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[娱乐八卦]冠名TFBOYS五周年演唱会，助力易烊千玺粉丝应援，华为如何打造最燃nova红？

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举报只看楼主使用道具楼主发表于: 2018-08-27 0

周五的北京最热闹的地方无疑是三里屯的工人体育场，作为时下最火的国民偶像组合，已经成立五年的TFBOYS在此举办周年纪念演唱会。当日，数万人集聚场馆附近，致使工体北路到三里屯路段交通全面瘫痪。

此次演唱会公开售票共计近3万张，为TFBOYS历年周年演唱会开票之最，官方设置了会员优先和一票一证实名购票制度来确保票源不落入黄牛手中，但火爆的人气依然让门票价格水涨船高并且供不应求。
从前年开始，TFBOYS粉丝应援灯牌大战便成为了每年演唱会的保留节目，对于路人来说这可能比演唱会本身更有看点，代表王俊凯、王源、易烊千玺的蓝绿红色在看台席间交织成花海，各家粉丝为了做最壮观的应援无所不用其极，如何携带更多的灯牌进场甚至成了一个热议的学术话题。
当舞台亮起闪耀的灯光，看台的battle也瞬间打响。这场竞争最终以覆盖了半场的红色灯牌取胜，易烊千玺的粉丝们也为偶像证明了顶级流量的人气名不虚传。而场外，另一场超燃应援也同步上线中。
实力偶像的成长
成熟品牌的青睐
出道至今五年，易烊千玺都一直处于话题中心，被关注、被喜爱、被讨论更是常态，但这丝毫不影响这个少年向阳而生。如果说之前大众对易烊千玺的印象还只是流量小鲜肉，那么凭借在《亲爱的客栈》、《这！就是街舞》、《幻乐之城》等几档综艺中的表现，越来越多人开始被这个寡言但认真、多才且好学的17岁少年圈粉。
从去年年初起，TFBOYS三人的发展便开始去组合化，下半年宣告分别成立工作室后，个人发展势头也并不比组合时期弱。个性发展带来个人商业价值迅速提升，在第一财经商业数据中心发布的明星消费影响力榜单中，TFBOYS三人都榜上有名，其中易烊千玺更是位列组合第一。

拿下中央戏剧学院话剧表演专业艺考、高考双料第一的易烊千玺，目前已经拍摄了《长安十二时辰》、《艳势番之新青年》两部网剧，与周冬雨合作的电影《少年的你》也正在拍摄中，今年之于易烊千玺是转型也是发力的一年，作为组合中的第二个大学生，势必会有更多成熟品牌的合作找上门来。
作为三大国产手机厂牌之一，华为手机一直在商务人士中有很高的国民度，主打年轻市场的nova系列推出后也深受青年用户的喜爱。华为手机产品线总裁何刚曾表示，代言人可以让更多消费者与华为建立更好的沟通和连接。而坐拥五千万粉丝的易烊千玺作为当下娱乐圈首屈一指的流量小生，其内敛沉稳的性格与华为产品特色十分契合，被选择也在意料之中。
与粉丝建立情感消费
华为nova有温度的营销
自媒体万能的大熊曾评论，“在智能手机竞争进入下半场，竞争已经不仅仅是手机本身，而更多的还有品牌营销与产品的深度结合。最终剩下的核心竞争领域也不只是手机的硬体设定和外观设计，更多的还有粉丝认同和品牌形象。”
8月24日晚上，距离工体不到一公里的三里屯通盈中心周身点亮了红色，耀眼的灯光秀让坐在工体场内山顶位置的粉丝都能直接看到。除此之外，还有8个热门城市商圈的大屏也换上了易烊千玺的宣传照，这些都是华为手机为自家代言人易烊千玺做的五周年应援。

自6月24日宣布易烊千玺为华为nova全球代言人至今，微博话题#千玺在nova星等你#在短短两个月内阅读量突破21亿，6月25日易烊千玺个人微博发布的宣传视频更是引起千万转发。8月17日，何刚在其个人微博称，新品nova3发售一月国内出货量既已超过了200万台，创下nova系列销量最快的记录。
明星与品牌厂商的联合营销已经成为消费市场上的常见手段，明星为品牌建立形象、吸引年轻用户，实现品牌年轻化，品牌则为粉丝经济提供落脚点，实现明星商业价值的增值。但随着消费市场的升级，单纯的联合营销并不足够，消费者开始追求情感上的共鸣。
七夕前夕，华为发布相思版nova3，因与易烊千玺个人应援色红色相辅相成，一经推出深受粉丝喜爱。华为趁热宣布将举办线下粉丝派对，邀请粉丝在线下门店为即将出道五周年的易烊千玺庆贺，并表示不仅会为前来参与活动的粉丝提供人形立牌等多种福利，粉丝购机还有机会抽取为千玺点亮城市大屏的机会。

2000余家华为线下门店一夜换上红装，布置成千玺主题店，还组织粉丝拍摄了对千玺诉说“相思”的告白视频。到演唱会当天，多个“告白易烊千玺”的短视频在微博上被疯狂转载，与演唱会场内相映相成的“红海”迅速升为微博热点——明星、品牌、粉丝正在达成一场有温度的联合。
品牌要想利用明星的号召力获取更多，粉丝则希望借助品牌的影响力带给明星更多的宣传曝光，品牌与粉丝都以明星为纽带互相索取，如何平衡三者之间的关系，则是品牌营销的关键。
华为对易烊千玺进行的“红色应援”如同品牌在消费市场搭建的框架，在这个框架之下，粉丝消费者感受到品牌对明星释放的善意与真诚，双方合作之下除了商业互动还有情感共鸣，粉丝用户对品牌信赖感与忠诚度增加，粉丝圈层对品牌打开大门，并开始影响更多的年轻用户。

另一方面，对于普通消费者而言，由于华为对易烊千玺的大规模应援，增加了华为nova系列的曝光度，大众市场通过明星代言人了解到品牌形象与产品特性，明星效应影响着消费者的购买决策，代言人成为连接品牌与大众消费市场的重要管道，以娱乐形式传递出完整的产品信息。
这是一场互利共赢的合作，华为迎来新的销售窗口，易烊千玺则进一步证明了自身的商业价值，品牌与代言人产生强关联，消费者从最开始的冲动消费上升为情感消费，nova系列拥有的含义，或许在此后很长一段时间都让它在众多手机品牌中显得独一无二。

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