[color=#191919]7月，东风汽车企业宣传类矩阵账号推文共计463篇，品牌营销类矩阵账号推文共计684篇，账号单日平均推文数分别为15篇、22篇，企业宣传类矩阵账号活跃度较上月降低，品牌营销类矩阵账号活跃度略有提升。整体来看，两大矩阵账号中，企业宣传类微信公号运营力度减弱，发文量和阅读量同步减少。品牌营销类公号传播势头依然强劲，创意形式是其取得成功的原因之一。[/color]
[color=#191919]品牌营销类[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180814/dae660b4a4cd4e25acc44abe762a07cd.png[/img][/align][color=#191919]东风汽车品牌营销类矩阵词云图中，“世界杯”“东风”“获奖”“收官”等关键词出现频率较高。[/color]
[color=#191919]7月上旬，品牌营销类账号多角度巧借“世界杯收官”热点，从赛点预测到有奖竞猜、从世界杯知识科普到粉丝答题专场，巧妙地将“蹭热点”与“发福利”有机结合，有助于提升用户对公号的黏性和对品牌的好感度。“郑州日产”“东风雪铁龙”“东风风光”“东风日产”“东风本田”“东风启辰”等多个账号，在“世界杯”期间收割大批用户关注，系列文章平均阅读量超3万。此外，“东风本田”“东风风光”两账号在7月18日—21日，借东风风光全国50家新店联合开业为契机，分别以“粤”“郑”“武”“太”为引题，发布“倒计时”文章，正面宣传效果叠加，势能强劲。同时，东风本田全新品牌战略发布会进入倒计时，助推“倒计时”“上线”“科技”等成为高频词。[/color]
[color=#191919]榜单方面[/color]
[color=#191919]本期品牌营销类微信公众号榜单共收录东风公司14个微信账号，阅读总数为7494811。[/color]
[color=#191919]“东风风光”7月共发文66篇，累计阅读量为1327429，点赞数77434，在本月东风汽车品牌营销类账号中，位列微信传播指数WCI第一，WCI达到1038。[/color]
[color=#191919]“东风日产”7月共发文56篇，累计阅读量为1258392 ，点赞数15506，在本月东风汽车品牌营销类账号中，位列微信传播指数WCI第二，WCI达到1035。[/color]
[color=#191919]“东风雪铁龙”7月共发文42篇，累计阅读量为1161383，点赞数12812 ，在本月东风汽车品牌营销类账号中，位列微信传播指数WCI第三，WCI达到1013。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180814/f88885bcd8f24fb6a6f4ba49925cd7da.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]文章方面[/color]
[color=#191919]东风新媒体品牌营销类微信公号热文TOP10中，“东风日产”、“郑州日产”两大微信公号入围。[/color]
[color=#191919]“东风日产”表现极佳，8篇文章强势占据前十，每篇文章平均阅读量达到61162。其发布的一篇10万+文章，以H5的形式向用户展示2018年上半年以来东风日产的活动内容，H5色彩鲜明，文字简洁，视觉冲击力强。文章形式多种多样，例如文章《猜画AI都猜不到福利！》通过游戏“你画我猜”向用户送福利，文章《数学里藏着最浪漫的情话》以解答数学方程式的形式引发用户好奇心理，营销创意十足。“郑州日产”本月两篇文章入围，文章使用漫画和文字形式，跟随热点的同时告知用户开车注意事项，可读性较强。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180814/5e16a19dde3547958b0e57b519807f95.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]企业宣传类[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180814/eebeb7f6c5b14bb9b3dd305fa09943cf.png[/img][/align][color=#191919]东风汽车企业宣传类矩阵词云图中，“东风”“责任”“扶贫”“改革”等热词出现频率最高。本月东风集团进入“社会责任月”，“东风公益基金”以“东风全面系统履行社会责任25周年”为大背景，连续推出10篇关于“责任25载 东风笃行”的系列报道。在总结历年履责工作成果和路径的基础上，积极开展精准扶贫、教育助学等多种形式的公益项目，有效诠释了“责任央企”的担当，强化了品牌正面形象。[/color]
[color=#191919]榜单方面[/color]
[color=#191919]本期企业宣传类微信公众号榜单共收录东风公司18个微信账号，阅读总量为552983。[/color]
[color=#191919]“风神大道8号”7月共发文38篇，累计阅读量为108321，点赞数6630，在本月东风汽车企业宣传类账号中，位列微信传播指数WCI第一，WCI达到637。[/color]
[color=#191919]“东风商用车”7月共发文27篇，累计阅读量为76697，点赞数662，在本月东风汽车企业宣传类账号中，位列微信传播指数WCI第二，WCI达到585。[/color]
[color=#191919]“神龙汽车有限公司”7月共发文29篇，累计阅读量为57342，点赞数601，在本月东风汽车企业宣传类账号中，位列微信传播指数WCI第三，WCI达到536。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180814/54b85b25d3a34f318bc24262dea68550.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]文章方面[/color]
[color=#191919]东风新媒体企业宣传类微信公号热文TOP10中，“东风商用车”携4篇文章入围，另“美丽柳汽我的家”、“神龙汽车有限公司”等也入驻前十。热文TOP10内容包括领导调动、企业福利、招聘公告、新品发布等。“东风商用车”文章《东风商用车领导班子成员调整》以19242的阅读数稳居热文榜榜首，图文简洁明了，凭文章阅读量足以看出集团内部对高层人事调动极为关注，集团凝聚力较高。除此以外，部分内容还介绍了企业员工福利和招聘启示，福利内容在加强企业内部人才粘性的同时也向外界彰显集团实力。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180814/19437ed7ecd7431ba2bae3651a5933f8.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]如何进入榜单？[/color]
[color=#191919]东风公司微信公众号传播指数榜单，主要收录的是东风公司及旗下主要事业单元、主要整车品牌的微信公众号（订阅号），榜单分为企业宣传类微信公众号和品牌营销类微信公号两类。未能收录到榜单中的微信公众号可以联系我们申请入榜，请关注“东风汽车”微信公众号（DongfengMotor），后台回复：“我要加入榜单”，提供单位名称、微信公号名称、微信号以及联系人姓名电话即可参加冲榜。[/color]
[color=#191919]榜单说明[/color]
[color=#191919]1、榜单数据来自“清博指数”[/color]
[color=#191919]登录[url]www.gsdata.cn[/url]输入榜单名称可查询更多详细数据。清博指数是透明、学术、权威的第三方评价，数据和公式完全公开可查询。[/color]
[color=#191919]2、统计情况[/color]
[color=#191919]文章发布时段：[/color]
[color=#191919]2018年7月1日（0点）-2018年7月31日（24点）[/color]
