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[影视资讯]IP转码热：游改剧如何在下游产业绝地求生？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-07-14 0

文丨Mirror影视研究组
当IP转码热燃及整个文娱产业，继小说改编潮过后，漫改剧、游改剧、成为延续剧本题材匮乏重压下的鞭策对象，大风浪推向前的慢慢探出明路，一些下游的转码剧在艰难求生。
自2015年的IP元年将IP热推向公众视野以后，以网络文学为主要源头的IP商业运作模式逐步蔓延整个娱乐产业。IP种类多样，光从题材类别就可以分出十多种，而每一种题材又有多种多样的转码形式，这在很大程度上喂足了匮乏的剧本荒。

作为被改编关注较少的游戏题材也被挖掘成为各种电视剧、综艺、电影作品，玄幻类、仙侠类题材的游戏改编抓住了游戏中的男性观众，成为男性最受欢迎的题材。除此以外，大部分的玄幻仙侠类剧作都有一套成熟的“影游联动”情结，一部电视剧可能催生一款游戏，而一部游戏也被发掘成为电视剧的脚本。
但随着IP改变热的狂热掀起，一些问题也逐渐浮现，备受关注的网络文学版权争议，大量依托IP而缺乏创意的粗制滥造，以及五毛钱特效的吐槽等等。一些游戏改编剧作尽管人设新奇，但却走上丧失原著粉而又无法迎合荧幕新欢的不归路。
IP改编：宠主的变迁与过渡
2015年的IP元年与“无人不知的IP”，使得IP成为文娱影视行业关注的又一新词，网络文学改编贯穿了整整一年的影视市场。随着网文的改编热潮掀起，诸如漫画、游戏、音乐类的题材也被渐渐发掘。
2015年内的三大爆款都纷纷出自IP转码之手，年初的《何以笙箫默》掀起了整年的偶像剧狂欢之后，年中再次迎来了《花千骨》，集口碑与话题收视一起的IP题材，在当年可谓爆款，而年末的《芈月传》更是力挽狂澜，将整整一年的“IP元年”画上了完满的句号。

被奉为“心智财产”的IP，其衍生产品几乎难以穷尽，包括文学、音乐、游戏、漫画等等素材，而多种素材之间又可以形成联动，生产新的产品类型。受各大网络平台追崇的泛文化娱乐布局也仅仅只是细枝末节的利益攫取，在近几年的电视剧排行榜中，IP剧从不缺席。
随着IP改编衍生出一批爆款过后的现实还魂，网文改编IP渐渐腾出空间，不再孜身占据转码地位，渐渐浮出水面的漫画与游戏也开始争宠，一些漫改剧、游改剧登上荧幕。

早在2005年，单机游戏《仙剑奇侠传》改编的同名电视剧就有过成功的示范，不仅收获了一票原著粉丝，更是在胡歌与刘亦菲的完美演绎下积淀了一批新的“仙侠”粉，这一高口碑、高收视的游改剧，几乎成为90后的标配记忆，也让IP热下的制作平台看到新的商机。
“影游联动”：游改剧不能只是蹭热度
随着互联网的发展，单机游戏逐渐退位，二次元星族高唱猛进，成为新一轮改编热的灵感源泉，但游改剧仍然在不断摸索之中。2014年的《古剑奇谭》再次将这一苗头发挥到另一高度，引发了热议与追捧。这几年不乏有一些游改剧的案例，但几乎反响平平，大部分也只是停留在蹭游戏热度的边缘。

作为下游的影视制作，尽管有着上游IP支柱，但其改编的发力往往可见一斑，大部分游改剧在保留游戏角色原名的同时，更多的是掌控荧幕原有的固定元素。就如较近的《拜见宫主大人》，虽然有着畅游老牌游戏《新天龙八部》作为支撑，但其“脑洞大开”的创意喜剧模式也并未跳出穿越的固定模式设置。
回看这些映入脑海的游改剧，诸如《仙剑》系列，《轩辕剑》系列以及《微微一笑》和《拜见宫主达人》等等，都不难发现其中的“言情”痕迹。游改剧中的游戏IP成为改编的“噱头”，而呈现在荧幕上的只是换了包装的另一种玄幻剧、武侠片亦或“狗血”的爱情片。

游戏作为改编的题材，由于其自身所带有的内容衔接性以及剧情背离感都不得不成为改编所要面临的难题。在内容结构上，需要对游戏的整体设置有深刻的了解把握，其次，演员的适配性与演技是否到位也直接决定着整体的收视情况。
游改剧需要将受众从“游迷”转向观众，而吸引观众的精髓也需要从“游戏沉浸感”转向“剧情代入感”，从游迷到观众，从实操到观影，整个过程都是对改编的考验。游戏的松散结构也不足以构成紧凑的电视剧剧情，因此，大部分游改剧自然就走上了“蹭了热度就走人”的道路。
上游的IP下游的制作
游改剧如何绝地求生？
游戏占据着文化领域举足轻重的地位，根据《2017年中国游戏产业报告》的报告显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。这一数字的背后是数字庞大的 “游民”，报告显示，中国游戏用户规模达到5.83亿人。
正是基于这一庞大的市场和地基牢固的游戏产业，以及规模巨大的游戏玩家，游改剧在IP热潮的影响下，再次成为影视制作的题材寄托。就在腾讯2018的新文创生态大会上，发布了一大批文娱产业新计划，其中就有《王者时刻》《剑侠情缘叁》两部游戏改编真人剧在内。

尽管国内游戏改编的电视剧已经有了十多年的发展历程，但从早期的单机手游衍生出的电视剧产品，到近几年的影游联动同步开发，游改剧仍处在一个小众的题材领域，不同于单机游戏改编，近几年的游戏改编随着游戏行业的发展，更多的依托于网游改编。
电视剧依托游戏的属性略微变化，但真正的游改剧爆红也并非出自游戏的“知名度”或是游戏的情节设置，反而是脱离游戏本身的剧情与流量人设。

然而剧情的大量改编不再符合原著游迷得期待，另一方面，尽管有着新的“游改剧”头衔，“言情式”的剧情套路仍旧没有摆脱“狗血”“爱情”的固定标配，也自然不讨“新欢”开心。
在泛娱乐产业布局的资本角逐下，影游联动成为一种新型的捆绑销售，但最终的效果却很难服人，依附游戏IP的电视剧没有真正的将游戏推广出去，而捆绑在电视剧的游戏宣发也收效甚忧。
作为上游的游戏IP尽管丰富了电视剧的题材类型，但改编面临的游戏剧本难题仍然值得深思。作为电视剧改编的下游制作产业，不仅仅应紧跟游戏产业发展的潮流，或许还要更多的将游戏精髓注入其中，不然打着“游改”旗号的电视剧恐怕也难逃受众的冷眼。
—The End—
主编 | 韩英楠
编辑 | 殳吉
校对 | 栗子

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