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QQ超级会员的“次元穿越”
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发表于: 2018-07-22
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连接一切,是这几年来微信、QQ拓展其业务边际时的核心理念。当电商、支付、金融、游戏、音乐等新形态的商品服务和消费内容都出现在腾讯的社交平台上时,作为腾讯发展史上最重要的商业化产品之一的QQ超级会员,也随之快速拓展着边际。
腾讯发展增值服务至今已有超过十八年历史,这与今天QQ超级会员的代言人王源同龄。在这期间其用户构成和用户需求,也在快速发生变化。
在这个数字内容、消费升级和新科技快速迭代的时代,QQ超级会员可以覆盖的边际忽然变得前所未见的大。今天年轻用户所喜爱二次元内容、游戏、文化衍生品,甚至出行服务、实体商品都在成为QQ超级会员可以连接权益范围。
相比QQ会员刚刚诞生时,仅仅是作为QQ账号的线上增值服务,今天的QQ超级会员无异于来了一次“次元穿越”。
以年轻用户的需求为基础,QQ超级会员正拓展其权益覆盖范围
在本月18日起,腾讯QQ超级会员宣布启动“718超级会员不凡狂欢周”。在一周时间中,QQ超级会员将在每天进行不同的主题活动。比如在首日7月18日的“会源日”,将以QQ超级会员的代言人、同时也是TFBOYS成员之一的王源的相关活动和商品为主题;而在7月22日的出行日,则与滴滴、亚朵酒店等品牌进行联动。
通过这次活动,QQ这些年构建的年轻用户消费体系在不同维度上都得到展示。包括近一年多构建起来的鹅漫U品也参与其中,作为腾讯定位中的文创衍生品生态平台,鹅漫U品在上月也宣布成立一亿元的项目基金,这也都成为QQ超级会员的权益覆盖范围。
将QQ超级会员的权益,由过去基于QQ平台的线上增值服务,延伸到实体商品、出行服务等各个层面,连通线上与线下的场景,成为QQ超级会员的如今的一个重要方向。
在连接年轻用户的需求上,QQ超级会员的方法被证明行之有效。QQ平台作为年轻用户的主要聚集平台,更丰富、多元的方式才是年轻用户所欢迎的。这也正是QQ超级会员的价值所在。
QQ超级会员的更重要价值:用年轻用户的方式连接商业
QQ超级会员堪称中国互联网史上最重要的商业化产品之一,其为腾讯带来的收入,曾经是腾讯后来在香港上市时的商业基础。但在今天QQ超级会员的价值,早已不限于收入。
QQ超级会员的更重要价值是以年轻用户所喜爱的方式连接商业,与60后、70后追求简单高效不同,更富精力的年轻用户消费商品服务的方式,和消费的商品服务本身都非常多元化。
比如目前全国每年都有几千场漫展,这也是各类二次元商品的主要销售途径。相比去淘宝、微店购买,年轻用户更乐于穿上各类COS服装去线下购买,这是年轻用户所喜爱的消费方式。
QQ超级会员作为持续性的权益增值服务,其价值就是能够帮助商业“次元穿越”到年轻用户,这也产生了重要的的分发价值——向年轻用户分发更多的互联网服务,甚至是实体商品和线下服务。腾讯的游戏、音乐、阅读、大王卡等服务的商业化,甚至征信、微粒贷等金融服务,都是通过QQ超级会员体系进行首次分发的。
与腾讯希望QQ能够成为年轻用户的第一个社交平台一样,QQ超级会员也希望成为年轻用户与商业的第一连接通道。
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初见~
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2018-07-23
★初见包包~★欢迎常驻QQ游戏板块
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