没有爆款剧的2018，剧集从业者该怎么办？_影音天地

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-07-22 0

截止7月18日，《我不是药神》票房达到26.4亿，给春节后一直很平淡的国产电影带来了一丝希望。综艺领域则从《演员的诞生》延续到《创造101》，引发众多社会性讨论。
唯独国产剧领域，从2017年底至今，一直处在哑火的状态。播放量最高的剧仍然是靳东、江疏影主演的《恋爱先生》，但159.1亿不过是《三生三世十里桃花》的三分之一。被寄予厚望的《归去来》《谈判官》，均未能突破圈层，未能引发全民观剧热潮。

另一方面，《天下长安》《巴清传》《如懿传》等热门古装剧多次传出定档的消息，而后因为各种原因，不能如期上映。慈文传媒出品的航天工程年代剧《那些年，我们正年轻》，也在临近播出时突然跳档。
骤然收紧的审查政策，让剧方在宣传上畏手畏脚，生怕定档以后再有不可抗力导致下线。为了能尽快播出、回款，《延禧攻略》《独孤天下》等中体量的古装剧大多选择网络独播，舍弃掉台网联播可能带来的收益和影响力，也规避掉了严格的历史审查。
但还有许多影视公司不那么幸运，《八月未央》《彼岸花》等多部青春剧播出困难导致康曦影业无法完成业绩对赌，欢瑞世纪、唐德影视的股价则随着重点剧目的一波三折高低起伏。
一系列打击之下，许多从业者询问新剧观察，剧集行业还有未来吗？还是说，在抖音、快手的夹击之下，剧集再难出爆款？

剧集哑火，是市场阶段性调整的结果
其实从2017年，剧集行业的洗牌就开始了。
《人民的名义》在清明节后一跃而起成为黑马，达康书记C位出道，成为中年流量。《我的前半生》播出前没有任何宣传，播出后“前夫哥”雷佳音爆红。《白夜追凶》则在9月份悄悄上线，在10月份赢得全民关注。
这三部剧前两个占了题材优势，在小鲜花、小鲜肉扎堆的IP剧中十分醒目，关照现实生活、群众疾苦，后一个占了制作优势，剧本经过多年打磨，硬汉悬疑拍的丝丝入扣。
而且它们在上线之初，都曾经不被人看好，大多数人没预料到它日后能令万人空巷。

据说，《白夜追凶》一开始的宣发经费特别少，引发观众热议后，优酷紧急追加了宣传投入。由孙俪、陈晓主演的《那年花开月正圆》流量口碑双丰收，但网台总售价仅为3.1亿，单集售价约424万，不敌热门IP剧。
由此可知，经历2014年来的IP热潮，剧集行业的方向产生了偏差，目前的剧集遇冷，是正常的市场调节。
而且回顾电影和综艺市场的发展，你会发现每次遇冷都是为下一次爆发做准备。
2016年，斗志昂扬的电影人喊出了年票房突破600亿的大目标，但最终仅完成了四分之三。之后，2017年汤唯、陈坤、倪妮等多位电影咖转拍剧集，电影行业冷清寥落。未料想，暑期档《战狼2》竟收获了60亿总票房。接下来，《芳华》《红海行动》《唐人街探案2》均收获了不错的口碑和票房。
2016年末至2017年中，限韩令、限童令、原创令、限明星真人秀黄金档播出等一系列政策，让跑男、《歌手》、《极限挑战》等综艺播出困难，收视率下滑，但也促使了原创综艺《朗读者》《演员的诞生》《中国有嘻哈》等的出现。
如今的剧集市场，恰如那时的电影和综艺，正在经历爆发后的市场调整。新剧观察预计，2018下半年将会有爆款剧出现，引发全民讨论。
但这部剧未必是大家熟知、大肆宣传的剧目。特别是当下舆论风向变幻莫测，许多制片方偏于保守，倾向于捂盘，不做过多曝光。
而且这段时间，各播出平台也在努力物色有爆款相的剧目。比如，优酷以800万单集的价格锁定了陈宝国、许晴主演的年代剧《老中医》。企鹅影视自主控盘的剧版《风声》处于后期制作阶段，另有一些热门剧正在筹拍。

剧集内容的竞争对手，有短视频，还有综艺、电影
此外，随着播放渠道从电视向移动互联网倾斜，后者所代表的海量内容、精准推荐也促使娱乐方式多样化、剧集受众更加圈层化。
许多人从不看国产剧，却深陷抖音、快手、唱吧。根据QuestMobile的数据，2018年6月用户在长视频上花费的总时间为7617亿分钟，在短视频上花费的总时间为7267分钟，然而在一年前长视频的消费时长为6980亿分钟，短视频仅为1272亿分钟，不到前者的五分之一。

抖音短视频的日活跃用户量级增长到4000万花了一整年的时间，但今年春节过后就成为每天有亿万人在用的国民APP。而优酷在世界杯期间曾披露，日活跃用户突破1亿。爱奇艺在2017年末的日活跃用户为1.26亿。

短视频在1-2年内走完了优酷、爱奇艺们多年的征程。虽然目前的用户规模还不及长视频，但胜在成长潜力。而且很多人看剧是通过手机、iPad等移动设备，短视频的火热难免会侵袭到长视频的市场。
而具体到长视频本身，除了剧集之外，还有综艺、动漫、电影以供选择。剧集生产者面临的竞争，不仅有泛娱乐的短视频，还有其他形式的长视频。当《这就是街舞》《偶像练习生》等综艺不断引发社会热议，你猜网友们打开爱奇艺、优酷后，会选择看哪个节目？特别是当注水剧横行，IP剧跟风的情况下。
目前的剧集行业哑火，虽然有政策监管、跨界竞争等多重因素，但从业者的懈怠和懒惰也是重要的原因。每当一个剧集类型火起来，后面跟风的人就一拥而上、泥沙俱下，全然不顾用户的观看体验。
须知道出类拔萃的剧目，总是立意超前、制作精良，能够捕捉到寻常人看不到的世界。须知道海量内容同时竞争，就意味着用户很难忍受平庸，很容易被更有创意的内容所吸引。
未来能够满足用户需求的剧集，要么是让人眼前一亮、精神一震的内容极客，要么是能服务好某一圈层的工业化制作。

