对票房失败的反思。

其实在壹哥心目中，它的水平并不比《药神》要低多少：一个是冒险题材一个是现实题材，两个都代表了中国电影工业化的先进水平，两周前我还撰文为李易峰打过call。
所以在韩延导演反思的同时，我也在反思。
反思的结果是：或许，《动物世界》成也李易峰，败也李易峰。

虽然《动物世界》的宣传集中于李易峰的转型，但有个问题：
就算李易峰在《动物世界》中的表现出彩，但是在普通大众心目中，“流量明星烂演技”这个标签没那么容易撕掉。
这个“普通大众”有多普通呢？
他们也许不看电影公众号，不关注电影资讯，没有参加过任何一场电影活动——他们是中国那些一张一张买票进场的普通人。
对于他们来说，《药神》里的徐峥作为国内一线男星，显然就拥有大得多的票房号召力。

流量演员和一线演员，谁才是票房的真正保障？《我不是药神》和《动物世界》用血淋淋的例子告诉了我们答案。
先问是不是，再问为什么——要证明“流量明星对票房没啥用”，还需要更多的证据。
看一下去年8月，由一线演员吴京主演的《战狼2》大砍56亿票房。而李易峰主演的《心理罪》和杨洋主演的《三生三世十里桃花》，则分别为2.9亿和5.3亿票房。

好，就算《战狼2》的成功是因为爱国主义的加持，那不谈单个作品，谈累计量。
在2016年的中国男演员票房排行榜上，前十名中只有吴亦凡、井柏然两位流量明星（井柏然算不算单纯的流量明星值得商榷）。
而前两名，是由邓超、黄渤两位大一线演员占据。

而在2017年的华语演员票房排行榜中，吴亦凡名列第十。第一名不用说，当然是《战狼2》的主演吴京，而第二名则由成龙老大哥占据。

在真正的一线“电影咖”面前，流量的作用小得可笑。
更不要提那些所谓的“顶级流量”——鹿晗、迪丽热巴、anglelababy、TFboys……就算把她们主演的电影票房加一块，也没有超过黄渤一个人。
去年集结两大流量明星的《解忧杂货店》2.23亿的票房，估计连鹿迪二人的片酬都付不起，成了对流量时代最好的讽刺。

所以，流量≠票房，这个基本上可以确认了。
那么，为什么电影行业还是这么看重流量呢？
首先，许多人错估了流量明星的影响力。
陈凯歌导演曾经在一次访谈中提到，他在拍《妖猫传》时，选角导演拿着一摞名单给他看演员。
名单上，每个演员的名字后头都带着一串数字。那不是片酬，而是这些演员的微博粉丝数——粉丝数，似乎成了很多制片人衡量演员的标准。

且不说这些粉丝里有多少真人，多少僵尸。
就算全是真人，有多少人会真的去电影院为偶像买单呢？
陈伟霆微博有2670万粉丝，如果全部转化成票房大概是13亿，而他主演的《战神纪》票房多少呢？3804万，赔得血本无归。

壹哥曾经看过《战神纪》的点映场，在座的观众除了几个影评人外，大多都是主演的粉丝。
放映结束后，粉丝们大喊着“好看！”、“伟霆我爱你！”，让我感觉自己所在非人间。
《战神纪》上映之后很快遭遇了票房的惨败，超过一万人给出的豆瓣评分低达3.6分——粉丝支不支持，真的没啥用。

然后，是流量明星与烂片的“绑定效应”。
正像壹哥所说，成也李易峰，败也李易峰。
不管影评人怎么说，不管粉丝怎么说，中国老百姓心里“小鲜肉演烂片”这个铁律几乎不可撼动。
流量明星必然会吸引部分粉丝买账，是其成；
流量明星与烂片的“绑定”会赶走吃瓜群众，是其败。

老戏骨唐国强就曾在“吐槽大会”上聊过小鲜肉的现象，可谓一语中的：
“如果一部电视剧，百分之五十到六十的钱，都让主演拿跑了，那配角怎么办？置景、道具、美工、摄像、导演、编剧……都得拿钱啊！没钱怎么办？找便宜货，这便宜没好货。”

一部电影的钱精打细算，如果全投给了流量明星，放在电影本身制作上的经费必然打折扣，流量们又发挥不好，电影本身必然不好看。
久而久之，流量明星就自然跟烂片相互绑定，想解都解不开。
在豆瓣上，许多网友就发帖表示了自己对《动物世界》的抵触：因为有李易峰，所以不想看，不解释。

在帖子“动物世界票房差到底是谁的锅”中，点赞量最高的几个评论明显都受到了主演李易峰的影响。

“不可说”是豆瓣网友对李易峰的称谓
对此，他其实挺冤的。
反之，徐峥、黄渤、成龙、邓超这样的一线电影咖，他们出演的电影总是质量好，票房高，久而久之他们就和“好片”绑定，想解都解不开。

论三四线城市的票房号召力，王宝强要超过5个李易峰，你信吗？不信就去看《大闹天竺》的票房。
他们，才是真正左右中国电影票房的人。
最后，其实流量明星的打造过程，本身就是“反电影的”。
流量明星最重视人设，他们最在意的是生活中受不受粉丝喜欢，而非银幕上演得好不好。
但是那些掏钱进电影院的普通人，不关心你生活中怎么样，关心的是你演得好不好。
在2009年的电影《斗牛》中，黄渤把地瓜藏在身上，还磨成汁洒在头发里，就是为了能和牛亲近。他还得时刻提防着自己的头发不被连根拔起。