释放国漫力量，微博动漫近百部作品爆更背后的“量”与“质”_影音天地

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-07-22 0

伴随着国漫行业的快速发展，大量的内容需要被提供，“汇聚优秀中国原创漫画作者，提供热门原创漫画作品”的微博动漫正是国漫内容的聚集、产出地之一。
作者 | 邵毛毛
一部优秀的内容作品可以让用户在体验交互中产生共鸣。
这些内容的形式是多元化的，但新生一代似乎更倾向在动漫中寻找投影，而自我投射又将对他们产生影响，成为年轻人们的力量来源。这种动漫的巨大力量可以被新生一代接受，但在大众范围内，其影响力还未被真正认知。
微博动漫正为此做出努力。此前，微博动漫发起大型传播活动“动漫的力量”，向用户传递动漫蕴含改变世界力量的观点。7月20日，微博动漫再次推出“你被追过吗”漫画爆更活动，在这个持续开展至8月23日的活动中，有近百部作品陆续进入爆更状态，即这些作品会以每日更新、一周3次更新等形态向用户呈现，其中包括《中国惊奇先生》作者权迎升的新作《异先生之深海灵王》、金龙奖得主于彦舒的新作《踢球吧，太阳!》。
这一次，重视作品数量、更强调内容精品化的微博动漫，释放的是国漫的力量。

提供国漫作品的“量”与“质”
动漫似乎已成为新生代更偏爱的社交货币与娱乐产品。
微博的数据可以将这种偏爱清晰地反映出来。新浪微博副总裁曹增辉曾说，“微博已经完全是年轻人的平台了。”这个“年轻人”所指向的16~25岁群体占其总用户比重的70%。而在该平台55个垂直领域中，动漫阅读量位居第一。
作为动漫内容品类之一，国漫也在近些年显现出强劲的发展态势。艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年我国动漫行业总产值达到1500亿元，预计会在2020年超过2000亿元。拥有1.89亿泛二次元用户的微博同样可以验证这个趋势，在2017年微博热议的100部动漫作品中，国产原创动漫占50.0%，数量最多，日韩作品占44.0%。而在2016年这个占比分别是前者45.6%，后者47.6%。仅一年时间，优先次序已然改变。
伴随着国漫行业的快速发展，大量的内容需要被提供。“汇聚优秀中国原创漫画作者，提供热门原创漫画作品”的微博动漫正是国漫内容的聚集、产出地之一，仅在7月20日-8月23日的这次暑假爆更活动中，参与的漫画作品数量便接近百部，包括讲述讲述天然呆女仆和腹黑少爷之间故事的《我的奇怪少爷》、科幻机甲超级英雄作品《铁鸥》等。这些国漫覆盖恋爱、热血、悬疑、搞笑、治愈五大主题，通过每日更新或一周3次等高频次更新方式，内容将被大量推出。

爆更活动的意义不仅在于内容“量”的层面，还是“质”的呈现：此次参与活动的漫画作品还包括《异先生之深海灵王》和《踢球吧，太阳!》，前者作者为当代艺术家、中国美术家协会会员权迎升，其作品《中国惊奇先生》被读者誉为“国漫神作”，是中国“现实主义漫画”开创者，这部《异先生之深海灵王》正是他第四部现实主义作品；后者作者于彦舒被誉为中国漫画的“少年王”，在国内少年漫画领域有重要影响力，其代表作《黑白无双》和《扳手少年》曾分别获得第二届金龙奖最佳故事漫画铜奖和第四届金龙奖最佳少年漫画奖，值得一提的是，金龙奖是国内最具影响力的动漫奖项之一。

积累作品量以形成内容矩阵，满足不同年龄层、身份特性用户对内容差异化的偏好，并在各品类内容中建设精品化、优质作品，微博动漫目前已初步形成了自身国漫内容的较完整生态体系，而其更大的发展优势还在于背靠微博巨大流量资源池，这些内容拥有获得更大影响力的可能。

让读者和作品更融合
今年3月，微博月活跃用户数增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。在完善商业化生态闭环的同时，微博面向55个领域的垂直化运营策略也在不断明晰。
这些流量和策略都能为微博动漫提供战略加持。通过微博认证、微博专业营销经验输送、较为精准的微博用户行为偏好数据反馈，微博动漫可以为国漫作者提供定制化的包装推广服务。要知道，在国漫内容日益丰富的当下，马太效应也开始出现，头部内容收割大量点击而腰部及以下作品则可能遇到获取流量的困境。
微博动漫的包装、营销推广活动或将为国漫新作者或新作品提供流量和崭露头角的机会。7月20日下午5点23分，微博动漫App官方微博官宣了此次“你被追过吗”爆更活动，这条微博的转发热度现已过万。此次活动鼓励用户带话题词“你被追过吗”，通过文字、图片、视频等形式分享或有趣或温馨的“被追”经历，例如被小狗疯追或被暴走的老妈狂追，而且官方还设计了抽奖机制。
这样引导分享的逻辑不仅仅是为了获取流量提升话题度，还有增强读者参与感的考量。而此次话题短时间引起热度的关键或许在于微博动漫创新的营销方式——参与活动并抽到一等奖的用户将获得成为《三老爷诡事会》漫画人物的机会。

这部漫画同样在此次爆更活动的名单中，为都市悬疑类型作品，由木偶漫画工作室打造。如果获奖便意味着该读者会被漫画家设计成故事人设之一并呈现在作品中，成为异次元世界的一份子。这样一来，在故事创作与阅读层面，读者与作家、作品都有了更多交互的可能。
这种模式也许可以成为未来改变读者阅读体验的方向之一，又或许能延伸出更多不一样的玩法。而尝试全新营销方式需要执行平台有敢于拓展的勇气，丰厚资源背书甚至是对上游CP有效连接，微博动漫显然拥有这些要素，并愿意将创新的行动进行常规化操作。
或许这些创新的未来发展还有待验证和探索，但至少现在，微博动漫证明了“打造优质漫画阅读体验，为动漫控提供与作者的即时互动交流平台”这句介绍并不是一个抽象的口号。

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