没有爆款剧的2018,剧集从业者该怎么办?

社区服务
高级搜索
猴岛论坛影音天地没有爆款剧的2018,剧集从业者该怎么办?
发帖 回复
倒序阅读 最近浏览的帖子最近浏览的版块
2个回复

[影视资讯]没有爆款剧的2018,剧集从业者该怎么办?

楼层直达
花开那年丶

ZxID:20774595

等级: 版主
๓ 校园青春欢迎你๓

举报 只看楼主 使用道具 楼主   发表于: 2018-07-22 0
截止7月18日,《我不是药神》票房达到26.4亿,给春节后一直很平淡的国产电影带来了一丝希望。综艺领域则从《演员的诞生》延续到《创造101》,引发众多社会性讨论。
唯独国产剧领域,从2017年底至今,一直处在哑火的状态。播放量最高的剧仍然是靳东、江疏影主演的《恋爱先生》,但159.1亿不过是《三生三世十里桃花》的三分之一。被寄予厚望的《归去来》《谈判官》,均未能突破圈层,未能引发全民观剧热潮。

另一方面,《天下长安》《巴清传》《如懿传》等热门古装剧多次传出定档的消息,而后因为各种原因,不能如期上映。慈文传媒出品的航天工程年代剧《那些年,我们正年轻》,也在临近播出时突然跳档。
骤然收紧的审查政策,让剧方在宣传上畏手畏脚,生怕定档以后再有不可抗力导致下线。为了能尽快播出、回款,《延禧攻略》《独孤天下》等中体量的古装剧大多选择网络独播,舍弃掉台网联播可能带来的收益和影响力,也规避掉了严格的历史审查。
但还有许多影视公司不那么幸运,《八月未央》《彼岸花》等多部青春剧播出困难导致康曦影业无法完成业绩对赌,欢瑞世纪、唐德影视的股价则随着重点剧目的一波三折高低起伏。
一系列打击之下,许多从业者询问新剧观察,剧集行业还有未来吗?还是说,在抖音、快手的夹击之下,剧集再难出爆款?

剧集哑火,是市场阶段性调整的结果
其实从2017年,剧集行业的洗牌就开始了。
《人民的名义》在清明节后一跃而起成为黑马,达康书记C位出道,成为中年流量。《我的前半生》播出前没有任何宣传,播出后“前夫哥”雷佳音爆红。《白夜追凶》则在9月份悄悄上线,在10月份赢得全民关注。
这三部剧前两个占了题材优势,在小鲜花、小鲜肉扎堆的IP剧中十分醒目,关照现实生活、群众疾苦,后一个占了制作优势,剧本经过多年打磨,硬汉悬疑拍的丝丝入扣。
而且它们在上线之初,都曾经不被人看好,大多数人没预料到它日后能令万人空巷。

据说,《白夜追凶》一开始的宣发经费特别少,引发观众热议后,优酷紧急追加了宣传投入。由孙俪、陈晓主演的《那年花开月正圆》流量口碑双丰收,但网台总售价仅为3.1亿,单集售价约424万,不敌热门IP剧。
由此可知,经历2014年来的IP热潮,剧集行业的方向产生了偏差,目前的剧集遇冷,是正常的市场调节。
而且回顾电影和综艺市场的发展,你会发现每次遇冷都是为下一次爆发做准备。
2016年,斗志昂扬的电影人喊出了年票房突破600亿的大目标,但最终仅完成了四分之三。之后,2017年汤唯、陈坤、倪妮等多位电影咖转拍剧集,电影行业冷清寥落。未料想,暑期档《战狼2》竟收获了60亿总票房。接下来,《芳华》《红海行动》《唐人街探案2》均收获了不错的口碑和票房。
2016年末至2017年中,限韩令、限童令、原创令、限明星真人秀黄金档播出等一系列政策,让跑男、《歌手》、《极限挑战》等综艺播出困难,收视率下滑,但也促使了原创综艺《朗读者》《演员的诞生》《中国有嘻哈》等的出现。
如今的剧集市场,恰如那时的电影和综艺,正在经历爆发后的市场调整。新剧观察预计,2018下半年将会有爆款剧出现,引发全民讨论。
但这部剧未必是大家熟知、大肆宣传的剧目。特别是当下舆论风向变幻莫测,许多制片方偏于保守,倾向于捂盘,不做过多曝光。
而且这段时间,各播出平台也在努力物色有爆款相的剧目。比如,优酷以800万单集的价格锁定了陈宝国、许晴主演的年代剧《老中医》。企鹅影视自主控盘的剧版《风声》处于后期制作阶段,另有一些热门剧正在筹拍。