比如朱一龙、白宇主演的《镇魂》，激发了众多“腐女”的观剧热情；电影导演拍摄的《结爱·千岁大人的初恋》由于精良的制作满足了许多女孩的爱情梦想；《扶摇》的服化道和后期特效诚意十足，是目前最受青少年喜爱的古装剧。
从这个角度来说，2018年上，虽然没有大爆款，但小黑马不断涌现，而且这些剧很多是腾讯视频、优酷的定制剧。随着视频网站竞争格局的稳定，它们的审美和价值观正在影响着越来越多的制片方。
当电视台作为旧事物在风中飘零，这些以NETFLIX、HULU为对标的互联网从业者，再也不会容忍以注水拖长剧集骗取高收入的行为。他们的数据平台会精确的标定出观众拖拽、弃剧的位置，会清晰的统计出一部剧会员拉新的数量，会准确的分析出支撑一部剧的是明星还是剧情。
从2015年至今，近3年的时间，视频网站通过自制剧、定制剧、参投等方式学习剧集制作，得出了许多经验教训，也促成了《最好的我们》《白夜追凶》等精品网剧出圈，它们积累学习的阶段已经过去，不再需要大规模的向影视制作方交学费了。

剧集行业仍处于去库存阶段，消化盲目上马的大IP剧
渠道的变革总是影响着内容的供应。视频网站和电视台之间的竞争，视频网站之间的竞争，曾让一些制片方获利，也正在让一些制片方吐血。
2015年网剧《盗墓笔记》开启会员付费这一新的盈利模式，视频网站开启大规模的版权争夺战，《如懿传》《赢天下》《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》等剧集网播+台播总售价超出千万，甚至连《凉生，我们可不可以不忧伤》这样的现代言情剧都卖出了1500万单集的高价，吸引许多影视公司走上IP剧风潮。

2017年上半年《凰权·奕天下》(又名天盛长歌)《大明皇妃》《帝王业》等多个古装剧立项，清一色电影咖、大导演，投入不菲。谁料到等剧集快要拍完的时候遇到“限古令”，关于戏说的尺度和服装、道具等细节是否符合史实，引发网民和历史专家的热议，《如懿传》《巴清传》等头部剧迟迟无法播出。
欢瑞世纪的大剧《天下长安》2017年营收贡献高达5.67亿，但定档时间已经变更三次，原本说好的中央一套播出，移到了中央八套，还是无法播出。
除了坊间猜测的央视对先网后台不满意，也有业内人士透露，古装剧哪怕剧本通过广电总局审核，但只要有历史学家对某一剧情、着装、陈设表示异议，都有可能导致无法播出。一些涉及重要历史人物的剧集，还要经过广电总局重大办的审核，由学界代表研讨会决议。
《天下长安》7月15日宣布无法按时播出之前，就有一些业内人士预判到了这一结局。大制作古装剧历来都是高流量、高收视率创造者，面对“限古令”自然也要经受更加严苛的历史审查。
中等体量的《三国机密》《独孤天下》《延禧攻略》可以选择网络独播，但大古装剧制作成本高，承受不起那样的损失。
另一边，跟风创作的青春言情剧也面临着播出难的问题。一些宣传方向新剧观察透露，即便是一线女星出演的青春IP剧，排播也存在问题。

从五大卫视的情况来看，湖南卫视周播剧场的大部分剧目属于芒果影视、芒果娱乐参投或自制，黄金档上半年仅有《谈判官》《一千零一夜》《老男孩》属于一线明星出演的大剧，剩余6部剧都是中小体量。
东方卫视收视率破1的4部剧中，《美好生活》是中等体量，《好久不见》属于积压剧，大制作、大明星的《归去来》则收视率未破1。同一部剧集在电视台和视频网站上的表现，完全不同。
而目前等待播出的大投资古装剧约有13部，大明星、大IP的青春大剧约有14余部，按照目前的排期估计得等到明年，去库存的压力非常大。

而且古装剧有视觉奇观，网络独播也能收获不错的点击量，比如《烈火如歌》和《独孤天下》都跻身上半年网播量前十名。
又长又节奏慢的青春言情大剧却与视频网站的用户习惯不符，没有台网联动共同发力，即便是一线明星主演也带不起点击量。

再加上这些剧的出品方中有多个上市公司，数亿投资的大剧能否顺利播出，与股价息息相关。欢瑞世纪、唐德影视、华策影视能否完成预期盈利，牵动着一二级市场许多投资者的心。
新剧观察曾经报道过，康曦影业的业绩补偿情况。因为《八月未央》《彼岸花》《谁的青春不叛逆》等多部剧不能及时播出，康曦影业在2016、2017年均为完成业绩承诺，创始人王小康补偿了大量股份，丧失了康曦影业的控制权。
多方压力之下，剧集公司近期都在与播出平台洽谈版权发行事宜，争抢播出份额。而待这一竞争尘埃落定，落败的一方将会从一线剧集公司的行列中消失。
但对于那些以网剧、网络电影起家的初创型剧集公司来说，或许将迎来一波跃升。就像前文所说，各视频网站都在加大自制剧、定制剧的研发，也出台了分账网剧、S级大剧等多种玩法。
熟悉网络受众的创作者，他们的好时候来了

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