她时代”：女权狂欢下的另类营销_奇闻&笑话

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-07-13 0

文丨Mirror影视研究组
当“女权”元素被带到影视行业，最终的结果就是大女主电视剧掀起，难以深耕的“女团”文化也掀起一次波澜。近期的《但愿人长久》更是将“她综艺”大打出手，尽管节目首创“她综艺”全新概念，但荧屏上从不缺“她关注”类的题材。
影视圈好似社会的一面反光镜，当女权主义在新时代掀起波澜以后，越来越多的电视剧制作也渐渐将目光投送到这一红利场，“有需求就有市场”，这是所有作品创作依据的铁律，而根植于大女主的《甄嬛传》等宫斗剧深得观众喜爱以后，近期的《扶摇》可谓再次借着“她时代”发力，吸引足够流量的同时，也再次慰藉了千万女性同胞。

在影视剧庞大的观众群中，女性受众可谓贡献最大，根据相关数据显示，女性观众占据荧幕观众群体的60%以上，而大女主戏作为女性群体的青睐对象，更是常年稳居收视高位。相较于其他严肃刚硬的题材，大女主戏可以燃亮荧屏下女性受众的精神世界，使得女性观众无疑成为大女主戏观众群的“中流砥柱”。
制作方深知女性观众一直是我国电视剧市场乃至整个影视市场的收视主力，因此，不管是大女主戏还是概念新奇的“女团偶像”、“她综艺”创新，无不是紧紧抓住这一坚实的受众群体特征，潜藏在女权狂欢下的另类营销，而不断推出的花样题材也只是为屏幕前的女性观众精心制造的慰藉品。
“她关注”：幻觉下的受众关怀
影视及综艺作为大众文化最主流的表现形式，其核心受众正是社会生活与家庭生活中的女性群体。当女性观众慢慢成为了大众文化的消费主体，“女性向”文化产品也在不知不觉中成了文化市场的主导。
吸引受众的大女主戏也好，她综艺节目也罢，大部分的“她关注”题材都难逃凸显女主的个人潜质套路，女主光环无处不在，男性角色退而成为不可缺少的“压制”衬托。

不管是现代题材类型还是古装玄幻的大女主戏，还是以“女性偶像”“女神视角”为主的她综艺，往往都会无限放大个人的经历与主角超凡能力，情节尽管狗血，无法找到现实依托，但“完美”化的女性形象呈现却可以将成千上万荧幕前的受众“现实想象期待”表现的淋漓尽致。
在女权主义崛起的当下，大女主戏也好，刚掀起的她综艺也罢，制作方深谙此理，将女性受众作为收视的挡光板，各种“女英雄”式的电视剧题材层出不穷，不管是剧情如何复杂多变，还是人物设定多么的“丰满”，换汤不换药的题材原型只不过是一场“史诗”幻觉下的受众关怀。

然而，幻觉毕竟是幻觉，剧本超能想象性的表达确实无比完美，也熨帖人心，但它是否真的能帮助人们面对现实，疗救心灵，将人们送抵一个真实的“女性盛世”，恐怕很难。而套路化的剧情，归根结底还只是一场“华丽”与“浮世”的女性受众无法实现的“精神寄托”。
“她时代”：女权影视综的温床
女性题材的电视剧历来就有，但真正以纯粹宣扬女主角的大女主题材电视剧则是在近几年才引发火爆。
2012年，随着《甄媛传》的热播，“大女主剧”骤然兴起，此后几乎每一年都有一部“大女主剧”成为“爆款”，直至去年，“大女主”的风潮终于迎来了全面爆发期，《楚乔传》《那年花开月正圆》等“大女主剧”霸占了一整年的小荧屏，收视率和话题度居高不下。

荧幕上延续了几年的大女主剧，至今仍受追捧。近期的《扶摇》尽管在收视与话题上仍然只增不减，但情节设置的套路却几乎没太大改变。作为荧屏“担当”的“大女主戏”，常常以消解文化精神的名义，实现“虚假”霸屏。
霸屏的最大推动力不是备受宠爱的女性观众，而是幕后的投资方瞄准了各方市场的需求。随着女权主义的掀起，女性题材成为荧幕的主要角色担当，当“爆款级”的大女主戏火爆荧幕之后，资本方看到了这一题材的红利，随之而来就就是大量的此类题材不断上映。

当同样的剧情，只是换了角色担当的人气演员出没于荧幕之中，资本角逐下的市场也只剩同质化与套路滋生。或许“她”视角的影视或者综艺仍然卖相可佳，但接踵而至的跟风现象与雷同剧的粗制滥造恐怕不可避免，被市场支配的“她时代”也渐渐成为影视综的集体温床。
女权狂欢下的另类营销
女权狂欢下，备受宠爱的女性题材在近几年大受追捧，不管是影视剧还是刚刚崭露头角的女团偶像节目，亦或是以纪实为宗旨的“她综艺”题材《但愿人长久》，都是在垂直题材细分之下的受众再细分。
作为开创“她综艺”概念的《但愿人长久》，以纪实、纪录美为目标，在题材上可以说是推陈出新，在受众的定位上也算是精准，以女性嘉宾为主要对象，重点关注女性群体，在综艺领域首创“她综艺”，从选材与受众定位上，都可以称作营销的新型手法。

大女主戏称霸荧屏过后，尽管一些狗血的言情故事与夸张的女性光环表达也备受吐槽，然而同样题材的电视剧仍值得期待。毕竟，更迭变化的受众与下饭的题材，而资本照耀下的影视市场也对此饱含期待。然而，作为女性题材的她综艺相对而言，显得新颖也大有市场。
荧屏从不缺“她关注”的女性题材，不管是大女主电视剧，还是今年主打女团偶像的综艺节目，都是深耕于女性受众细分下的精细定位。尽管仍旧十分讨好，但庞大阵势下的大女主过后，接下来的她综艺能否真正走进女性内心，还是只是换汤不换药的原版套路却是值得思考的。
不管是大女主戏也好，还是推陈出新的她综艺，尽管画风略显清奇，但其紧紧追随的女性观众却是如出一辙的营销策略。
伴随着女权主义的狂欢，一场新型的综艺“她”时代已然开始蔓延，然而要如何真正反映真实的女性生活，而不是换种套路的另类营销，不仅需要摆脱女性光环的正确把握，还需要创作方更多的精心打磨。
—The End—
主编 | 韩英楠
编辑 | 石榴
校对 | 栗子

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