剧集内容的竞争对手,有短视频,还有综艺、电影
此外,随着播放渠道从电视向移动互联网倾斜,后者所代表的海量内容、精准推荐也促使娱乐方式多样化、剧集受众更加圈层化。
许多人从不看国产剧,却深陷抖音、快手、唱吧。根据QuestMobile的数据,2018年6月用户在长视频上花费的总时间为7617亿分钟,在短视频上花费的总时间为7267分钟,然而在一年前长视频的消费时长为6980亿分钟,短视频仅为1272亿分钟,不到前者的五分之一。

抖音短视频的日活跃用户量级增长到4000万花了一整年的时间,但今年春节过后就成为每天有亿万人在用的国民APP。而优酷在世界杯期间曾披露,日活跃用户突破1亿。爱奇艺在2017年末的日活跃用户为1.26亿。

短视频在1-2年内走完了优酷、爱奇艺们多年的征程。虽然目前的用户规模还不及长视频,但胜在成长潜力。而且很多人看剧是通过手机、iPad等移动设备,短视频的火热难免会侵袭到长视频的市场。
而具体到长视频本身,除了剧集之外,还有综艺、动漫、电影以供选择。剧集生产者面临的竞争,不仅有泛娱乐的短视频,还有其他形式的长视频。当《这就是街舞》《偶像练习生》等综艺不断引发社会热议,你猜网友们打开爱奇艺、优酷后,会选择看哪个节目?特别是当注水剧横行,IP剧跟风的情况下。
目前的剧集行业哑火,虽然有政策监管、跨界竞争等多重因素,但从业者的懈怠和懒惰也是重要的原因。每当一个剧集类型火起来,后面跟风的人就一拥而上、泥沙俱下,全然不顾用户的观看体验。
须知道出类拔萃的剧目,总是立意超前、制作精良,能够捕捉到寻常人看不到的世界。须知道海量内容同时竞争,就意味着用户很难忍受平庸,很容易被更有创意的内容所吸引。
未来能够满足用户需求的剧集,要么是让人眼前一亮、精神一震的内容极客,要么是能服务好某一圈层的工业化制作。

比如朱一龙、白宇主演的《镇魂》,激发了众多“腐女”的观剧热情;电影导演拍摄的《结爱·千岁大人的初恋》由于精良的制作满足了许多女孩的爱情梦想;《扶摇》的服化道和后期特效诚意十足,是目前最受青少年喜爱的古装剧。
从这个角度来说,2018年上,虽然没有大爆款,但小黑马不断涌现,而且这些剧很多是腾讯视频、优酷的定制剧。随着视频网站竞争格局的稳定,它们的审美和价值观正在影响着越来越多的制片方。
当电视台作为旧事物在风中飘零,这些以NETFLIX、HULU为对标的互联网从业者,再也不会容忍以注水拖长剧集骗取高收入的行为。他们的数据平台会精确的标定出观众拖拽、弃剧的位置,会清晰的统计出一部剧会员拉新的数量,会准确的分析出支撑一部剧的是明星还是剧情。
从2015年至今,近3年的时间,视频网站通过自制剧、定制剧、参投等方式学习剧集制作,得出了许多经验教训,也促成了《最好的我们》《白夜追凶》等精品网剧出圈,它们积累学习的阶段已经过去,不再需要大规模的向影视制作方交学费了。

剧集行业仍处于去库存阶段,消化盲目上马的大IP剧
渠道的变革总是影响着内容的供应。视频网站和电视台之间的竞争,视频网站之间的竞争,曾让一些制片方获利,也正在让一些制片方吐血。
2015年网剧《盗墓笔记》开启会员付费这一新的盈利模式,视频网站开启大规模的版权争夺战,《如懿传》《赢天下》《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》等剧集网播+台播总售价超出千万,甚至连《凉生,我们可不可以不忧伤》这样的现代言情剧都卖出了1500万单集的高价,吸引许多影视公司走上IP剧风潮。

2017年上半年《凰权·奕天下》(又名天盛长歌)《大明皇妃》《帝王业》等多个古装剧立项,清一色电影咖、大导演,投入不菲。谁料到等剧集快要拍完的时候遇到“限古令”,关于戏说的尺度和服装、道具等细节是否符合史实,引发网民和历史专家的热议,《如懿传》《巴清传》等头部剧迟迟无法播出。
欢瑞世纪的大剧《天下长安》2017年营收贡献高达5.67亿,但定档时间已经变更三次,原本说好的中央一套播出,移到了中央八套,还是无法播出。
除了坊间猜测的央视对先网后台不满意,也有业内人士透露,古装剧哪怕剧本通过广电总局审核,但只要有历史学家对某一剧情、着装、陈设表示异议,都有可能导致无法播出。一些涉及重要历史人物的剧集,还要经过广电总局重大办的审核,由学界代表研讨会决议。
《天下长安》7月15日宣布无法按时播出之前,就有一些业内人士预判到了这一结局。大制作古装剧历来都是高流量、高收视率创造者,面对“限古令”自然也要经受更加严苛的历史审查。
中等体量的《三国机密》《独孤天下》《延禧攻略》可以选择网络独播,但大古装剧制作成本高,承受不起那样的损失。
另一边,跟风创作的青春言情剧也面临着播出难的问题。一些宣传方向新剧观察透露,即便是一线女星出演的青春IP剧,排播也存在问题。

从五大卫视的情况来看,湖南卫视周播剧场的大部分剧目属于芒果影视、芒果娱乐参投或自制,黄金档上半年仅有《谈判官》《一千零一夜》《老男孩》属于一线明星出演的大剧,剩余6部剧都是中小体量。
东方卫视收视率破1的4部剧中,《美好生活》是中等体量,《好久不见》属于积压剧,大制作、大明星的《归去来》则收视率未破1。同一部剧集在电视台和视频网站上的表现,完全不同。
而目前等待播出的大投资古装剧约有13部,大明星、大IP的青春大剧约有14余部,按照目前的排期估计得等到明年,去库存的压力非常大。

而且古装剧有视觉奇观,网络独播也能收获不错的点击量,比如《烈火如歌》和《独孤天下》都跻身上半年网播量前十名。
又长又节奏慢的青春言情大剧却与视频网站的用户习惯不符,没有台网联动共同发力,即便是一线明星主演也带不起点击量。

再加上这些剧的出品方中有多个上市公司,数亿投资的大剧能否顺利播出,与股价息息相关。欢瑞世纪、唐德影视、华策影视能否完成预期盈利,牵动着一二级市场许多投资者的心。
新剧观察曾经报道过,康曦影业的业绩补偿情况。因为《八月未央》《彼岸花》《谁的青春不叛逆》等多部剧不能及时播出,康曦影业在2016、2017年均为完成业绩承诺,创始人王小康补偿了大量股份,丧失了康曦影业的控制权。
多方压力之下,剧集公司近期都在与播出平台洽谈版权发行事宜,争抢播出份额。而待这一竞争尘埃落定,落败的一方将会从一线剧集公司的行列中消失。
但对于那些以网剧、网络电影起家的初创型剧集公司来说,或许将迎来一波跃升。就像前文所说,各视频网站都在加大自制剧、定制剧的研发,也出台了分账网剧、S级大剧等多种玩法。
熟悉网络受众的创作者,他们的好时候来了
本帖de评分: 1 条评分 DB +15
DB+15 2018-07-22

(๑•̀ㅂ•́)و✧   影音天地  ☪欢迎您و  ღ

我的眷恋

ZxID:252

等级: 总版主
配偶: 所谓英雄

举报 只看该作者 沙发   发表于: 2018-07-22 0
我不是药神挺好看
TiKo.

ZxID:13021344

等级: 大元帅
一位无趣的普通网友。

举报 只看该作者 板凳   发表于: 2018-07-22 0
(๑•̀ㅂ•́)و✧   影音天地  ☪欢迎您و  ღ
« 返回列表
发帖 回复